腾讯(0700)、赌王之子、最大手游发行商 联手重塑中国线下娱乐生态

“创梦天地会是你的第二次创业吗?”在深圳市科兴科学园A3座16楼，智通财经APP将这个问题抛给了何猷君。

“这是个很难回答的问题。”这位赌王的儿子、23岁的深圳市创梦天地科技有限公司(以下简称“创梦天地”)CMO将头微微偏了偏，避开了这个敏感话题，而是将焦点放在和腾讯的合作、创梦天地的优势等话题身上。

何猷君强调，休闲电竞是下一个趋势，“我们在市场上最大的优势，就是其庞大的用户量，以及我们对用户进行深度解析”。目前创梦天地与腾讯视频合作开的“好时光”娱乐馆，就是重塑线下娱乐用户生态，完成线上与线下两者良好的互动与导流。

作为中国用户规模最大的手游发行平台，创梦天地成立于2011年02月14日，也是腾讯在中国投资的唯一一家手游发行商。数据显示，其旗下的乐逗游戏月平均活跃用户已破1.2亿。

现今，创梦天地已摆脱了单纯游戏发行商的角色，和腾讯的深度合作是其转型的关键一环。“好时光娱乐馆是文化内容消费升级中，人、货、场景三大核心要素中的线下典型场景。”创梦天地首席战略官方辉，这位前腾讯投资总监对智通财经APP坦言，好时光娱乐馆可以帮助腾讯的文娱内容进行线下分发和价值的二次开发，助力腾讯文娱腰部内容的KOL培养和放大，“成为细分内容的试水和解读平台”。

如同电商从线上走到线下、与实体店结合力推“新零售”一样，腾讯包括游戏在内的文娱线也在争夺线下的流量场景，与创梦天地合作所开的线下店即是其中的样板。与此同时，创梦天地过亿的月活用户为优秀的导流渠道，赌王之子何猷君冉冉上升的IP光环可作为良好的代言与背书，双方在这里找到了彼此的契合点。

线下娱乐场景流量的争夺

深圳市福田区一家综合体六楼，是“好时光”娱乐馆的首家旗舰店，其于2017年9月在深圳开业，是国内首个集合微影院、电竞和直播等于一体的泛娱乐综合体。约500平米的面积，包括观影包房、直播间、大堂手游区、IP衍生品、吧台饮品几大区域。

“好时光”之名，取意腾讯视频的SLOGAN“不负好时光”之意，意味线上与线下的彼此关联、从线上到线下的延伸。

作为腾讯与创梦天地在线下探索上迈出的重要一步。“好时光”在半年时间的运营中取得了不错的表现。“消费者回头率很高。”方辉对此很满意。

在首家店大获成功之后，目前创梦天地准备在全国铺开好时光娱乐馆。根据规划，2018年将新增4家“好时光”直营店，50个加盟店。

此中，旗舰店的面积会在1500-2000平米，功能会更完善;二线和三线城市的面积则稍小，功能布局也会根据当地的用户特征和周边业态进行调整，部分以影视为主，部分则以游戏为主。

“选址以商场和大学城为主，具有生活氛围的办公聚集地也会在考虑范围。”方辉说，将通过布局线下“泛娱乐”实体店，与主业手游业务形成良性互动，同时积极探索电竞行业的商机。

2011年，腾讯提出“泛娱乐”概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。泛娱乐生态系统的核心是IP，其本质是网络游戏、影视、动漫、文学、音乐、直播等多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合。

泛娱乐产业的相关企业近年来开始积极拓展线下门店，如爱奇艺电影主题娱乐馆、网鱼网咖等，但功能较为单一，类似好时光这样集观影、游戏吧、网红直播间、电竞赛事等于一体的泛娱乐综合体在国内仍属新事物。

实际上，腾讯与创梦天地两者一直以来在游戏、广告、动漫等多个业务板块均有合作。此前，创梦天地已与阅文集团(00772)成立合资公司共同培育和孵化IP;今年2月，创梦天地和腾讯云达成合作，未来将在打造开放的游戏云平台、打造用户大数据、落地“智慧门店”等方面开展深度合作。

目前尚未知晓在“好时光”线下店中，腾讯所占据的股权比例，或是出资份额多少。方辉解释，在此项目里，“腾讯负责内容授权，我们负责线下的落地和运营”。线下店帮助腾讯做了泛娱乐的线下开发，并反哺线上扩散，“特别是类似101女团等内容的引爆”，并帮助腾讯视频提升会员数量，同时基于线下场景打造腾讯文娱的衍生品体验消费空间。

何猷君的新角色

创梦天地已经确定以技术为核心的文化娱乐公司的定位。公司目前的业务主要分为四部分，包括主营游戏业务、线下的娱乐升级、用户服务业务和IP原创孵化，并且在AR/VR/AI等下一代计算平台上也有布局和创新。

据一位知情人士透露，除却CMO角色外，何猷君也在帮助创梦天地进行AR/VR/AI技术的开发。

智通财经APP注意到，何猷君2016年创立了名为“尚猷网络”的企业，此为其第一次创业。尚猷网络是一家游戏公司，致力于将全球领先的脑科学研究成果带入中国，提供寓教于乐、富有挑战的精品益智休闲游戏。

何猷君解释，AR会运用到两块领域，在线上会用到创梦天地自研的游戏中，加入3D的模型，线下则提供用户体验的观感，“这也是休闲游戏一个新潮的玩法”。

与此同时，通过多款游戏生态及数据的举例，何猷君预判休闲游戏是未来游戏生态的的趋势，创梦天地也将通过线下门店拓展休闲电竞业务。“电竞项目能够布局直播、线下赛事、训练等，对搭建线下店的泛娱乐生态是非常有利的”，这一块公司也会通过投资电竞俱乐部发展此业务。

作为公司的CMO，何猷君本身即是创梦天地的大IP。“如果是商业上分析我的IP价值的话，真的和杰伦哥(周杰伦)、和思聪哥(王思聪)有很大的区别。”何猷君表示，其实只要能够给公司带来资源，带来比别的公司更大的优势，这都是自己要做的工作。

据智通财经APP了解，何猷君已加入创梦天地超过半年时间，其目前其主要时间均待在深圳，与创梦天地一起发掘“好时光”价值。目前“好时光”已经成为《王者荣耀》职业联赛KPL线下合作观赛点。

作为深圳本土游戏行业的新锐，创梦天地近年来围绕着手游主业，裂变出IP运营、广告、用户增值服务、线下娱乐等业务，除了创梦天地的游戏基因，其第一机构大股东腾讯也从旁助力。

作为腾讯系创业的一员，2014年8月创梦天地于纳斯达克上市，又很快于2016年9月完成私有化退市。市场一直传言创梦天地有重启IPO的规划，但智通财经APP未从该公司处获得任何信息。

如果创梦天地最终IPO，中国最大的手游发行商、腾讯系的光环、赌王之子的概念加持，将为其增色不少。