QuestMobile：双十一移动购物APP行业日均活跃用户数同比下降4.1% 各家平台回归“全网最低价”的初心

智通财经APP获悉，QuestMobile发布2023年双十一洞察报告，数据显示，双十一期间，移动购物APP行业日均活跃用户数约为7.0亿，比去年同期的7.3亿下降约4.1%，不过，单日人均使用时长约为38.9分钟，比去年同期的35.9分钟上升约8.4%，同时，在11月1日当日平台支付转化效果也在提升，淘宝、手机天猫、京东、拼多多支付转化比例分别达到了45.0%、41.9%、34.9%、29.7%。经过十多年的厮杀，消费者和平台都有一些倦怠了，2023年双十一表现的相对理性，各家平台纷纷回归“全网最低价”这个初心。

这些都显示出用户使用深度在增加，用户借力KOL/KOC进行跨平台对比，并积极在熟人间分享。11月1日，淘宝、拼多多、京东三家重合用户达到5793万，淘宝与拼多多重合用户规模达到1.99亿，拼多多与京东重合用户7794万，淘宝与京东重合用户达到1.41亿。

除了电商平台，其他平台玩家的情况中，快手、抖音为代表的直播电商继续“一鱼多吃”，既拉新增又搞赛跑，抖音、快手在10月20日至11月3日两周里新安装用户规模分别为2183.5万、1998.7万;另外，小红书为代表的社交平台首次参赛，新增安装用户规模也达到了1051.3万。

从内容平台上看，基本上国庆长假结束，造势话题就已经开始出现，到10月20日左右、25日左右、31日左右，出现了三波高峰，围绕“如何买”、“如何省”展开“理性消费”讨论进而吸引用户关注。

2023年双十一，平台“低价”竞争突出

双十一广告投放相比去年略有前置，十一假期之后开始出现较为明显的广告素材投放。

存量时代下，双十一作为下半年关键营销节点，平台对用户的争夺方式变为正面直接“掠夺”

QuestMobile数据显示，2023年双11阶段，移动购物APP行业单日人均使用时长约为38.9分钟，比去年同期的35.9分钟上涨约8.4%。

更多品牌参与双十一狂欢，细分品类投入突出

从硬广投放上看，参与双十一品牌数量有所提升，投放预算增加，广告曝光效果提升显著。

QuestMobile数据显示，2023年双十一近三成品牌进行联合渠道广告投放。

QuestMobile数据显示，2023年双十一家用电器和服饰箱包行业投放的互联网广告中，投向电商内的广告费用占比均超过50%。