全球2019年最具品牌价值十大银行，中国大行怒占前四

本文来自微信公众号“Wind资讯”。

在金融领域，品牌价值显得越来越重要。Brand Finance 近期的报告评选出了2019年全球最具品牌价值的十大银行，“宇宙大行”中国工商银行再次蝉联榜首。

Brand Finance 称，评选的标准是“品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值”。换句话说，它衡量的是无形营销资产的价值，而不是企业本身的整体价值。

据Brand Finance ，中国工行已经第三年位列全球年度最具品牌价值银行榜首，品牌价值高达798亿美元。此外，建行、农行、中行三家耳熟能详的中国大行依次位列该榜单的2-4位。

美中两国大行品牌价值在近十年间呈现此消彼长的势态。

2009年，工行艰难挤进该榜单的前五，当时美国共有5家银行上榜。直到2015年，中国上榜的银行家数才与美国持平，排名略落后，但已经出现转折的信号。

2019年，美国最具品牌价值的银行是富国银行，全球排行榜上位列第五。但是较上一年，富国银行的名次下滑了两位，品牌价值降幅为9%。分析认为，富国银行今年来的负面消耗了其品牌价值。

不过较为遗憾的是，在Brand Finance 评选出的全球最强银行品牌排行榜上，只有两家中国银行入选。最强银行品牌的评选标准是，通过查看衡量营销投资、利益相关者权益和业务绩效平衡计分来衡量品牌实力。

与品牌价值相比，这些银行执行其品牌、营销和销售战略，最终为其业务创造竞争优势更为关键，这也是最强银行榜单的重要性。

（编辑：林雅芸）