浏览器的死亡与重生

本文来自微信公众号“Tech星球”，作者何涛。

曾几何时，浏览器作为PC互联网时代的主要流量入口，是百度(BIDU.US)、腾讯(00700)、360等企业竞争的重点。时过境迁，此次百度浏览器的停更，也宣告其在PC互联网时代入口竞争近乎终结。

4月3日，百度浏览器发布PC端部分功能停止服务的公告称，由于部门业务调整，官方将于2019年04月30日对产品部分功能停止服务。相关的产品包括桌面百度、百度工具栏、百度地址栏、百度极速浏览器，hao123浏览器，产品将不再更新，基本功能本地仍可使用。

百度确实没有必要在PC浏览器继续坚持，2018年艾媒咨询数据显示，360浏览器市场份额占比32.2%居首，Chrome浏览器、QQ浏览器为20.4%、13.6%。

市场份额几近可以忽略的百度浏览器，宣布停更后并不意味着彻底放弃。相反在移动互联网时代，浏览器正在进行一场终局之战。

1. All in 移动时代

2011年，为了抗衡360浏览器，百度浏览器以防御者的姿势上线，作为搜索引擎的老大，百度自身业务对浏览器有着较强的技术需求。此前在2004年，百度出资5000万收购了当时互联网的导航站-hao123网址之家，集齐了搜索引擎与导航站的百度，并没有在浏览器产品上主动出击，而是选择了被动防守。

作为搜索「三级火箭」中最重要的一环，在PC端，浏览器作为工具有着不可代替的作用，当它与搜索引擎结合时，会带来大量的流量用户。例如，当有着庞大装机量的360浏览器推出搜索引擎时，直接抢占了10%的网页搜索市场范围。而百度浏览器的停更，将近500万的用户流失，也标志着在PC端的百度只能依靠Web端的搜索功能苦苦支撑。

此前各大互联网公司对浏览器的重视程度不够，浏览器盈利方式过于单一，只能依靠搜索分成，即便以广告为核心业务的百度也没有探索出属于浏览器的商业模式。但是电商的横空出世，使得浏览器变成重要入口，网购数量的与日俱增，形成了浏览器-电商入口的模式，成为了电商推广的渠道，变成了当时用户首选工具。

2008年时任Google大中华区总裁的李开复曾说过「PC上最重要的不是操作系统，而是浏览器」，足以证明浏览器在PC时代的重要地位。但10年的时间可以改变一切，移动互联网的出现彻底改变了人们对于内容阅读的习惯。

2. 巨头入场

时间进入到移动互联的初期，当时的移动端浏览器也作为信息搜索的重要入口，随着智能手机生态的不断完善，国内整个互联网的竞争已经从网站，产品和服务等，进入到平台之间，生态之间的竞争。浏览器作为一个全面的平台，包含了搜索、内分发、资讯内容和扫描等各项功能，因此，浏览器背后的竞争，也可以看做互联网公司之间的竞争。

作为较早问世的UC浏览器，在2014年被阿里巴巴收入囊中，UC浏览器彼时正在进行去浏览器化路线。而且当时的阿里体系中并没有UC可以借力的资源，直到2017年7月原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，打通阿里生态才得到改善。大鱼号让内容创作者通行阿里文娱平台，获得多平台的流量支持。随着大文娱项目的开拓发展，阿里完善自身内容平台，同时支付宝小程序为UC开放的端口，作为手机浏览器的头部App，UC借助阿里生态迎来新的发展机遇。

在移动互联网时代，手机浏览器是跨平台内容分发最好的载体。2010年推出的QQ手机浏览器，仿佛「含着金汤勺」出生，不光有着微信与QQ流量的支撑，腾讯新闻带来的图文信息与腾讯视频资源的支撑，包括最近腾讯文档的上线，多方流量入口的加持，在今年年初时，QQ浏览器的用户活跃数达到了2.9亿。以「内容开放平台」为口号的QQ浏览器通过自身内容优势也占据了29.8%的市场份额。

即便百度手机浏览器没有停更，但人们更关注的却是百度App，在刚刚进入移动互联网时期，百度对百度App的模糊定义，使其初期定位更像是一款简化版的浏览器，而不是一个平台。直到2016年底，李彦宏才将手机百度定义为信息流平台，开始围绕其打造生态系统。尽管百度早期对建设内容平台反应相对较慢，但是通过「搜索+广告」的商业化模式，也使得手机百度具有很强的流量变现能力。

从UC，QQ浏览器和手机百度的发展中可以看出，目前浏览器平台都搭载了以新闻资讯和搜索为主，网站导航，小说阅读为辅的平台功能，寄希望于培养出用户的使用习惯。同时浏览器始终作为流量入口，提供着不可被取代的搜索功能。

而UC，QQ浏览器和手机百度背后，正是BAT三家在移动互联时代的角逐。三巨头谁能在未来浏览器趋势中拔得头筹，不仅是对自家内容生态的补充，还能为自己找到更精准的流量入口，提供一站式服务。

3. 浏览器的升级

随着移动互联网的逐渐成熟，用户对浏览器的要求也进行了「消费升级」，信息流化的浏览器随着功能完善也会变得逐渐臃肿，手机浏览器作为用户在移动端获取信息的核心入口，在满足 了信息丰富度和服务全面性的同时，对效率也会提出要求，极简化的浏览器未来会获得更多人的青睐。

在极简化浏览器方面，反应最快的是百度与阿里，相继推出了简单搜索与夸克浏览器，不谋而合的是，两款产品的设计理念都是AI技术赋能，通过更细化的垂直服务为用户带来更好的搜索体验。

以近期爆款电影复仇者联盟为例，当用户进行搜索时不光可以得到百科信息，也能够获得豆瓣热评，微博热搜，购买电影票信息等全方面的服务，使其不光光成为一个搜索工具，也能够更加简洁的融入生活。

从数据中看，当用户对信息流产品产生审美疲劳时，去广告化与人工智能结合的产品可能会被用户认可， 通过数据显示可以得知，69.5%的用户愿意使用极简手机浏览器。当首页只提供搜索入口的手机浏览器变得愈发重要时，浏览器也就会迎来新的变革。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对用户对极简手机浏览器推荐意愿调查中，62.1%手机浏览器用户愿意推荐他人使用极简手机浏览器，而在针对用户对极简手机浏览器发展态度调查中，29.2%手机浏览器用户非常看好极简手机浏览器的发展，39.9%手机浏览器用户看好极简手机浏览器的发展。

对于极简化的设计，最大的好处就是无差别的对不同人群服务，依托于人工智能技术和小程序服务，为不同用户提供个性化服务，可实现直接在微博、知乎、优酷、豆瓣和公众号等国内热门站点进行垂直搜索。

在手机端浏览器变成内容分发平台时，阿里大文娱，腾讯生态产品与百度AI技术谁能更好的与浏览器结合，实现「搜索直达服务」和「搜索结果千人千面」，才会在未来脱颖而出，使得浏览器不单单成为流量入口，还会成为自家生态的重要一环。