王宝强、沈腾、周星驰，谁是春节档最大赢家？

本文来自微信公众号“棱镜”，作者李超。

6年前，横空出世的《西游降魔篇》在春节7天以5.26亿元的票房成绩，彻底打破了冯式喜剧一枝独秀的局面，“春节档”也取代“贺岁档”成为年末正餐。

6年之后，所谓的史上最“强”春节档如期而至。截至1月31日午时，包括《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》等7部影片，在大年初一的上映首日预售票房均已超过千万，最高的《疯狂的外星人》预售票房接近8000万元。

史上最强，通常意味着史上最“惨”——自从2013年“春节档”概念形成以来，竞争从未如2019年这般激烈。一般来说，三部影片“通吃”票房，已经成为重要电影档期的固有格局，而在今年，输家注定会比往年更多。

过去几年，影视资本成为“春节档”的最大赢家：华谊兄弟凭借《西游降魔篇》的成功开启档期先河，去年，博纳影业和万达影视又通过《红海行动》和《唐人街探案2》名利双收。然而，“内容为王”时代的加速到来，叠加贯穿2018年的影视资本寒冬，让这些传统玩家们都黯然失色。

如今，内容方正在对资本方的取而代之。无论是参演、保底“两手抓”的王宝强，还是首次杀入春节档便同时主演三部电影的沈腾，亦或终于成为第一出品方的周星驰，都成功将资本甩在了身后。在这场赌局中，“庄家”悄然改变。

与其等待2019年春节档谁将成为最终的赢家和输家，不如说这是王宝强们逆袭资本的一场冠冕礼。

截至2019年1月31日中午的春节档预售数据。来源：猫眼

昔日赢家沦为配角

“影视第一股”华谊兄弟(300027.SZ)是“春节档”的首位赢家。2013年，作为《西游降魔篇》主出品方，华谊从12.46亿的总票房中，确认了将近4亿元收入，占到其当年总收入的20%，一部电影就PK掉了众多A股公司。

一战成名的华谊，成为影视大佬们效仿和艳羡的对象。彼时，也正是资本在影视圈翻云覆雨的开始，“春节档”成为影视资本们手中挥舞的彩旗。

一度，博纳影业(A17305.SZ)将“春节7天乐”发挥到了极致。2014年到2015年，博纳影业连续三年主投《澳门风云》系列，创下26亿元总票房。2018年春节档，《红海行动》创下了36.5亿元的总票房纪录，彻底让主出品方博纳影业上位。

实际上，对华谊兄弟和博纳影业这样以资本驱动的传统影视大佬来说，在“春节档”扬名立万的收获不仅仅是票房。在连续出击“春节档”背后，博纳影业一直希望通过IPO进入资本市场，重要档期的“露脸”显然是一个重要筹码。在博纳2017年公布的招股说明书中，其作为主出品方的票房前6部电影中，三部为“春节档”的《澳门风云》系列。

万达影视与博纳影业有着同样诉求。2016年开始便一直希望注入上市公司万达电影(002739.SZ)的万达影视，2017年和2018年连续两年在“春节档”做出大手笔，先是在2017年主投周星驰的《西游伏妖篇》，以16.6亿元总票房拿下档期冠军，2018年又主投了陈思诚的《唐人街探案2》，创下34亿票房与《红海行动》唱了“双雄会”。

赌桌上，谁都希望成为最后的赢者，但最后的胜利，或许只属于庄家。在华谊兄弟、博纳影业和万达影视为代表的资本方们“扫荡“春节档的同时，这场游戏的天平也在发生转换。

《西游降魔篇》后，周星驰和华谊兄弟在票房分红上发生纠纷，双方在签署首份票房分红协议后，又通过邮件形式商定了一份补充协议。影片大卖后，周星驰根据补充协议向华谊索要8160万的额外票房分红，华谊却以补充协议并未签署、属于无效合同而拒绝支付，最终星爷败诉，也与华谊彻底决裂。

无独有偶，去年1月，港媒曝出周润发经纪公司将博纳影业告上法庭，起诉后者在票房分红问题上违约，要求博纳支付相关费用及交出合约文件，并就违约作出赔偿。

没有人能永远赌赢。2018年，在春季档两部30亿级票房影片问世后，博纳影业和万达影视离资本市场的距离却越走越远，而华谊兄弟也在饱受资金和股价的煎熬，资本收紧的同时，内容方也逐渐掌握话语权，资方不再是发牌的“庄家”。

于是，到了2019年春节档，这些昔日赢家们沦为了配角。

内容方彻底上位

去年春节档的两部爆款电影《红海行动》和《唐人街探案2》，主出品方还是博纳影和万达影视，今年尽管内容和资本仍然在绑定，但资方“巴结”内容方的味道渐浓。

在三部最有爆款潜质的影片中，《疯狂的外星人》主出品方为欢喜传媒(1003.HK)，欢喜传媒为股东导演合伙人机制，宁浩、黄渤和徐峥均为股东;《飞驰人生》主出品方上海亭东影业有限公司大股东为韩寒;而《新喜剧之王》主出品方则为星辉海外有限公司，则是周星驰主控。

不难发现，在今年春节档的重磅电影中，内容主创团队不仅拥有了绝对的话语权，同时也将收益权牢牢掌控在了手中，传统影视公司“金主爸爸”的地位彻底动摇。

在亭东影业中，韩寒持股54.56%为实际控制人，而阿里影业(1060.HK)和博纳影业分别持股13.12%和11.25%，甘当“绿叶”;《疯狂的外星人》中，光线影业排在出品方末尾，而猫眼则在去年8月斥资9.5亿港元入股欢喜传媒，两者都是通过在宣发上的优势分得一杯羹;同样，《新喜剧之王》中，一度向华谊讨薪的周星驰彻底独立，他的星辉公司为主出品方，而新文化(300336.SZ)、阿里影业、横店影业等众多公司，只能等待分享“火锅奖”。

亭东影业股东构成。来源：企查查

一位参与国内多部头部影片投资和宣发的影视公司负责人对腾讯《棱镜》表示，内容为王和优质内容的稀缺，正在成为影视行业的主要矛盾。对于传统影视公司尤其是头部公司来说，无论从票房还是影响力角度，重要档期一定不能缺席，但要想在优质内容中分得一杯羹，难度不亚于票房本身。

该负责人所在公司为了不缺席去年国庆档，曾在参与一线影片未果的情况下，临时加入到了一部二线影片当中，虽然票房结果并不理想，但他认为“亮相的意义超过票房”，宁愿“赔本赚吆喝”。

在目前春节档预售中处于二线地位的影片中，内容方地位依然强势。《流浪地球》主出品方为导演郭帆所有的郭帆文化传媒(北京)有限公司，凭借《战狼2》一战成名的北京文化为第二出品方;港片《廉政风云》中，内地传统影视公司万达影视、大地时代和横店影业等都是通过院线优势才成为了联合出品方。

值得注意的是，阿里影业在今年的春节档中，可谓“地毯式轰炸”，除参与《飞驰人生》和《新喜剧之王》外，还是《廉政风云》和《流浪地球》的联合出品方，此前因短片《谁是佩奇》带火的《小猪佩奇过大年》，阿里影业则是主出品方。

在《谁是佩奇》爆火后，身兼阿里影业高级副总裁、淘票票总裁和优酷电影总经理多职的李捷表示，未来阿里影业将从投资和宣发向上游内容端发力，形成阿里影视布局的闭环，头部内容将是阿里影业进军的重点。阿里的战略，侧面宣告了内容时代的彻底到来。

一位资深影视投资人对腾讯《棱镜》表示，对未来影视市场的增长空间仍然看好，但红利散尽后，最大受益者肯定不会再是纯粹的资本玩家，而是真正的优质内容输出者。

周星驰输掉了官司，但终于等到了来给对方分红的时候。

谁能赢得“喜剧之王”?

电影票房整体增长，与“小镇青年”带动下的市场下沉密不可分，而春节返乡潮，则将这一趋势最大化。根据猫眼研究院数据，在剔除春节档情况下，2016年至2018年三四线城市票房占全年票房比例分别为35.6%、36.2%和36.8%，增长趋缓，但在包含春节档的情况下，占比分别为49.1%、51.6%和53.2%，三四线城市在春节档的票房增速仍然可观。

作为人民群众最喜闻乐见的题材，喜剧片自然成为各大档期内的王者，而喜剧明星们，则是赢家中赢家。

如若用“空前惨烈”来形容2019年春节档，那么“喜剧之王”争夺的白热化，则是这种竞争的缩影。与往年相比，头部喜剧明星在猪年伊始，几乎全员上阵，王宝强、周星驰、沈腾、黄渤，终于正面交锋。

周星驰和王宝强无疑是过去几个冬天的票房发动机。王宝强自导自演的《大闹天竺》，与陈思诚合作的《唐人街探案》系列，以及与徐峥合作的《泰囧》，均是票房赢家;而“欠他一张电影票”的周星驰，则凭借《西游降魔篇》和《美人鱼》，以碾压优势分别拿下2013年和2016年的春节票房冠军。

今年，俩人双剑合璧，在《新喜剧之王》中分列导演和主演。在为影片的宣传活动当中，周星驰表示在幕后培养新人比自己拍戏更有意义，王宝强则感谢了周星驰的激励，“暧昧”之情溢于言表的背后，是他们有了共同“敌人”。

沈腾是今年春节档喜剧片格局的最大搅局者。此前，无论是《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、还是《西虹市首富》，沈腾一直占据暑期档和国庆档的喜剧江山，从未踏足过春节档，今年，沈腾主演的《飞驰人生》和《疯狂的外星人》将在春节档同时上映，不仅如此，在开心麻花首部春节档电影《日不落酒店》中，沈腾也担任配角。

但阵营并不分明。在与周星驰“眉来眼去”的同时，王宝强通过其经纪人任晓妍持股的霍尔果斯乐开花影业，以28亿元天价保底了《疯狂的外星人》。

彼时，众多猜测认为王宝强保底背后的真正资方为光线传媒，近年在电影市场几乎销声匿迹的光线急需强势翻身，而与光线关系亲密的王宝强成为前者与黄渤之间的介绍人，事实上，光线传媒也正是《疯狂的外星人》的出品方之一和主要宣发方。

沈腾同样如此。尽管他已经逐渐淡出开心麻花的一线演员行列，但今年春节档，名义上仍为开心麻花团队成员的沈腾，继续在《日不落酒店》中友情出演。不过，《飞驰人生》和《疯狂的外星人》显然对他更为重要，同时服务三位老板，沈腾不缺少登顶撼动周星驰和王宝强春节档地位的筹码。

根据腾讯《棱镜》测算，从2013年“春节档”形成以来，最具吸金能力的人物恐怕非周星驰莫属，2013年、2016年和2017年，星爷凭借导演的《西游降魔篇》、《美人鱼》和《西游伏妖篇》，在春节7天分别揽下了5.3亿元、15.1元和11.8亿元票房，分别占据了档期总票房的67%、50%和37%，在过去6年春节档总共155亿元票房中，占比达到20%，超过30亿元。

今年，面对王宝强、沈腾等新旧对手的加入，他还会继续笑到最后吗?

某种意义上说，与传统影视公司“刀刀见红”的档期搏杀相比，这场错综复杂的“喜剧之王”争夺战，反倒和谐了许多，在内容蛋糕整体做大的同时，沈腾、王宝强和周星驰们赢下的早已不是对方。

（编辑：林雅芸）