薄荷直播关停，网易(NTES.US)心碎的开始?

当直播的风口下去之后，连网易这样的大佬都撑不住。

智通财经APP观察到，网易(NTES.US)下属的直播平台薄荷直播发布公告，字12月3日12:00停止APP下载服务和充值服务，6日12:00起停止注册、认证、内容发布业务，12月31日00:00开始，全面停止薄荷直播运营，关闭服务器。

虽说网络直播战已经进入下半场，但是仍然打的如火如荼，此时此刻背靠网易的薄荷下架，原因不免令人生疑。

智通财经APP了解到，网易薄荷停服主要是因为网易传媒基于对其今年业务综合考评情况以及公司在内容发展战略方面调整做出的深思熟虑的决定，当然，主要还是业绩不达标，没有达到预期的业务要求。

看来含着金钥匙出生的薄荷直播，“家教”也是十分严格。不过智通财经APP倒是对本拥有得天独厚条件的薄荷直播落得如今地步的原因产生了兴趣，下文将对此一探究竟。

直播怎么赚钱?

按照内容分，目前市场上的直播主要包括泛娱乐直播、游戏直播及其他。

初期直播平台能运营下去的主要措施是“烧钱”，但是很显然光靠烧钱注定走不了太远，想要持续运营下去，则必须能赚钱。直播平台是怎么赚钱的呢?

智通财经APP了解到，虽然直播平台各有不同，但收益流程大同小异，各直播平台最主要的收入来源就是直播业务。

首先，平台用户可以进行充值购买虚拟货币(根据不同平台，货币表现形式会有差异)，可以使用虚拟货币购买虚拟物品或者其他增值服务，这部分充值金额也是直播平台获取收益的“原始资本”。当然，在收到虚拟物品时，也可以相应的变成货币。

然后对于直播主体来说，虚拟货币可以提现，不同的直播主体也有不同。个体主播可以直接将虚拟物品变成虚拟货币进而提现，机构主播则相对复杂一些，直播平台会根据协议想主播机构付款，主播机构再给主播“发工资”。

对于直播平台来说，用户充值所得即为总收入，支付给主播的资金为成本，差值即为净收入。

由收益模式可以看到，影响平台收入最直接的因素就是“流量”，注册用户越多，一般也就意味着变现能力越强。

为了吸引更多人加入平台，各直播平台也是绞尽脑汁，常见的有效手段就是邀请明星直播，吸引流量。当然核心的还是内容，高质量的吸引人的内容，才能将注册用户变为付费用户。此外就是运营方面了，能否打开市场，能否给用户、主播好的体验，就是见证真功夫的地方了。

天时地利人和?好像都没有

虽然薄荷直播背靠网易，但是由于布局不周，薄荷入场太晚，直播市场的蛋糕已经被分了大部分，难说有天时地利。

2012年，YY旗下的虎牙直播（HUYA.US）编译成立;2014年，斗鱼直播成立;2015年映客直播（03700）、熊猫直播、全民直播成立……到2016年的时候市场上直播大战已经进入白热化阶段，冯提莫、陈一发、阿冷等主播成为网络热词。

而此时的薄荷直播还没有酝酿呢!

直到2017年5月，薄荷直播才姗姗来迟。而此时的直播大战已经进入到下半场，市场空间所剩无几，再看其他公司呢，早已经完成了几轮融资。

斗鱼直播完成D轮融资，熊猫直播完成B轮融资获得10亿元，虎牙直播完成首轮7500万美元融资，花椒直播完成10亿元的B轮融资……

也就是薄荷直播刚诞生站在起跑线上的时候，同伴们已经跑完好几圈了。

而且，更恐怖的是，还有一波势力也在蚕食直播市场——短视频。前有快手抖音，后有火山微视，说出来都是泪。

除了天时地利不具备之外，人和也无从谈起。

虽然在外人看来，薄荷是含着金钥匙出生的，但就像皇帝的阿哥一样，在子嗣众多的皇宫里，阿哥与阿哥的差别可能比人和狗的差别还大。

从网易发布的季报来看，其赚钱大头是游戏、电商、邮件、广告，占据了总收入的98%，直播业务还没资格上榜。从公司简介也可以看出来，网易游戏、电商、传媒、邮箱，而直播连其他业务都算不上。

这可能一是因为直播还处在“烧钱”阶段，不会在收入里体现，另外据智通财经APP了解到，薄荷直播可能是自负盈亏。

果真如此的话，也就意味着薄荷直播只是挂了网易的名字，而网易可能也确实有资金注入，不过是死是活就看你自己造化了。看来，这薄荷直播连阿哥都不是，而是皇帝在宫外见一孩子可怜，给了两个银元。

而且，除了薄荷直播，网易还运营了BoBo直播和CC直播，BoBo直播目前注册用户8500万，月活超过1000万，超过了薄荷。CC直播则直接背靠网易游戏，主要做游戏直播。看来这俩才是亲儿子。

当然，也是薄荷自己不够争气，没人给“烧钱”，自己又赚不来钱，在映客进军港交所，虎牙登陆纽交所的时候，自己只能迎来凉凉的结局。

想必此时此刻的网易也感受到了凛冬的凉意吧。