用户腰斩、神棍横行：Facebook(FB.US)小游戏生态数据报告

本文来自微信公众号“GameLook”。

小游戏的风口已经在业内出现了一年多，而作为全球最大的社交平台，Facebook（FB.US）旗下的小游戏平台Instant Games公布于2017年5月，经历近1年的测试于2018年3月正式开放平台。

在正式运营1年多之后，尝试过小游戏的Facebook用户在今年3月份超过了20亿，活跃小游戏用户2019年Q1则达到9.1亿，成为全球最大的小游戏平台。

不过，GameSkyfall的统计数据显示，最近两个月以来，Instant Games的活跃小游戏用户数与巅峰期（2019年1月份）相比，几乎惨遭“腰斩”，呈现出令人担忧的发展态势，同时占据最大用户群的游戏品类也基本被休闲游戏统治。

另外让开发者焦虑的是，2019年4月份Instant Games意外暂停了新的小游戏审核，至今已有2个多月但还没有恢复新游戏发布的迹象。

跨平台运营，商业模式不断变化

与国内微信小游戏比较大不同的是，Facebook Instant Games采取的是跨平台运营方式，其不仅有PC版、也有手游版，而两个平台采取了不同的商业化策略。

PC版的Instant Games与之前的社交游戏没有根本上的不同，采取3：7分成比例，游戏开发商获得收入的70%分成，Facebook获得30%，2017年10月开始开发者还可以通过广告变现。

而移动端，因为苹果的原因，Instant Games始终不支持iOS版的内购，游戏只能通过广告变现。而在android端，手游版Instant Games内购最初需要先由google抽成30%，之后facebook再在70%中抽成30%，不过Facebook于2018年8月放弃了android内购分成，现阶段开发者只需要向google缴纳30%分成。

从商业模式变迁来看，Facebook饶了一大圈，移动端Instant Games又回到了当年卖广告的模式，颇为遗憾。

活跃用户数半年降低了50%：游戏5649款，开发者2966个

从整体来看，目前Instant Games无论是活跃用户量、游戏数量都出现了下滑。

Facebook小游戏活跃用户数变化趋势

GameSkyfall数据显示，截至2019年6月份，Instant Games平台的活跃小游戏用户数为4.45亿，平台上线的小游戏数量为5649款，开发商/开发者数量为2966个。

总体来说，Facebook小游戏用户数量在其用户总量当中的所占比例越来越高，从2018年Q3的3亿左右，到2019Q1已经增长到9亿以上，5月份已经达到18.4亿，几乎80%以上的Facebook用户都尝试过小游戏。

而且开发者总数持续提高，从2018年7月份的1122个，到3月份已经增至2342个，而六月份持续出现增长，达到2966个。

不过，和2019年1月份相比，Facebook小游戏活跃用户数降低了50%，游戏数量也比5月份的5900款减少了5%，后者很可能与4月份Facebook停止小游戏审核有关。

头部游戏类型日趋集中，竞猜类和心理测试称霸

从目前FB的小游戏品类来看，热门游戏全部被休闲游戏占据，比如Top 10有8款都是竞猜文字类游戏，其余两个分别是桌游棋牌和解谜。比较尴尬的是，较为体现游戏性的动作类游戏占比持续降低。

Facebook小游戏平台动作类占比逐渐降低

实际上，最近两个月以来，竞猜文字类游戏就已经成为了头部主导力量，GameSkyfall统计数据显示，该品类3月份的活跃用户数超过4亿，占平台活跃用户比例接近70%，而其他品类的活跃用户数均不超过5000万。

从整体品类用户占比来看，竞猜文字类游戏占比过高，已挤压了其他品类的生存空间，造成这种现象的原因是Facebook对平台上游戏引导、限制手段较少，相比之下，竞猜文字类游戏在微信上则被腾讯（00700）限制。

Facebook小游戏三月个品类活跃用户数排名

而在3月份的各品类用户数量变化中，多人战术游戏、其他类型和扑克桌游增幅最高，均超过了25%

在其余品类当中，新游戏数量排名第二的是动作类游戏，5月份数量达到1175款，占游戏总数的比利接近20%。

Facebook利用中心化资源来引导流量：推荐很重要

与微信小游戏平台不同，Facebook采用了中心化的资源对优秀小游戏进行推荐，如果玩法、数据突出，开发者的产品将进入持续推荐的状态，可大幅降低获取用户的成本。

GameSkyfall的数据显示，动作类、以及益智类游戏无论是在移动端还是网页端，都更容易受到Facebook的推荐，动作类在两个平台的推荐率占比都超过17%，益智类则都超过了15%的推荐量占比，说明这是FB希望重点加强的游戏品类。

除此之外，模拟、棋牌、体育、卡牌等品类也是Facebook希望加强引导的品类。相比之下目前称霸平台的竞猜文字类推荐率则与用户规模不相称。

TOP10头部产品基本都是竞猜文字游戏

单款游戏活跃用户量上，GameSkyfall数据显示目前Facebook排名第一的《OMG》达到了7300万，比第二名高了600万，但随后的排名就相差较远，第7名之后的活跃用户数全部低于1000万。

《OMG》活跃用户最高曾达1.438亿

6月19日，最受欢迎的10款Facebook小游戏依次是：

1.OMG：一款MAU超过7300万的答题

你很难说它是一款游戏，因为游戏内根本没有玩法，更像是“答题”，而且是选择一个问题，然后随机从题库里抽取一个答案显示给玩家，而且答案以图片或文字形式呈现。

你可以从最热门话题选择，也可以从好友喜欢的话题里挑选，付费系统上，《OMG》并未设计任何内购，主要是通过游戏中间的广告变现。

2.Nametests：MAU用户6700万的另一个答题

相信很多人从截图就已经发现了问题，如果不是游戏名字的差别，你可能误以为它和《OMG》是同一款游戏。当然，实际上两款游戏的玩法几乎一致，唯一的差别在于，《Nametests》需要玩家输入文字，比如星座名、人名等等，然后随即生成一批答案。

3.WOW：活跃用户量3100万，还是答题

不要怀疑你的眼睛，这也不是小编放错了图，《WOW》和前两名的玩法一致，如果碰巧有同一道问题，也有比较小的概率会出现答案相同的现象。

4.BAM：另一个答题（2600万活跃用户）

5.Quiz Planet：与好友一起答题（活跃用户数1100万）

虽然是另一个答题游戏，但看到它的时候，笔者竟然还有些惊喜（终于有与前四名不同界面和玩法不同的产品了）。

《Quiz Planet》的玩法略有不同，它更像是2017-2018年之间的问答游戏，但需要你首先邀请一个好友（或随机对手）每局双方都需要各自回答三个问题，正确数量最多的获胜。

6.Ludo Club：活跃用户1000万的飞行棋

该游戏玩法类似桌游飞行棋，最多四名玩家可以在线联机，每个人需要都有四个棋子，轮到自己的回合，通过摇骰子的方式决定棋子行走的步数，摇到6点可以开始一个新棋子的行动，其余点数则只能让已经出发的棋子行走。

棋盘上带星星的方格为安全区，棋子不会被其他玩家吃掉，但而其他区域如果被对手追上就需要重新回到自己的大本营重新开始行动。

很大程度上该游戏的玩法既需要运气也需要策略，比如要计算与对手棋子的距离，以及自己的棋子是否在安全区，所以选择棋子行动是比较重要的。另外，当你的棋子走到最后接近中央棋盘的时候，如果摇出来的点数超过了到达中心所需要的步数，则只能移动其他棋子或者回合作废（即没有棋子可走），如果一直没有摇出理想的步数，也很可能被后来的对手提前结束游戏。

7.Lolsided：答题游戏

8.Jumpy Jumpy-Helix Ball

《Jumpy Jumpy》（左）与《跳跳塔》（右）对比

玩法类似《跳跳塔》的解谜游戏，玩家们操控平台方向，让跳跃的球球落到塔底，如果中间落到浅绿色平台则游戏结束，也可以观看视频之后继续进度，玩家的最高分会被记录下来并且分享到社交网络。

从发行商名字来看，两款游戏并不是来自同一家公司，而且画风几乎一致，如果不是获得同一个开发商的授权，那么很可能有侵权嫌疑。

9.Iam Funny

同样是答题游戏，如果非要说差别，那可能就是提供的图片或者答案偏滑稽效果。

10.Word Blitz

该游戏的玩法主要是字谜，但不同之处在于，你可以从各个方向划单词，组成关卡所需要的词汇，同样，该游戏也只能邀请好友才能体验。

小结：Facebook小游戏与微信小游戏差别很大

从以上10款头部游戏可以看出，Instant Games平台的小游戏遭遇了更严重的同质化现象，前十名有7款游戏的玩法甚至界面都是相同的，由于Facebook的审核比微信小游戏平台更为宽松，导致这种现象实际上也是不出意料的。

相比而言，微信小游戏平台也存在同质化现象，但经过长时间的优化整改之后，头部榜单已经有了很大改善，而且游戏玩法相对多样化。

值得注意的是，在Instant Games的新游戏排行榜里，Gamelook反而看到了更多的玩法类型，其中不少是手游平台的顶级超休闲游戏比如《拥堵城市》、《Flip Bottle》以及《Color.io》等等，只不过，这些新游戏的活跃玩家数目前还比较低。（编辑：孔文婕）