TCL电子(01070)2018年海外销量猛增三成，总销量再创纪录

2018年是TCL电子(01070)丰收的一年。

智通财经APP获悉，2019年1月15日，TCL电子公布2018年第四季度及全年累计电视机销售量数据。数据显示，2018年第四季度公司电视机整体销售量较去年同期增长5.2%至748.4万台；全年累计电视机整体销售量达2860.6万台，同比增长23.1%，超额完成调升后的全年目标2830万台，创历史新高。

分市场来看，2018年第四季度公司在海外市场的电视机销售量同比上升16.9%至467.6万台；全年海外累计销售量同比上升29.5%达1821.4万台，海外市场销量占总销量的60%以上。其中，北美市场持续巩固领先优势，欧洲市场和新兴市场持续拓展销售渠道，保持快速增长。

中国市场方面，公司第四季度电视机总销售量为280.8万台，全年累计电视机总销量为1039.2万台，同比增长13.4%。公司表示，将持续优化中国市场产品结构和渠道结构，不断提升市场竞争力。

智通财经APP注意到，随着TCL电子电视机销量继续上扬，公司互联网业务用户规模也持续扩大，2018年全年累计激活新用户数量为837.1万，同比提升34.0%；历史累计总用户量突破3000万, 攀升至3190.7万，同比提升35.6%；日均活跃用户数量跃升至1528.2万，同比提升41.4%。

海外市场依旧是推动TCL电子整体电视机销量增长的引擎。在智通财经APP看来，TCL电子的电视之所以能够在海外市场大放异彩，主要是由于公司在2018年全面落实全球化战略，在深耕现有销售渠道的同时积极拓展潜力巨大的新市场，并不断推动品牌国际化，持续提升产品力和品牌影响力。

2019年1月， TCL电子于2019美国CES发布新品TCL X10 QLED 8K TV和北美市场首款QLED 8K电视——8系列旗舰产品。在IDG主办的“2018-2019年全球领先品牌”颁奖典礼上，新品TCL X10 QLED 8K TV一举斩获含金量极高的“2018-2019年度8K电视金奖”。

此外，TCL电子还荣获“2018-2019年消费电子产业领先品牌10强”、“2018-2019年全球消费电子领先品牌50强”和“2018-2019年全球电视品牌10强”三项重要奖项。

（TCL X10 QLED 8K TV）

在产品力赋能之下，TCL电子电视机产品的品牌影响力不断提升。早在2017年TCL电子已全面覆盖北美市场的六大渠道，包括沃尔玛、Best Buy、Costco、Target、山姆会员店和亚马逊。北美市场成为公司海外市场增长最快的区域之一，根据NPD数据显示，TCL电子于2018年第三季度及11月份销售量市占率均攀升至第二位。

在品牌策略上，公司在北美市场积极加强市场推广力度，增强品牌影响力，TCL采取亲近于消费者的本土化营销策略，包括冠名好莱坞中国大剧院，签约NBA雄鹿队当家球星——扬尼斯·阿德托昆博（字母哥）担任北美品牌大使，冠名脱口秀、体育赛事和电子竞技等，涉及到娱乐生活的方方面面。

TCL电子表示，将进一步拓展北美市场，未来墨西哥、加拿大等地区都将成为增长的新动力。公司还将持续拓展欧洲市场和发展潜力巨大的印度、俄罗斯和南美等新兴市场，持续提升TCL品牌的知名度和影响力，深化全球化战略布局。

综上所述，2018年，TCL电子销量持续保持强劲增长，有理由相信，2019年TCL电子仍会继续大放异彩，给市场带来更多惊喜。