“吃鸡”150天：仅剩腾讯、网易缠斗不休，曾经的“风口”还有没有未来？

本文编选自“无冕财经”微信公众账号。

不到半年时间，曾经喧嚣的“吃鸡”游戏市场仅剩腾讯、网易，一方手握正版IP、7款产品，一方总用户数逾2亿，在盈利模式仍不明朗的情况下，两强争霸会如何演绎？

短短5个月时间，“吃鸡”战场暴力洗牌。尚未来得及诸侯割据，网易便已兵不血刃先夺一城，腾讯奋起搏斗，小米、英雄互娱、龙渊等厂商踪影早无。

而腾讯、网易的“吃鸡”大战已经从国内打到海外。

3月20日，腾讯系“吃鸡”手游《绝地求生：刺激战场》登陆美国，企图携手4天前发布的加拿大版本拢来一批欧美人士。“死对头”网易也在行动，《绝地求生：刺激战场》海外版发布之前，网易系“吃鸡”手游《荒野行动》、《终结者2：审判日》已在日本等多个国家和地区上线。

“大丈夫生于乱世，当配AWM，立不世之功。”一边是手握正版IP、7款产品的后来者腾讯，一边是总用户逾2亿的先发者网易，究竟“鸡”死谁手？热度不复去年的情况下，“吃鸡”游戏还能走多远？

先行者网易落伍

当腾讯还在做热身运动时，一贯以“慢工出细活”著称的网易却已先行一步，进入“吃鸡”游戏的赛场。

2017年11月，“吃鸡”热潮初起之际，网易便抢先上架2款手游《荒野行动》、《终结者2：审判日》，再加上《荒野行动》PC版，斩获第一波“吃鸡”用户。

据网易2017年财报显示，截至2月1日，《荒野行动》注册用户超2亿，成同品类内全球用户规模最大的产品；《终结者2》的海外版《Rules of Survival》登顶48个国家或地区的App Store游戏免费榜。

但情势很快发生了变化。易观千帆数据显示，自2018年2月起，《荒野行动》日均活跃用户数（DAU）呈下降趋势，偶有上涨时的最高峰值徘徊在300万左右。

▲《荒野行动》日均活跃用户数据，来自易观千帆。

这与其游戏体验备受诟病不无关系。

“Bug很多，跳上火车就下不来，外挂也多得很。”一名老用户向无冕财经（ID：wumiancaijing）研究员吐槽《荒野行动》优化不到位的问题，“地上的草像纸片子一样，不真实，画面还不流畅，经常卡顿、闪退。”

让大批玩家更加不满的是，《荒野行动》推出包含时装、枪械、汽车、降落伞等在内的商业化付费系统。“这是《荒野暖暖》吧！”上述用户继续吐槽，“放任优化和外挂不管，却疯狂加入氪金项目试图拉动营收，可以说是在本末倒置。”

另一方面，腾讯两款正版“吃鸡”手游《刺激战场》、《全军出击》上线，加剧了《荒野行动》等游戏的用户流失。对此，有业内人士直言，《荒野行动》取得先发优势颇有些“矮子里拔将军”的意味，“当时没有比这更好的选择”。

反映在直播领域，便是你消我长。

在市场份额最大的两家游戏直播平台斗鱼、虎牙上，当下最热门的“吃鸡”类游戏只有《绝地求生》、《刺激战场》、《全军出击》等，《荒野行动》、《终结者2》皆已从独立板块中消失。

3月24日晚间8点-10点，无冕财经研究员进入虎牙直播搜索发现，正在进行《荒野行动》游戏直播的主播零零散散不足百位，其中粉丝最多的直播房间，粉丝数勉强维持在3000人左右；而同时期，约500位主播在直播《刺激战场》，观看人数动辄达十余万。

尽管网易也有自己的游戏直播平台“CC直播”，但从周活渗透率来看，其排名在第33位，周活渗透率仅0.0154%，与虎牙相差50多倍。

腾讯靠什么后来居上？

对于腾讯在“吃鸡”游戏方面的布局，有人用“棋差一招”来形容。

早在2017年8月，腾讯便与《绝地求生》出品方韩国蓝洞公司洽谈国服代理权问题，但直至4个月后才取得代理权，彼时《荒野行动》已上架近1个月。

同时，由于早期将重心放在了PC端游戏上，腾讯在手游上的布局相对滞后，其代理发行的《光荣使命》因为服务器问题以及低于平均水准的画面质量，昙花一现后迅速沉在了排行榜下面。

而后，腾讯宣布获得《绝地求生》正版手游代理权，但由于不断跳票、延迟产品内测上线时间，《荒野行动》、《终结者2》继续占据着国内“吃鸡”手游市场优势地位。

直至2018年2月伊始，腾讯才靠着上线《刺激战场》和《全军出击》在“吃鸡”市场砸出水花。基于微信、QQ两大社交平台基础，再加以较高的还原度、较好的画面质量，《刺激战场》上线24小时后便登上App Store免费游戏榜榜首，截至目前仍居第一。

据大数据服务商Quest Mobile报告显示，春节期间，《刺激战场》成“吃鸡”手游里用户规模最大的产品，日均DAU达2253万，其中App Store下载量总计预估超过334万。

▲今年春节期间，部分游戏APP日活用户增长迅速，数据来自Quest Mobile。

“刺激战场画面美，更容易吃到‘鸡’，对我来说很有成就感。”从《荒野行动》转移到《刺激战场》的吖枫告诉无冕财经，“我身边的朋友都喜欢玩，朋友圈经常被画面截图刷屏。”

春节一过，网易向后一步，腾讯向前一步，原本口碑与数据俱佳的《荒野行动》被腾讯姗姗来迟的《刺激战场》反超。易观千帆数据显示，2月26日至3月12日期间，《刺激战场》日均DAU最高逾1500万，而《荒野行动》的最高不到600万，远不及前者的最低值900万。

“最近《刺激战场》会比较火，所以也有《荒野行动》的主播去播它了。”一位直播行业业内人士向无冕财经（ID：wumiancaijing）描述前者的火爆。

▲《刺激战场》游戏界面。

3月8日，腾讯接连砸下近70亿元独家投资游戏直播巨头斗鱼、虎牙。有分析认为，腾讯正是用投资直播平台的方式，巩固自身在游戏行业的地位。

“《绝地求生》此前差点因为各种原因夭折，正是直播让其越来越火，甚至已发展成为继《王者荣耀》后第二款国民游戏。”《新京报》援引资深玩家Hat说法表示，“现在感觉直播已经是一个宣传游戏的渠道了，谁将直播平台握在手中，谁就有推广的话语权，甚至还能打击扼制同行发展。”

在3月21日的业绩发布上，腾讯总裁刘炽平也直言，“游戏的直播内容对腾讯有很大的帮助。”他认为，从游戏用户的角度来看，用户除了玩游戏之外，还会去看别人玩游戏，并且进行社交和互动，这个趋势是很清晰的，并且是扩大的趋势。

“吃鸡”电竞化是未来吗？

你追我赶中，“吃鸡”市场硝烟弥漫，不过短期内“鸡”落谁家难有定论。

“网易有自己的死忠粉。”上述业内人士回应无冕财经（ID：wumiancaijing）询问时强调，“《荒野行动》不会凉的。”

吖枫也持相似意见，“PC版方面，喜欢《荒野行动》——对电脑配置要求极低，而《刺激战场》PC端，再好的电脑画面也一直卡顿，游戏还需要优化。”而腾讯代理的国服《绝地求生》仍在审批中，距离其说好的上线时间已过去2个月。

▲《荒野行动》游戏界面。

然而值得注意的是，“吃鸡”游戏盈利模式尚不明朗，这为彼此的拉锯战增添了几分不确定的因素。

作为网易进军“吃鸡”市场的先驱产品，《荒野行动》、《终结者2》并没有帮助网易交出一份好看的财报。网易财报显示，2017年第四季度在线游戏净营收约80亿元，较上年同期下降10.70%。

以《荒野行动》为例，目前其内购模式只能充值、购买无法影响游戏平衡性的皮肤、装饰，吸引力一般。至于腾讯方面，目前《刺激战场》、《全军出击》均无任何诸如“商城”、“首充”之类的充值入口。

从腾讯、网易的举措来看，“吃鸡”电竞化是二者争相追逐的市场化道路之一。事实上，一款尚在起步阶段、具备全球化运营潜力的游戏，能否在电竞领域有所作为，也被行业人士认为是该产品是否为“爆款”的判断标准之一。

“《DOTA》是纯PVP（玩家间对战），门槛还这么高，十几年下来，玩家怎么还没流失完？《反恐精英》也是射击游戏打来打去，纯PVP，为什么长盛不衰？”一位行业资深人士撰文分析，“答案是，因为有电竞。纯PVP游戏由于打不上分，玩家会逐渐产生疲倦感，这时就要靠竞赛、靠战队、靠明星来激励。你可能玩得不好，但你通过看高手玩，同样能有快感。说白了，游戏爱好者需要激励，想要有精神寄托——比如自己喜好的战队夺冠、自己喜欢的选手秀操作，这道理就和看球赛是一样的。”

2017年12月，网易从线上走到线下，发起《终结者2》公开赛，以高达540万元的总奖金吸引超过15万支报名参赛队伍，创造了移动电竞赛事的全新纪录。这被视为网易将在“吃鸡”电竞发力的信号。

从目前的游戏版本更新和修改方向来看，《荒野行动》也在向电竞领域拓展。2018年3月，网易推出高校争霸赛。不过一位接近网易游戏的人士告诉无冕财经，截至3月22日，仅有500多支战队报名。

与此同时，“吃鸡”游戏先天不足，电子竞技路困难重重。

与《英雄联盟》、《王者荣耀》这样最多5VS5、共计10位玩家的游戏不同，“吃鸡”游戏中一场比赛最多可容纳50支队伍、100位玩家，如何管理比赛期间的选手、分配每支队伍的直播镜头比重、处理赛事中出现的Bug、评定最终的胜利等问题都将亟待解决。

这或许印证着一位电竞从业者的观点，“吃鸡游戏距离真正成熟的电竞化至少还需要一年。”

（编辑：文文）