全球第一的三星手机，在中国市占率刚重返1%

本文来自每日经济新闻。

尽管依然稳居全球手机霸主，但过去几年，三星手机在中国市场的出货量一路下滑，已经彻底沦为Others。

但接下来的消息恐怕会让三星感到振奋。5月5日，韩联社援引市调机构Strategy Analytics（以下简称SA）的数据称，今年第一度，三星手机在华出货量达到100万部，市场占有率为1.1%。这也是时隔四个季度之后，三星手机在华市场占比重回1%以上。

市占率重返1%

SA数据显示，2016年，三星手机在华市场占比为4.9%，到2017年降至2.1%。2018年第一季度，这一数字继续下降至1.3%。之后一路下滑，到第四季度已经跌至0.7%。2018年全年，三星手机在华市场占比仅为0.8%。

三星手机此次在中国市占率能达到1.1%，还要依托S10和S10+两款机型的强势拉动。来自第一手机研究院的数据显示，3月三星手机中国线下手机市场销量环比增长超过65%，市场增长速度超过中国手机主流品牌。

来自苏宁易购的数据显示，Galaxy S10开放预售后10分钟内的销量较其前作Galaxy S9增加365%，2小时预售量相当于S9两天的预售量。

每经小编注意到，三星能够取得这一成绩并不容易。要知道，2019年3月中国手机线下市场销量仅2376万台，环比2月仅增长3%，相比去年同期足足下滑了23%。

更夸张的是，华为、OPPO、vivo、苹果和小米等强势竞争对手，已经占据了中国线下手机市场份额的92.3%。

华为正在缩小差距

公开数据显示，2018年在全球市场上，三星依然是出货量接近3亿台、排名全球第一的厂商，而苹果和华为出货量都是在2亿台以上，紧随其后分列全球第二、第三。

每经小编注意到，第三方机构Counterpoint披露的2018 年全球高端智能手机市场排行榜显示，苹果、三星、华为、OPPO、一加分别以51%、22%、10%、6%、2%的份额，排名第一、二、三、四、五。Counterpoint还给出了2018年手机品牌利润排名，苹果和三星分别占据全球智能手机市场整体利润的73%、13%，而中国所有手机厂商集体分走了整体利润的13%。也就是说，三星手机在全球的盈利能力仍然相当于所有中国手机厂商的总和。

三星手机尽管还是第一，但同样使用安卓系统的华为手机正在缩小这种差距。市场调研机构Counterpoint最新数据，2018年第一季度全球智能手机市场份额前五名分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO，市场份额分别为：22%、15%、11%、小米8%、OPPO7%，三星手机出货量同比下降8%。而按照华为官方的数据，2018年前三个季度，华为已经超过苹果公司的iPhone，成为全球出货量第二的智能手机品牌，慢慢逼近三星。

重祭“冲销量、弃收益”的战略

据中国经营报此前报道，业内人士分析认为，为了应对华为在全球市场上的强力挑战，三星已经重新祭出“冲销量、弃收益”的营销战略。该人士指出，这种战略集中表现在Galaxy A系列四款新机的推出上，因为售价1000~3000元的Galaxy A系列配置了中高端的新技术以及零组件。另外，三星今年还计划推出售价1000元以下的Galaxy M系列。三星显然已经下定决心要在手机出货量上继续保持自己的优势。

另据韩国《朝鲜日报》在今年4月的一篇的报道披露，4月10日在泰国曼谷推出的Galaxy A80是三星在今年不到100天的时间里推出的第14款智能手机，并且预测三星今年将推出20款以上的新品。《朝鲜日报》说，这是三星电子为死守世界智能手机市场销量第一宝座展开的“多型号的数量攻势”，“世界排名第一的三星电子有意与华为较劲，有本事就跟上。”

《朝鲜日报》还指出，早在2007年，三星排在诺基亚、摩托罗拉之后位列全球第三的时候，三星前总裁就表示要在数量上战胜对手，于是在2007~2012年间，三星持续进攻低价手机市场，并最终于2012年成为世界第一。2012~2018年，三星稳居世界第一。

而在中国市场，三星还有一个尴尬的数据。第一手机界研究院发布的数据显示，2019年3月中国畅销手机TOP20里面，没有一款三星的手机上榜。

图片来源：第一手机界研究院