B站(BILI.US)、爱奇艺(IQ.US)上市半年，国内视频平台正在发生哪些变化?

本文来源微信公众号“游戏茶馆”。

前段时间，上市半年多的爱奇艺首次公布了Q3季度财报。财报内容显示，会员服务收入首次超过广告成为其最大的营收业务。爱奇艺表示，包括自制节目在内的优质内容产出是数据增长的一大关键。

同样在3月份上市的B站在今年上市之后也大动作不断，先后在小说、音乐等方面发力，近期又传出了其漫画业务将正式上马的消息，引起行业人士接连猜测。

各大视频平台都在拓展自己的垂直领域，同时也不愿意放弃原本的内容高地，这种“我全都要”的态度究竟是胃口过大还是当下中国视频平台未来的归宿?

新人B站打怪，Level+2

B站显然是近半年时间里“小动作”最多的一个，同时也是唯一一个直接以ACG内容发家上市的视频平台网站，而这个以ACG内容发家的B站，要“升级”了，而且是连升两级。

近日，有网友爆料B站谋划已久的漫画平台即将落地，并且将以一个独立的姿态脱离B站主体，单独在漫画领域垂直发力。

我们在相关爆料者和业内人士口中确定了这个消息，B站漫画内容将大概率会独立自发。值得一提的是，从以有的相关图证来看，B站的漫画内容丰富，其中腾讯动漫以及网易漫画独家的部分资源都在其列表之中，预测B站与腾讯、网易等平台达成了资源上合作互换。

这其中，B站与腾讯曾在一个月前宣布双方将进行深度合作，其中就包括互相开放片源授权等。而对于网易漫画来说，B站要收购网易漫画的消息早在10月初就已经有媒体爆料过了。(网易称不知情)

漫画内容的落地是B站上市后的又一大动作，也是继与晋江文学网达成轻小说授权之后，B站又一次在ACGN领域的大动作。

漫画内容的上线宣告着B站未来的业务结构将迎来升级。在B站目前的营收架构中，游戏占据绝对主力，广告直播以及会员分别位列二三，而漫画资源主要是给会员业务带来升级。爱奇艺Q3的财报数据证明了做好会员服务的高收益，而B站的会员业务仍有较大的提升空间。

此外，漫画内容上线对B站本身的产品结构也有较大影响。在此之前，B站已经先后涉及了游戏、动画，在7月与晋江合作进军小说，现在又即将入驻漫画。从ACG到ACGN的完全体，这是B站产品矩阵的升级。

漫画对B站来说是一块大的拼图，它丰富了B站的产品矩阵，并有机会在未来改变B站始终念叨的营收结构。接下来要聊的综艺节目，也是同理。

11月10日周六晚，B站首档自制综艺《Story Man》第二季开播。这是B站继16年之后重新拾起综艺内容，和两年前不同，重开的《Story Man》在制作、赞助、嘉宾等方面进行了升级，整体素质已经与当下顶级思考类娱乐综艺相当接近。

时隔两年，节目再开。《Story Man》不再是纯粹的针对二次元用户的娱乐节目，而正有意在向爱奇艺、优酷看齐，这是B站又一次升级。而至于为什么B站要重新拾起了这块曾经不怎么吃香的蛋糕，原因可能与上面提到的漫画类似，但多了一个大环境。

大版权时代，B站原本拥有的ACG内容在各大平台的冲击下受到威胁，B站品牌需要转型，需要原创。16-17年这段时间，B站在原创IP领域做的最好的是纪录片，其中包括《我在故宫修文物》以及《人生一串》等，而更加娱乐化的像网剧、综艺等却一直难有建树。《Story Man》第二季就是B站整军归来后的大杀器，B站有意重拾枪炮向泛娱乐内容发力。网综也将同时影响到会员以及广告这两大收入结构。

打一次怪，升两次级，分别做了原创、泛娱乐、垂直细分的布局，B站的心思昭然若揭，而这份心思是否是国内视频平台的共识呢?

达成共识，视频平台未来走向已定?

两次升级，对以ACG发家的B站来说自然重要，同时也预示着新兴视频平台有意向泛娱乐靠拢的野心，这是一个“新人”的“升级”体验。

文章开头我们就提到了爱奇艺Q3财报数据以及背后反应的现象，暗示国内视频平台的“升级”暗潮绝非偶然。事实上，各大头部视频平台各自都在有条不紊的给自家产品“升级”，而从大背景来看“升级”的方向主要有两个。

自制IP。毫无疑问，原创是当下中国视频平台追求的“巅峰”之一。纵观世界视频平台的发展长河，影响力极强、世界知名视频平台Netflix(网飞)是最早走出这步的人之一。那是11年3月，Netflix宣布开机拍摄旗下首个自制原创影视IP。这个IP成为Netflix迄今为止的招牌，世界闻名的大剧——《纸牌屋》。

同年6月，仅成立一年多的爱奇艺召开发布会，首次将自制IP纳入品牌战略，成为国内视频平台里最早贯彻这一理念的人。

自制IP的重要性不言而喻，在影视TV版权支出压力等多方面原因下，自制IP成为各大视频平台的发力点。2017豆瓣评分8.0的网剧有13部，其中爱奇艺占到7部成为最大赢家，优酷4部紧随其后，腾讯跟进。头部平台都认为这是一个大的趋势。

做年轻人的内容。腾讯、优酷、爱奇艺近年先后开的发布会都有一个共同点，那就是三家视频平台巨头头提到了“年轻”这个标签。而当我们结合B站招股书中写到的“Z世代”一起来看时，就能明白这背后传达的真正意义。

自制IP是决定视频平台未来格局的关键，同时也是视频平台吸引用户的一大法宝，但没人说这个法宝只能有一个。

B站做轻小说、做音频的时候我们更多说是为了服务B站自家的用户，而当B站要把其漫画业务独立做成一个新平台时，除了其产品本身的考虑，我们更愿意相信B站想要“开疆”的野心。B站做独立的APP，是品牌战略更是为了最后的用户与流量。

2018年，没人觉得“年轻”是一个简单的词。漫画是年轻的，综艺是年轻的，纪录片这种曾经大众认为较为深度的内容现在也因为各大视频平台的介入而变得“年轻”起来。

“做年轻人的内容”同时是一个很宽泛的概念，它融入到了各大视频平台的企业理念之中，与“自制IP”这个当下绝对的发展趋势一起，成为绝对视频平台未来格局的关键筹码。

根据易观《中国网络视频市场发展趋势预测2018-2020》的预测，未来2年中国网络视频付费市场、用户规模将继续放缓，总体基数会在2020年预计达到一个峰值。未来两年国内各大视频平台的走势将有极可能决出最后的胜负。(编辑：刘瑞)