腾讯（00700）认真了！微信推出短视频小程序，朋友圈推微视，有用吗？
本文来自微信公众号“今日网红”，作者为“场妹”。文中观点不代表智通财经观点。
腾讯对短视频，真的很认真。
微信在短视频领域有了新的动作：上线小程序“看一看短视频”！
目前，该小程序只能通过微信公众号进入，无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后，首次通过小程序加码短视频。
不久前，微信朋友圈也为微视开通了导流入口，令微视在短短几天内登顶苹果商店。
看来，为了在短视频领域扳回一城，腾讯终于动用了微信的流量。
而在腾讯全系流量的扶持下，微视的出镜率越来越高，再加上新问世的战略级产品“yoo视频”，腾讯能否在视频领域再下一城？
01 短视频小程序来了
近日，微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序，可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取，但无法通过搜索名字进入该小程序。
目前，“看一看短视频”以信息流的方式呈现，场妹发现首页只呈现了10个视频。不过，点击进入任一短视频之后，下滑就能继续看其他短视频，这时候就能够无限地往下刷。
每个视频的左下方都有播放次数，首页的视频大多为几千次。除此之外，右侧为分享按钮，可将视频分享给微信好友，而且是以小程序的形式发送。
不过，兴许是功能还不够完善，场妹打开该小程序的时候屡次出现卡顿、内容无法显示，等待时间较长等问题。
由于这个小程序的名字为“看一看短视频”，那么跟微信看一看到底是什么关系？
场妹发现，链接该小程序的微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”，目前该公众号还未发布任何消息，刚刚成立。
我们知道“看一看”是微信的一个流量入口，跟朋友圈在同一页面，里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存，而且文章的数量远远大于视频。
其中，不少短视频的长度为3-10分钟，5分钟左右的较多，而且大多数视频来自于腾讯视频，这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。
不过，场妹也发现了yoo视频的身影，这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。
既然看一看已经有了短视频，为何还要再推出小程序呢？
显然，“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的，用户可以在这里观看视频，分享给好友也是小程序的形式，体验更好。
一旦用户养成了这样的观看习惯，仅微信的用户体量而言，这个小程序的流量可谓相当巨大。
作为目前体量最大的社交平台，微信对短视频的态度一直显得很谨慎，但无法忽视这阵飓风。
要知道，早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量，但微信起初并不在意。
直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台，抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏，腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。
如今，腾讯需要进行防守了。
02 微信导流，微视月活破千万
今年4月11日，刚好遇到了互联网短视频整治时期，微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频，也有快手、微视等。
两个月之后，有网友发现微视的视频可以正常分享至微信，疑似封禁结束。然而，时至今日，抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信，需要先下载视频，再上传到微信。
如今头条系产品还未解禁，显然不再是因为互联网短视频整治，而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。
既然腾讯自己也要做短视频，自然不可能再为他人作嫁衣裳。
而微视作为腾讯重金扶持的短视频产品，也得到了腾讯全系流量的扶持，这其中也包括了微信。
今年5月份，有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后，官方很快就取消了这个功能。
但敏锐的业内人士已经嗅到了，微视必然会出现在微信上。
就在9月15日，当用户打开微信朋友圈的时候，意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项：“用微视拍摄”，下面标着“推广”二字。
点击之后，如果手机上没有下载微视，则会出现下载提示。要知道，朋友圈小视频的长度仅有10秒，若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。
场妹进行实际操作之后，发现点击微视并跳转到APP之后，实际上还是将拍摄的视频发布到了微视，只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。
或许是得益于该推广，在短短两天时间内，微视就登上了苹果商店免费榜的冠军宝座，而且待了好几天。直到最近才渐渐往下跌，目前排名16名。
据PingWest品玩报道，一位微视内部人士透露道：“你可以认为是微视在向微信要资源，上面决定给，但具体怎么给是微信说了算的，入口的位置是微信主导的”，而且这个计划在上半年已经提出，到了9月终于得以落实。
此前，腾讯官方曾表示，微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。
所以，怎么给微视导流，但又不会影响微信本身的生态和用户体验，或许是微信重点考虑的问题。
但无论如何，尽管微信如此谨慎，腾讯还是用了，这也足以看出腾讯的决心。
除了微信之外，腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影，而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式，此前快手和抖音也是综艺节目的常客。
微视还选择了主打明星标签，请来了黄子韬、张杰等作为代言人，通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。
不仅如此，场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出，这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介，节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作，一期一红人。
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示，微视9月份月活已突破千万，增速达18.7%，可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。
但在不少业内人士看来，微视最重要的仍是完善产品体验，建立内容生态模式，否则仅有流量难以为继。
这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。
03 优质内容打造短视频生态
除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外，腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品：yoo视频。
据了解，有知情人士表示，腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。
如果说微视是正面对抗抖音，从风格、内容调性等都与抖音极为相似，那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。
据了解，yoo视频对外招募的内容要求独家，最高补贴可达上万一条视频。而且，不同于大多数新平台，yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。
这样的优势在于保障了内容的质量，但也让大多数公会觉得望尘莫及，太有距离感。
因此，yoo视频主打PGC内容，多以横屏为主。但从目前的数据来看，yoo视频的点赞数、评论数并不高，只有几十，可见目前还没有开始大力推广。
yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间，这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。
显然，比起抢夺流量，yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容，这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。
这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容，打好平台的基础，接着吸引优质达人入驻，继续生产好的内容，再进一步用好内容黏住用户，通过用户自发地进行互动、传播之后，反哺平台的内容生态。
如今的短视频行业已经有了一个抖音，因此如果只是一味地模仿抖音，很难突围。而且，如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容，正在消耗一部分用户的好感和耐心。
正如某MCN机构的负责人曾说道：“我觉得虽然抖音现在很火，但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁，所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯，但是它有点不够深度。”
在他看来，市场需要更加深度的内容，所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的，这些内容一定会有它的市场。”
如今，腾讯在短视频的布局上已经放了大招，扔出了微信（尽管很谨慎），不放过一个流量入口；在全系流量的扶持下，微视渐渐有所起色，但依然道阻且长；至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频，或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。
腾讯这么认真，会在短视频领域扳下一城吗？
（编辑：刘怀洋）
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