天猫助攻 苹果(AAPL.US)股价大涨1.45%重回C位

全球市场看中国，中国增长看天猫。在天猫的销量，已经成为苹果(AAPL.US)在中国市场受欢迎度的风向标。

智通财经APP获悉，近日，苹果降价和销量大涨的消息频频登上微博热搜。今年3月底、4月初，苹果在中国市场推出了包括AirPods等新产品，并在官方渠道开启一轮全面降价，消息一出，就有大量用户上天猫搜索、购买产品，一周之内，有50万果粉围观上新，并引发iPhone、iPad、AirPods、等全线产品销量暴涨，数据显示，在4月1日开启降价模式后，苹果天猫官方旗舰店成交环比前一日暴增310%。

4月3日，苹果在天猫销量大涨登上热搜话题榜，成为破亿人次关注的热点话题，苹果股价也迎来大涨1.45%，至194.02美元，市值达到9149亿美元。

业内人士分析指出，苹果在天猫的销量增长，已经被视作其在中国市场复苏的一个重要信号，投资者信心正在回归。

在去年 11月1日的财报会议上，苹果宣布停止 2018 年来的传统，不再公布各类产品具体卖了多少台。理由是“90天里面卖掉多少件产品已经不一定能反映业务所蕴含的力量。”

但更深层次的解读随之而来，从财报看，苹果新品iPhone Xs的销量平平，定价过高成为中国用户普遍诟病的理由。

今年1月，苹果下调2019财年一季度营收指标，苹果CEO库克还向CNBC表示，收入预期下调都源于iPhone，主要来自大中华区。

大中华区曾经占据着苹果超过17%的营收，但从上一季财报来看，苹果在本区域营收下滑高达27%，这也导致苹果整体营收出现下滑。

显然，苹果也意识到了大中华区的重要性，并开启了“自救”模式，除了频频通过降价调整价格策略外，也在渠道策略上进一步加强了与天猫的合作，推出包括先享后付、分期免息在内的一系列“新政”，以求笼络天猫平台上的年轻人。

在刚刚过去的苹果春季发布会上，苹果意外的没有发布任何重磅新品，反而由“硬”转“软”，将重心集中在软件的集中发布上，也被解读为“自救”的一项举措。

但显然，这场中国市场的核心战役，仍然要由iphone这样的硬核产品驱动，苹果本次通过新品和调价引发的“春季战役”，正印证了这一系列策略的有效性。

“天猫上拥有超过6亿活跃用户，重视这一平台和其上年轻人，将为苹果在中国市场带来意想不到的突破。”业内人士指出。