“AI+广告投放”模式开启! Meta(META.US)推出全新AI工具重塑广告业

智通财经APP获悉，社交媒体Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)正在为旗下所有广告客户推出全新的生成式人工智能(生成式AI)工具，扩展了早期测试功能的覆盖规模，让营销人员借助全新的生成式AI工具能够更快地创建图像和文案以及提高广告投放效果。

据了解，Meta的工具使用该公司独有的人工智能技术为产品生成背景图像，并且借助AI设想出不同的广告文案，或者自动调整广告大小以适应Instagram或Facebook等广告投放平台。该公司周三表示，营销人员将可以在Meta的广告管理器中使用这些新功能，并将于明年完成全球范围的可访问性。

Meta在此之前允许极少数的测试广告商在5月份推出的“AI Sandbox”中测试这些工具。法国最大的广告与传播集团阳狮集团，以及知名广告商 Media Monks 是最早参与测试的广告公司。根据Meta的一项调查，该科技公司表示，50%的广告客户希望该工具每周可以为他们节省五个小时或更多的时间来制作广告。

Meta一直在稳步将其人工智能技术嵌入旗下广告业务中，以提高广告投放的精准性和有效性，并弥补苹果公司(Apple Inc.)此前隐私政策变化导致的目标数据丢失。今年5月，该公司还推出了Meta Lattice，用来帮助企业预测广告投放的最终效果。

Meta提升广告业务的努力似乎正在起作用。在截至6月30日的季度业绩中，该公司的数字化广告业务的营收规模增长约12%，推动其股价升至18个月来的高点。该公司还预计，受人工智能支出、短视频产品Reels带来的额外营收以及广告定位改进的推动，在截至9月份的一段时间内，预计其整体营收将增长约20%。

在最近的财报电话会议上，Meta首席执行官扎克伯格屡次提到AI，与生成式AI带来的火热浪潮相比，前两年火热的元宇宙概念已经冷清了很多。Meta在AI领域已深耕多年，其在AI领域具备多项核心专利，曾经由Facebook团队主导开发的深度学习框架PyTorch可谓大语言模型的重要“底座”。

随着ChatGPT和谷歌旗下Bard等以消费者应用为中心的生成式人工智能应用程序接连问世，全球越来越多科技公司参与布局AI技术的热潮，或将推动一场长达十年的AI繁荣发展时代。根据Mandeep Singh领导的彭博行业研究分析师发布的一份最新报告，预计到2032年，生成式人工智能市场的总营收规模将从去年的400亿美元增长到1.3万亿美元，这一市场可谓10年间有望翻32倍，以高达42%的复合速度高速增长。

彭博行业研究团队表示，市场扩张首先集中于训练人工智能系统所需的基础设施的强劲需求，然后是使用人工智能模型的后续设备、广告投放、软件应用以及其他服务类型的强劲需求。而广告投放以及软件应用等用户应用端，无疑是Meta最精通的领域。在Meta重点依赖的广告业务领域，Meta已推出多项测试版AI工具，力争将AI科技纳入广告业务，为客户带来新的广告投放模式。

股票评级和股价预期方面，投资研究平台Seeking Alpha汇编的预期数据显示，华尔街分析师们予以Meta的共识评级为“买入”，平均目标价达363.87美元，意味着未来12个月潜在上行空间达19%。今年以来在AI投资热潮助力下，Meta股价涨幅高达150%。