盖新楼的“诅咒”又来? 苹果(AAPL.US)会重蹈二十多年前的“覆辙”吗?

本文来自“华尔街见闻”，作者为曹泽熙，本文观点不代表智通财经观点。

摘要

如今，处于切换赛道关键期的苹果正在积极扩张其总部。上世纪90年代苹果(AAPL.US)衰落和兴建总部的巧合，是否会再次上演?

正文

1990年代初期，苹果在硅谷启动新园区的建设之后，逐渐丧失了其在个人电脑的领导地位。

如今，苹果又要盖新楼了，历史会重演吗?

如今，苹果正在积极推进苹果总部“苹果公园”的第二次大规模扩张和建设。专注于追踪苹果动态的appleinsider称，这可能让苹果陷入和1990年代相仿的危机之中。

苹果在上世纪80年代末至90年代中经历了痛苦的衰落期。当时以个人电脑和软件为主业的苹果公司在十年内市占率从20%滑落到5%。

巧合的是，苹果的衰落期和其大力打造总部建筑群苹果校园(Apple Campus)的时间重合。

苹果总部位于加州旧金山湾区马里亚尼一号楼东边，横跨园区兴建地迪·安萨林荫大道(De Anza Boulevard)，此前曾被四相公司(Four Phase Systems，后来被摩托罗拉收购)占据。建筑占地85万平方英尺(79000平方米)，于1992年由Sobrato开发公司动工，1993年竣工。

2017年底，由乔布斯选址、设计的苹果新总部苹果公园落成，二者相隔不远，并且都是苹果总部的办公地点。

4月30日盘后，苹果公布了其2019财年二季报，超预期的营收和利润，缓解了市场对苹果增长的担忧，苹果股价在盘后一度涨超6%。

财报显示，截至2019年3月30日，苹果第二财季营收580.2亿美元，高于市场预期的574.9亿美元，较去年同期的611.4亿美元下跌5%。每股摊薄收益EPS为2.46美元，高于预期的2.37美元，较去年同期的2.73美元下跌10%。毛利润218.2亿美元，毛利润率符合预期。

对第三财季的指引利好。苹果公司预期下一季度营收525亿-545亿美元，大于市场预期的522.2亿美元。预计第三财季毛利率为37%-38%，基本符合市场预期的38%。预计第三财季的运营支出为87亿-88亿美元，税率大概为16.5%。

财经媒体CNBC指出，下一财季的业绩指引全面高于预期，代表对iPhone手机的需求将重新恢复，服务业务作为苹果下一个增长引擎也将持续增长。

不过，苹果硬件设备销售情况依然没能在这个季度反弹，市场担忧，如果苹果不能成功转换赛道，在服务业务上有突出的表现，苹果也可能再次陷入类似1990年代的危机之中。

第二财季苹果iPhone手机净销售额310.5亿美元，略小于FactSet统计的市场预期311亿美元，但高于相关机构预期的305亿美元;去年同期为375.6亿美元，同比下滑17%。路透社分析称，这一跌幅超过第一财季的下滑14%，创公司手机销售历史上最大季度跌幅。

较为传统的硬件产品方面，iPad平板电脑净销售额48.7亿美元，高于去年同期的40.1亿美元，也高于预期的42.1亿美元。但Mac电脑净销售额55.1亿美元，低于去年同期的57.8亿美元，也低于预期的58.5亿美元。

(编辑：朱姝琳)