智能手机萧条下，巨头如何绝地求生？

本文来自微信公众号“Wind资讯 ”。

智能手机经过十年的突飞猛进，在2018年突然颓势。2019年一季度，作为曾经的增长引擎，中国智能手机出货量同比下降11.9%。全球智能手机市场继续萎靡，巨头们在行业凛冬中，也需要使出十八般武艺绝地求生。

分析称，预计到2020年5G手机大面积面世之前，手机行业都不太可能迎来反转。手机厂商们在2018年已经感受到汗液寒冬的凛冽，巨头们开启了褒贬不一业务(视线)转移策略。

LG：不退出，但要换个场地

从2016年开始，LG的智能手机业务就一直处于亏损的状态，据悉，2016年全年亏损1.2万亿韩元，2017年亏损7210亿韩元。2018年手机亏损数据暂未透露，但LG官方认为，2018年整体利润下滑是智能手机业务表现不佳所致。

2019年第一季度，LG 占美国智能手机市场份额的11%，位列第三。与三星和苹果相差甚远。在最大的手机市场中国，LG 无缘前十。

尽管如此，LG 并没有气馁。在今年的CES盛会上，LG电子CEO乔晟金表示：“LG的业务组合包括汽车和家电部门，这些全都跟智能手机有关，所以我们不会考虑退出智能手机业务。”

最新消息称，LG电子今年内将停止在韩国生产手机，将生产转移到其在越南的现有工厂。据悉，目前该公司在韩国、中国、越南、巴西和印度拥有智能手机生产基地，而位于韩国本土市场的工厂主要生产高端机型，占该公司智能手机总产量的10%至20%。

只不过，越南并不是不受影响之地。

越南最大的出口创汇企业智能手机(主要由三星电子生产)的出口在第一季度下降了4.3%。LG选的这个时间点真不好，可能严重影响运营费用。

KTB投资证券(KTB Investment & Securities)分析师Kim Yang Jae表示：“过去几年，全球智能手机市场一直在下滑，与大多数其他市场一样，越南也不可避免地受到这种放缓的影响。”

有意思的是，LG 也表示也已为折叠手机做好准备，但市场需求可能只有 100 万部，因此暂不推出。

苹果(AAPL.US)：服务业很好!还是押注5G手机吧

据测算，2018年苹果的总收入为2656亿美元，其中iPhone占了60%以上。

但苹果在各场合都在大谈服务业的高增长现状和增长潜力，同时表示不再报告手机销量。更令果粉伤心的是，在苹果手机销量下滑的时候，苹果手机的保值功能也正在消失，间接伤害了苹果手机的品牌形象。

根据研究机构OTR Global的分析，2019年第一季度，苹果iPhone销量在3700万至4200万部，低于分析师预期的4000万至4500万部。

但苹果足够聪明，为了5G手机市场，与高通来了一个世纪大和解。

一个贡献了总收入60%的业务，值得苹果弯腰!

三星：老大不好当

市场研究公司IDC数据显示，2018年全球手机出货量排名第一的仍旧是三星，出货量达2.92亿部。2019年一季度，三星手机销量达到了6900万部，仍然位居全球第一，但环比下滑约11.54%。

三星手中的王牌很多，比如柔性屏、OLED屏，还有手机芯片业务，都是在手机行业生存的杀手锏。

不过，行业整体下滑背景下，三星手机业务也并不轻松。前有技术瓶颈，后有凶猛追兵。

三星企图改变手机行业的野心一直都在，大屏幕就是三星的杰作，连骄傲的苹果也要跟风。

但三星在柔性屏可折叠手机方面的探索却并不顺利。三星可折叠手机一共开了两次发布会，第一次发布会灯光暗淡，被诟病没有诚意。第二次发布会惊艳全球，但两个月后传出首批2000台样品使用两天后就出现屏幕断裂……

而柔性屏上市的时间，也一推再推。改变手机行业的三星，还会回来吗?

除此之外，败退中国的三星，还要面临中国的手机厂商的有力竞争。华为在欧洲等市场与三星正面交锋，小米在印度与三星力争。

作为行业老大，三星的自我救赎包括重推5G 手机，在华降价换回中国市场;在东南亚积极扩张，开辟新市场。

在行业遇冷的特殊时期，更较特殊的是中国的华为。

在2018年和2019年一季度，华为手机销量都出现较强的增长势头。

相比较起来，华为和三星有一点共同之处是，手机芯片大致能做到自给自足。