时代命题和技术变革下的视频网站下半场：腾讯(00700)视频的“新内容”蓝图

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”

会员水位不断提升，是头部视频网站在2019年率先给到市场的提振。但更不可忽视的是，自制内容爆发带来的付费会员快速增长、抢占市场份额的时代宣告结束，行业将逐渐进入平稳增长期，甚至是发展放缓的瓶颈阶段。

用户增长整体放缓、广告业务收窄、优质内容开发困难，以及多娱乐形态进一步抢占用户时间，都是摆在视频网站面前的发展难题。此外，视频网站的亏损问题和产业链“亚健康”问题也逐渐被业内外关注。这都需要视频网站坚持守正创新，不断寻找新突破点，挖掘新的市场蓝海。

“持续提供精品内容与极致服务，提升用户对于腾讯视频平台的忠诚度和满意度，并在此基础上创造长期的经济效益与社会效益”，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀指出腾讯视频的中长期发展战略。站在行业发展的拐点上，腾讯视频更加坚定初心，并寻找新的发展点。

平台发展、时代使命，始终走在前列的腾讯视频

截止第一季度末，腾讯视频付费会员数达8900万，2018年和2019年第一季度会员收入居行业第一。全方位领先背后，立足行业整体，一个不容忽视的现实是，如何在市场爆发带来会员规模迅速增长后，撬动平稳发展期的会员拉新和留存，亦是视频网站需要面对的考验。

腾讯视频良好的会员构成奠定了其平稳发展的基础。数据显示，腾讯视频日均覆盖人数2亿余，全平台人均每天观看时长超100分钟;会员群体里，90后代表的年轻用户占比7成，较全站会员高5个点，其中女性用户占比较全站会员高2个点。

高粘性、更年轻、性别比更均衡、核心城市占比更高的会员构成，正在让腾讯视频成为当代年轻人最喜爱的娱乐阵地之一。当然，这一切都离不开优质内容的加持，尤其是在娱乐产品集中轰炸的时代，唯有真正的优质内容才能不负好时光。

作为在线视频网站领军者，腾讯视频在发展过程中始终坚持初心，不忘平台的使命感和责任感。站在建国70周年的重要宣传节点上，腾讯视频储备了近百部精品内容，涵盖纪录片、综艺、电视剧、电影、动画片等多个品类，累计节目时长预计超过千小时。

值得一提的是，目前音视频栏目《梦想电台》、综艺《一本好书第二季》、纪录片《幸福在哪里：推动生活的引擎》、网大《特勤精英之生死救援》已经入选了总局首批《庆祝新中国成立70周年优秀原创节目目录》，行业领先。与此同时，纪录片《佳节》《早餐中国》、电视剧《风声》《大秦帝国之天下》等内容，也正在力争入选第二批优秀目录。

经历了流量主导下的跑马圈地和自制内容带动的付费会员迅速增长后，在线视频行业格局初定，而坐拥巨大平台流量和优质会员结构，始终坚持平台责任感和以优质内容服务用户，在日活跃用户、品牌忠诚度、用户满意度等各维度领先市场的腾讯视频，始终走在行业前列。

拥抱技术变革，以互动内容挖掘市场“新蓝海”?

在线视频行业进入平稳期，却也意味着未来谁能够率先挖掘市场新增长点，便能够抢占发展先机。5G时代的到来，是2019年互联网时代的新命题，而其带来的新内容形态——互动内容，也成为今年影视圈的热门话题。

3月初，腾讯视频率先在中国市场上推出互动剧《隐形守护者》。这样一档可以让用户参与其中，决定故事走向的新型影像，迅速引发了用户的关注。“很多用户会为了体验到所有结局而去反复观看。在互动内容中，观众不再是旁观者，而成为作品的一部分”，腾讯视频总编辑王娟指出。

这仅仅是腾讯视频在互动内容上的一次尝试，未来还将推出包括《拳拳四重奏》《我+》《财从天降》《假设错误》《游侠战纪》等多部更具互动性的内容，真正拉开以用户为核心、以多频有趣的深度互动为重点的新型内容时代的大幕。

拥抱一个全新的内容形态并不容易，腾讯视频将以强大的平台和技术支撑服务于内容创作者。首先，发布互动视频的开放平台和技术标准，降低视频生产门槛;其次，为中小型创作者提供管理后台辅助创作和内容变现方式;最后，为头部创作者开放平台能力，他们可以打造定制个性化的互动形式、自定义互动的UI等。

腾讯视频还将目光瞄准了5G时代带来的新生态：与三大运营商紧密合作，积极打造AI、VR技术实验方案，为3D视频、4K/8K高清视频内容的实现和普及提供可能;同时，以“5P”权益整合能力、产品技术能力、内容整合营销能力、精细化运营能力和内容共建能力和上百名涵盖各个领域的合作伙伴相互赋能，为2亿+用户提供更优质的服务，激发行业的新活力。

5G时代的到来，是视频网站的全新发展机遇。腾讯视频在做的，不仅是率先布局互动内容延展产业链条、拓展商业空间，还在于发挥平台力量，搭建起一个服务于内容创作者，技术标准、管理体系、变现能力逐渐完善的互动视频新生态。

内容市场的大破大立，腾讯视频如何再定义“头部”?

无论市场如何变幻，对头部优质内容的精准把控，永远是视频网站的制胜关键。回眸2019年上半年，《都挺好》掀起全民热议、《创造营2019》引爆市场，观众对头部精品的喜爱和追捧有增无减，但与此同时也不乏高期待、但最终收效平平的作品。

“受过顶级头部内容洗礼的观众，对于内容的判断更加理性”，企鹅影视高级副总裁韩志杰指出。审视和反思优质头部内容的标准，是摆在全行业面前最紧急的问题。腾讯视频也在重新定义“头部”的基础上，对拉动视频网站内容建设最重要的两大板块——剧集和综艺进行布局。

在韩志杰看来，剧集头部内容三要素分别是去伪求真、求同存异、推陈出新。去伪存真，是指褪去明星和IP的价值虚高，回归创作本身;求同存异，是指不痴迷于类型爆款，以初心、匠心、责任心打造百花齐放的市场;推陈出新，是指理念上仰望星空，制作上脚踏实地。这也贯穿在腾讯视频的剧集布局上。

“重新定义头部，最核心的就是看到现实题材作品的影响力”，打造真正的现实主义作品，是剧集布局的重中之重。目前腾讯视频已储备了《卖房子的人》《特战荣耀》《人民的财产》《我的漂亮朋友》《绝命营救》等多部现实题材大剧，必将在未来掀起真正的现实主义狂欢。

探索创新，是腾讯视频剧集布局的又一重要板块，旨在推出在新技术、新理念、新类型支撑下，真正让想象力过渡到创造力的剧集。以《鬼吹灯》系列为例，未来腾讯视频将同时启动剩余五部，预计两年内陆续完成，主演不发生更迭和变化。

优质作品之所以历久弥新，最重要的便是它能够透过荧屏，关照现实，连接历史，从小情小爱到家国情怀的蜕变，也是腾讯视频重点打造的剧集。聚焦建国前夕时代洪流的《新世界》、领略中华文明的《大秦帝国之天下》和《孤城闭》，都是腾讯视频最重要的内容储备。

相比剧集，或许综艺市场爆发不算久，但强大用户基础和用户粘性让其成为仅次于影视市场的娱乐内容。据企鹅影视高级副总裁马延琨介绍，腾讯视频在综艺布局上，将从研发生产、上市变现到最终的IP化，为内容产业进行全流程赋能，实现从内容生产平台向产业赋能平台的转变。

细数腾讯视频的综艺节目，从《明日之子》《创造101》到《吐槽大会》《拜托了冰箱》，再到《忘不了餐厅》《创造营2019》，市场爆款、长寿综艺、品质综艺，其在综艺上的操盘力有目共睹。优质内容之余，多元商业变现能力也在内容与品牌、品牌与用户之间搭建起了桥梁。

腾讯视频还以平台整合资源为承载，从挖掘、测试、打造，到上市、运营，到持续的作品产出，对新秀产业予以全方位赋能。在腾讯视频助力下，《创造101》出道的女团火箭少女101强势推动中国女团市场发展、《明日之子》走出来的毛不易成为音乐市场的新兴力量。

对于《创造营2019》中刚出道的R1SE男团，腾讯视频也将给到全方位的资源支持：预计在接下来的两年间，打造2张EP、1张大专辑、3部团综、2部记录长片、8场海内外演唱会、6场粉丝见面会、Fansclub和不间断供应的伴随式短视频产品。

拥抱时代变革的新机遇，冷静回归内容创作本身，站在视频网站发展的关键性拐点上，腾讯视频在做的，不仅是求生存，而是逆风而行、向阳而生，一如其始终坚持的平台责任、行业视野、时代使命，也如其主动掀起的从内容生产平台向产业赋能平台的进阶。“敢问路在何方?路在脚下”，腾讯视频走得有条不紊，胸有成竹。