全球TOP25游戏公司：上半年收入500亿美金，增长率创四年最低

本文来源微信公众号“手游那点事”，作者火龙果，Jimmy。

近日，Newzoo发布了2018年上半年TOP25上市游戏公司营收排行。报告显示，今年上半年头部游戏公司营收增长率创四年最低，整体增速放缓;虽然受到市场大环境的挑战，腾讯营收仍然占据TOP1，此外，TOP25上榜的中国游戏公司增至5家;对比而言，多家日本手游发行商收入却持续下降;相比于移动游戏市场的“不景气”，主机游戏厂商在今年上半年的走势却非常不错......

以下是手游那点事对报告重点信息的解读：

一、TOP25游戏公司上半年共收入500亿美元，增长率创四年最低

2018年是游戏行业整体增速放缓的一年。Newzoo报告显示，今年上半年，全球排名TOP25的上市游戏公司收入达到500亿美元，与2017年上半年相比仅增长了12.3%，在去年增幅达到28.2%最高点后急速下降。这也是自2014年以来同比增长率最低的一次。

具体到游戏公司来看，头部TOP5游戏公司营收同比增长23%，TOP10游戏公司平均增长率达到16%。不过相较Newzoo发布的去年同一数据，今年上半年游戏公司营收增长放缓了不少，数据显示，2017年TOP25游戏公司的增长速度便达到了29%，刷新了整个游戏行业的记录。

相较而言，如今游戏市场波动性更加明显。去年仅有迪士尼是TOP 25 中唯一一家业绩低于上一年的游戏公司，而今年有8家游戏公司营收同比下降，营收增长率达到两位数的有13家，要低于去年的17家。

今年上半年，全球游戏上市公司收入TOP10席位由腾讯、索尼、苹果、微软、动视暴雪、网易、谷歌、EA、任天堂、万代南梦宫揽下。

与去年相比，TOP6的游戏公司未有浮动，头部游戏公司优势进一步扩大。上半年营收增长主要受到TOP10游戏公司助推，与此同时，得益于TOP5游戏公司的强劲表现，前25家公司总收入所占份额从52%增加到了57%。

二、TOP25：腾讯、网易、三七、完美、IGG入榜

虽然全球游戏市场整体向上增长受阻，不过头部位置也涌现了越来越多的中国游戏厂商。今年上半年TOP25榜单中，共计五家中国游戏公司入围。其中，腾讯仍稳占第1，网易排名第6，三七互娱、完美世界分列第22、24位，IGG首次入榜，排名第25。

作为连续五年拿下全球第一大游戏公司位置的腾讯，今年第二季度却首次未实现两位数的同比增长。Newzoo数据显示，腾讯第一季度营收同比增长33%，第二季度仅增长了7%，得益于第一季度的强劲推动，最终腾讯H1收入达到102亿美元，同比增长20%。

相较之下，网易也和去年一样排名TOP6，不过H1收入却有所减少，共计28.9亿美元，同比下降7%。三七互娱以及完美世界这两家延续了2017年的势头，2018年上半年仍然在榜。不同的是，前者上半年营收同比增长11%，后者同比下降14%。

无论是“出海”还是“出口转内销”，IGG近年来做得都不错，两款王牌产品《王国纪元》、《城堡争霸》收入仍然持续上涨中，这或许也是其在今年上半年能够闯入TOP25榜单的主要原因。上半年IGG营收共计3.88亿美元，同比增长42%，是除了韩国厂商NCSoft之外增速最快的游戏公司。

比起中国游戏公司或多或少的“不景气”，今年上半年多家日本手游发行商收入却持续下降，包括Mixi、DeNA、Square Enix以及Konami。Newzoo称，在移动端，这些公司通过依赖于目前的头部游戏，而实际上这些游戏在营收方面开始出现增长放缓甚至下跌。

此外，和移动游戏市场增速放缓不同，主机游戏厂商的H1营收超出了预期。“主机三巨头”索尼、微软和任天堂上半年同比增长均超过20%，三家厂商收入共计108亿美元。“PlayStation Plus和Xbox Live订阅等在内的数字收入是重要的增长动力。另外，任天堂总体数字收益持续增长中，占其半年收入的24%。”

三、受版号冻结影响，中国游戏公司下半年将更严峻

股价下跌、财报表现不佳，中国游戏公司正面临一道大坎。在国内游戏行业整体增速放缓的条件下，版号的暂停审批更是泼了一盆冷水。

比如，腾讯第二季度营收仅增长了7%、网易上半年营收同比下降7%、完美世界同比下降14%，除了这些头部游戏厂商之外，多数游戏公司今年上半年的业绩或多或少都出现了增速放缓，甚至下滑。

据Newzoo分析，市场政策以及充满挑战的监管环境阻碍了腾讯新游戏的发布以及商业化，包括大受欢迎的《PUBG Mobile》。在国内市场，其庞大的用户量无法转化为实际的营收。网易作为腾讯在国内的主要竞争对手，Newzoo预计其国内收益将在2018年下半年继续下降。

Newzoo同时也表示：“对于所有依赖中国市场的游戏公司而言，2018年下半年将面临更严峻的挑战，下半年版号冻结所带来的影响将进一步扩大。”

四、移动游戏市场充满挑战

关于移动游戏市场在未来的走向，Newzoo也在近期发布的另一份报告中给出了自己的看法。据Newzoo预测，全球移动游戏市场在2018年的增长率为12.8%，市场总额将达到632亿美元，低于此前预估的703亿美元。对于中国市场，Newzoo认为2018年中国移动游戏市场将达到194亿美元，比之7月时估计的230亿美元降低了预期。

显然，移动游戏的收入增长放缓并不仅限于中国。目前来看，中国和西方市场在连续多年保持两位数的高速增长后，也已经开始放缓。

从长远来看，Newzoo对手机游戏市场的全球增长率评估将更加谨慎，并相信它将在2019年降至10%至15%之间，而不在是像之前几年那样强劲增长(15-20%)。印度、东南亚和中东等正在高速增长的国家和地区值得关注。

移动游戏市场目前除了创新的困境和即将发生的重点转移之外，像AR这样的新品类也有可能会成为下一个有效的增长点。但目前接入AR玩法的游戏并不多。

此外，目前像《堡垒之夜》、《超级马里奥》、《绝地求生》这样的传统主机和PC大IP都已经开始进军移动市场，但是游戏的消费模式似乎和市场需求并不一致，这意味着整个移动游戏市场仍然有很大的上升潜力。

五、中国占比25%，在全球舞台上影响力越来越大

虽然移动游戏市场在2018年表现不如预期，不过我们也发现越来越多的中国厂商在全球市场展现了不错的势头。今年上半年全球收入Top25游戏公司中，来自中国的游戏公司占了5席便很好地证明了这一点。

在上榜公司数量上，中国游戏公司占比达到25%，5家公司贡献了143.48亿美元的收入，占比28.7%。当然腾讯的102亿美元营收领跑了不少。

不可否认，中国市场都已经成为了全球市场中不可忽视的中坚力量之一，而且目前进军海外市场的中国厂商和游戏也越来越多，包括在美，日，韩，英，德等全球主要游戏市场的榜单前列，中国游戏占比都有所上涨。

App Annie数据也显示，今年上半年中国厂商出海在各个市场的营收同比增加了不少，比如在韩国地区同比去年上半年增长了153%，美国市场达到52%，日本市场达到34%......攻克成熟市场、培养新兴市场用户，国产游戏在全球手游市场留下了越来越多的印记。

除了游戏产品的侵入，如今不少中国游戏厂商与海外知名研发商展开合作、开启战略投资等等，在资本层面上也加快了脚步。

在这一趋势下，版号的冻结更是加速了中国厂商进军全球市场的决心。相信在未来，中国厂商和游戏在全球舞台上影响力将会越来越大。(编辑：刘瑞)