2017手游大逃杀：吃鸡不是“王者”的专利，还有漂移和恋爱

本文来自微信公众号“CheetahLab”，作者为“猎豹全球智库”，原标题为《2017手游年度大逃杀：吃鸡不是“王者”的专利，还有漂移的激情和恋爱的酸腐》。

吃鸡、王者荣耀、QQ飞车、恋与制作人、阴阳师……2017，你的闲暇时光，或许也曾因为这些爆款手游而充实。

2017年，《王者荣耀》超越长期霸榜的《开心消消乐》，成为手游行业新的顶峰，却不想被随之而来的吃鸡热迅速盖过风头。

《绝地求生》引爆国内吃鸡手游混战，游戏大厂从慌不择路到大局初定，《荒野行动》周活跃渗透率为《光荣使命》的7倍。

岁末，《QQ飞车手游》在吃鸡狂潮中杀出一条血路，3天时间DAU达千万级别，而达到这一成绩，《王者荣耀》用了3个月。

瞬息万变的2017手游行业，究竟能带给我们怎样的启示?猎豹大数据独家手游App榜单、各分类榜单、手游用户画像等数据，用最理性的眼光回顾2017那些手游行业的荣耀时刻。

第一部分：手游市场整体分析

1、趋势：手游在“变重”

手游在人们心目中一直是“轻量化”的代名词，这是从操作角度而言，但如今，随着手游的日益普及，以及玩家对精细化作品的需求日益旺盛，真的还是越轻的手游越受欢迎吗?

猎豹全球智库从TOP50手游(排行榜见下文)中筛选出了轻、中、重度三类手游，可以发现，以《开心消消乐》、《欢乐斗地主》为代表的经典休闲、卡牌类游戏，虽然排名依旧靠前，但总周活渗透率同比下跌。而《王者荣耀》、《穿越火线》等重度手游，总周活渗透率则在增长。这也与2016年的趋势类似，未来一年，重度手游还将持续走俏。

2、拆解：动作类手游逼宫休闲类

2017年，中国手游总体周活跃渗透率已达23.3015%，这意味着，每4个中国移动互联网用户中，每周就有将近1人打开了手游App。

从手游的各个分类来看，休闲类、动作类、卡牌类仍是手游最热门的品类，其中，动作类作为相对重度的品类，在周活渗透率率上已经与长期占据霸主地位的休闲类相去无几，2017动作类手游周活渗透率达到9.1219%，而休闲类为9.3376%。

当然，动作类游戏的高渗透率很大程度上也得益于个别爆款，单单是《王者荣耀》的周活跃渗透率就达到了6.4079%，而休闲类手游最高周活跃渗透率为5.0611%。相比之下，动作类手游的长尾效应还是稍逊于休闲类手游。

3、聚焦：吃鸡战火正燃，QQ飞车逆势成最大黑马

相比16年的榜单，2017手游排行榜最大的看点就是几款热门手游的涨跌。上半年，《王者荣耀》结束《开心消消乐》霸榜，成为手游App的第一名，《阴阳师》含恨退场。下半年，“吃鸡”成为手游行业最大热点(点此回顾大逃杀手游报告)，而原本排名就比较高的FPS手游《穿越火线》，借加入“大逃杀”玩法，一举冲到总榜第5，纯大逃杀玩法手游《荒野行动》则位居第6。

不过，正版《绝地求生》手游的姗姗来迟，或许也给了其他新游一定的窗口期，年底，作为轻度游戏的《QQ飞车手游》在吃鸡大跃进中杀出一条血路，短短一个月冲到总榜第8，成为2017手游最大黑马。

第二部分：手游各品类分析

1、动作类：MOBA、大逃杀玩法的完胜

在动作类手游中，MOBA和大逃杀玩法无疑是去年最受关注的两大亮点。前者的代表是《王者荣耀》，后者则是以《荒野行动》、《光荣使命》、《小米枪战》为代表的吃鸡手游。

不过，尽管《王者荣耀》自去年年末以来被广泛唱衰，而大逃杀则被认为是最可能取代MOBA的新兴玩法，实际情况却是，《王者荣耀》的活跃渗透率虽有所下降，但依然坚挺在榜首，而呼声极高的几款吃鸡游戏，反倒没有如预期中那般增长迅猛，短期内想要替代《王者荣耀》还不太可能。

吃鸡手游：腾讯“借壳”上位，却被网易超了6倍

在所有吃鸡手游中，杀入总榜前10的有两款，分别是腾讯的《穿越火线》和网易的《荒野行动》。小米枪战作为第一款加入吃鸡玩法的游戏，目前排在第五。

就纯大逃杀玩法的手游来说，目前是网易领先。腾讯的纯大逃杀玩法手游《光荣使命》排名并不理想。《光荣使命》由巨人网络开发，腾讯代理，其发布要晚于网易的《荒野行动》，并且上线后一段时间内一直口碑不佳，目前在总榜上位列第29，远逊于网易的《荒野行动》。

而从加入了大逃杀玩法的FPS/TPS手游来看，则是腾讯领先。腾讯的《穿越火线》目前是总榜排名第5，而网易与之对标的《终结者2：审判日》总榜排名第19。

综合两类吃鸡手游的情况来看，现在网易阵营暂时领先。不过，腾讯与PUBG联合打造的《绝地求生》手游也将于2018面世，届时腾讯是否能够实现反超，需继续关注。

2、跑酷竞速类：QQ飞车成年底最大黑马

2017年末，当所有人的目光都聚焦在腾讯、网易的吃鸡大战上时，《QQ飞车手游》于无声处起惊雷，DAU破千万只用了3天时间，而达到这一成绩，《王者荣耀》花了3个月。最终，《QQ飞车手游》杀到总榜第8的位置，在竞速类榜单中排名第一。

《QQ飞车手游》可以说是卡在了一个很好的时机，当前玩家吃鸡的热情虽然高涨，但头部产品的差距并不悬殊，巨头尚未成形，这就留给其他品类突围的机会。

《QQ飞车手游》的成功也表明，虽然玩家对重度手游的接受度越来越高，但是轻品类中还是很可能出现国民级手游的作品，这种几分钟玩一把的需求更大，也更好满足。

3、冒险类：《我的世界》手游中文版终落地，却为他人做了嫁衣

2017冒险类手游的一件大事就是《我的世界》手游的上线，2016年底，网易宣布代理风靡全球的沙盒游戏《Minecraft》，2017年9月，《我的世界》手游也终于与广大中国粉丝见面。受此影响，去年沙盒类游戏比较吃香，2016年一度火爆的《饥荒》则退居第五。《我的世界》手游2017年跻身冒险类游戏第三名。

就在原版《Minecraft》受到《我的世界》分流的影响，周活渗透率大幅下降时，一款饱受争议的沙盒类游戏上位了。《迷你世界》在风格玩法上都与《我的世界》极其相似，一经发布，在迅速吸引广大玩家的同时，也拉开了《我的世界》与《迷你世界》两大粉丝阵营长达4个月的骂战。但由于游戏界公认玩法并不受版权保护，因此是否抄袭依旧是一桩无头公案。目前，《迷你世界》在冒险类榜单中排名第一。

4、RPG类：天龙八部冲顶乏力，创新匮乏

2017入榜的RPG手游新作不多，《天龙八部手游》是比较出色的一款，刚上线时一度超过《倩女幽魂》，随后回稳，排在RPG榜单第4，高于《阴阳师》。

值得注意的是，RPG类手游没有一款进入总榜，且与其他分类相比，2017年RPG类新作的冲劲似乎略显乏力，如动作类新游《王者荣耀》、竞速类新游《QQ飞车手游》以及冒险类新游《迷你世界》都冲到了各自分类的第一、第二的位置，而《天龙八部手游》在最初冲顶后迅速回落，目前也与排名前两位的《时空猎人》和《倩女幽魂》存在较大差距。这也从一个侧面反映出RPG手游整体的创新匮乏。

第三部分：手游玩家透视

1、女性玩家崛起

2017是手游市场女玩家崛起的一年。

《王者荣耀》在女性玩家中的火爆程度，第一次模糊了传统观念中“非女性向”游戏的边界。根据统计，2017中国手游市场的女性玩家人数，已经占到手游玩家总数的43.3%。即使是在传统上认为是男玩家占绝对优势的动作类游戏中，女玩家比例也达到了32.95%。

而到了下半年，《恋与制作人》的出现，则似乎在向手游市场宣告，即使是传统上被定为为小众品类的“女性向”游戏，也有可能出现爆款。

女玩家的氪金潜力也不容忽视。《阴阳师》最早让我们看到了女性玩家的氪金潜力，而最近在女玩家中人气超高的《恋与制作人》，首月收入据报道或超1亿元。移动应用市场研究公司DeltaDNA刚刚发布的研究也显示，愿意在游戏中消费的男女玩家占比分别是3.3%和4.5%，而男女手游玩家的平均价值分别为1.09美元和1.57美元。换句话说，女性手游玩家的人均贡献收入比男玩家高出了44%。女玩家正成为游戏厂商越来越不可忽视的用户群体。

2、热门游戏玩家多来自三线及以下城市

在对TOP10手游玩家城市分布的统计中发现，各线级城市在手游渗透率上的总体差距几乎已经不存在，除《王者荣耀》以外，其他手游各线级城市渗透率的差距都在1个百分点以内。

此外，去年最受关注的几款手游——《王者荣耀》、吃鸡以及年末黑马《QQ飞车手游》，其渗透率都是在三线及以下城市最高，这似乎也说明了三线及以下城市玩家对爆款手游的敏锐度很高。近来有观点认为，二三线城市是孕育消费品牌的天然实验室，热门手游的地区分布也正暗合了这种观点。在未来，一款手游是否有成为爆款的潜力，二三线城市或许就是试金石。

3、头部手游人均游戏时长达30分钟

在排名前十手游使用时长的统计中，除了《QQ飞车手游》人均使用时长不足5分钟外，其他所有绝大部分都在30分钟左右，《JJ斗地主》甚至达到了40分钟以上。作为参考，微信的人均使用时长大约为45分钟。

这一结果表明，手游已经成为中国移动互联网用户最重要的娱乐方式之一;此外，一款游戏能否让玩家沉迷其中，似乎也与轻度或重度无关。

第四部分：2018的新变数——微信小游戏

回顾2017，手游整体的生态环境正在朝有利于重度手游生存的方向发展，而微信小游戏的出现，也将进一步挤压无门槛的轻度游戏的生存空间。

岁末，微信小程序正式上线了“小游戏”功能，画面清新、上手容易的《跳一跳》迅速成为朋友圈的宠儿。其实自去年以来，微信小程序各项能力开放，并与交通、外卖、门店等多个领域結合，诞生了众多爆款产品，为小游戏的上线做足了准备。小游戏上线后，也将为手游市场带来新的机遇和挑战。

小游戏与手游并非没有共生共荣的可能。不管是轻度还是重度手游，都有可能利用小游戏对手游App实现导流。以《欢乐斗地主》为例，微信小游戏版并不支持部分游戏道具的购买，因此微信小游戏相当于是为玩家提供了一个低门槛的试玩通道，如果想要追求更高级的游戏体验，则需要下载App。

门槛越低的手游则越可能面临被取代的威胁。本文开头说过，手游正在变得越来越“重”，这种重不仅仅是体现在游戏类型上，对于轻度游戏本身而言，更加丰富的玩法、更加精致的UI，也将成为更具竞争力的因素，这也是《QQ飞车手游》作为一款轻度游戏仍能获得成功的原因。而一些低门槛手游，例如消除类游戏，早就被《开心消消乐》《天天爱消除》等把市场份额瓜分干净，新游几乎没有突围的可能。

微信小游戏的出现，无疑是雪上加霜，对于轻度手游来说，指望以廉价的玩法赚快钱的希望已经不存在，精品化才是生存下去的唯一选择。2018将是轻度手游的关键之年。(编辑：胡敏)