球鞋如股票？2019年上半年STOCKX上最有经济价值的5双球鞋

本文来源微信公众号“HYPEBEAST”。

随着球鞋二级市场的扩大，球鞋交易平台的价值还在不断提升。在 Grand View Research 公司发布的报告中称 2017 年全球球鞋市场的市值为 643 亿美元，在 2025 年，全球球鞋市场市值将突破千亿美元。如果将全球球鞋市场视为一个互联网公司，那么这家公司可以排进全球互联网公司市场价值的前十位，位居 eBay(EBAY.US) 之后。回看 2017 年的数据，二手球鞋转卖市场的市值约 60 亿美元，占全球运动鞋市场总市值的 9.3%。

正是因为这些球鞋交易平台在整个球鞋二级市场中的权重越来越大，整个二级市场上流通的大量球鞋甚至是潮流单品的溢价走势，如今都已经开始以这些平台作为一种依据和参考进行浮动， 球鞋交易平台让信息实现了对等，价格随之透明。在诸多平台中 Stock X 的「炒股」模式无疑是最为有特色的，将球鞋发售后的交易数据汇总制成 K 线图，将价格曲线清晰的作为参考数值呈现给买卖双方。买卖双方也可以提供自己心仪的要价(Ask)和报价(Bid)，直接线上叫价，不需要冗长的沟通和验证身份——和证券交易所一样。

国内已经发展起来的球鞋交易平台，运作模式上多少都参考了 STOCKX ，而 STOCKX 由于起步较早、发展最快也更多的吸引了世界范围内的用户，所以 STOCKX 在国际市场且更具导向性，加之部分鞋款仅在海外发售或是优先在海外发售的情况，会导致国内平台上的早期价格和后期浮动都会和 STOCKX 挂钩。

在当下需要衡量一双球鞋的经济价值，球鞋交易平台上的数据至关重要，因此我们此番依托 STOCKX 上的数据盘点出 5 双于 2019 年上半年发售，目前在二级市场上较有经济价值的球鞋：

adidas 和 Kanye West 这两年在 YEEZY BOOST 鞋款的发售策略上似乎达到了出奇的统一，那便是通过提升发售的货量和次数来做到「人人都能穿上 YEEZY BOOST」，频繁地针对「ZEBRA(ZBRA.US)、TRIPLE WHITE」等配色的补发，让曾经价格一度高不可攀的 YEEZY BOOST 系列出现了能够原价入手的情况，于此同时 700 和 550 等新鞋型的发售从一开始便没有采取饥饿营销的手段。但这种做法似乎也得到了相当积极且正面的市场反馈，消费者能够轻松入手并穿着，让这个 YEEZY 系列持续保持了曝光度，不至于让二级市场对这此系列完全失去兴趣。

这样一来当 adidas 再度祭出限量这一手段，限量发售 adidas YEEZY BOOST 350 V2 Static Black Reflective 配色时，二级市场很快就受到了刺激。目前为止，鞋款在 STOCKX 上的平均成交价格是 1,171 美元，而相较发售公价的涨幅高达 602.3% ，是今年上半年 STOCKX 上涨幅最高的 adidas 鞋款。

长时间的提前曝光，注定了这双 Air Jordan 1 Retro High Travis Scott 有成为 2019 年上半年「鞋王」的潜质。Travis Scott 的人气和 Air Jordan 1 的人气达到了一种叠加的效果。在 STOCKX 上鞋款的成交均价达到了 1,158 美元，换算成人民币也是轻松的突破了万元大关，在经历了突击发售，以及多次延期发售以后，市场它的期待更是空前绝后。在今年上半年全球公开发售的鞋款中可谓是一枝独秀。

鞋身外侧将 Swoosh 反置的设计虽然在之前的 Nike(NKE.US) 鞋款上出现过，但是却是第一次被使用到了 Air Jordna 1 这一鞋型之上，可以说 Travis Scott 和 Jordan Brand 的合作后者给出了很大的自由度，甚至可以说是一种设计上的让步。仅从经济价值看，这双鞋也是上半年发售的球鞋中唯一一双二级市场价格一直保持在 10,000 人民币以上的鞋款。在发售之初虽然有着很大的涨跌幅度，但是进入 6 月后就有了一个较为平稳的上升。后期这双鞋款的价格不可能会再出现下跌的情况，即使如今有传闻同样的设计之后 Jordan Brand 可能会推出后续的其他配色，但是如果「反钩」的设计成为一个系列，那么这双 Air Jordan 1 Retro High Travis Scott 也将会以 OG 的身份逐渐被市场慢慢消化，最终成为实力藏家手中的珍贵藏品。

CONVERSE 携手品牌 J.W. Anderson 的联名企划在得到最初良好的市场反响后，被合作双方延续了下来。而这双 Converse Run Star Hike Hi JW Anderson Black 突破性地在经典鞋款 Converse Chuck Taylor 的基础上加厚了鞋底并且融入了会出现户外鞋款之上的登山外底。将原本 Converse Chuck Taylor 留给外界「轻质」的印象彻底打破。

而 140 美元的发售价作为一双脱胎于 Converse Chuck Taylor 的鞋款本就显得相对偏高，但鞋款发售之后在二级市场上的行情却是一路稳定的增幅，而这种增幅又不同于 Yeezy Boost 或是 Air Jordan 1 Retro High Travis Scott， Converse Run Star Hike Hi JW Anderson 在发售的前后都没有受到名人效应和网红效应的影响，甚至是在前期宣传上也十分低调。目前这双鞋在二级市场的价格和走势以及消费者所给出的反响可能是品牌自己都没有预想到的。这一点从 STOCKX 上 1,400 双以上的总销量就可以体现出来。由此可见 JW Anderson 夸张但不激进的改造手法，确实让经典的 Converse Chuck Taylor 有了蜕变 。

目前看来 Nike Air Max 97 Shanghai Kaleidoscope 很好地继承了 Nike Air Max 1/97 去年在二级市场上的角色。在今年最终量产的「ON AIR」大赛获奖设计中，鞋款的人气和二级市场价格一直都是最高的，且这一情况不仅仅局限于中国地区。

这双鞋的高点是在发售当天于 STOCKX 上以 543 美元美元成交。但在之后的两个月内这双鞋的价格浮动从未超过过 50 美元，可以说其「发挥」是十分稳定的。而对比发售价仅有 130% 的涨幅，客观的来说其中间所存在的利润空间并不算很大。从 496 美元的平均成交价来看，这双鞋对供需双方来说都处在一个可以承受的合理区间之内，其自身所体现的经济价值更多的是一种「保值」而非暴利。

2009 年发售的 Air Jordan 6 Retro Doernbecher 可以说是 Nike DB 系列鞋款中的人气之王，由于在当时 Jordan Brand 没有做大范围的公开发售，所以这双鞋在市场的保有量是十分有限的，而充满想象力的配色设计以及鞋面上暗部的各种纹路和图案让这双鞋在细节上十分出色。而市场也没有预想到在 10 年之后 Jordan Brand 会突然决定复刻这双极度限量的鞋款。

这种突然产生的刺激信号，使得这双鞋在二级市场上的价格一开始就直接突破了 1,000 美元。虽然这个价位只维持了短短半个月的时间，但是目前总计 703 双的销量，还是印证了市场对其有着绝对的需求，毕竟即使是此番的复刻版本，这双鞋款依旧没有开启全球范围内的大规模市售，从卖家的角度看不可能像 YEEZY BOOST 或者 Air Jordan 1 Retro High Travis Scott 那样有比较充足的库存，294.7%的溢价率对于作为需求方的消费者来说目前也是入手这双鞋款的最佳时机。因为当库存逐渐消耗时这双鞋后期的价格可能会产生大幅度的增长，而期望第三次复刻这双鞋款的可能性应该是微乎其微，且短期内绝对不会这样操作，这也让鞋款依旧有着极高的升值空间。

STOCKX 本身就致力于打造一个如同股票市场一般的球鞋交易平台，它们的模式非常清晰：整合资源、公平定价、确保质量、价格透明。平台提供给供需双方的便捷性和安全性会让市场慢慢的习惯甚至产生一种依赖性，而未来 STOCKX 等球鞋交易平台是否会出现垄断甚至成为球鞋二级市场价格的唯一恒定标准?但无论如何，球鞋的本质还是服务于运动和生活，同时承载着文化，成为年轻人的一种交流工具。球鞋文化的发展离不开金钱、资本的介入，在巨大的洪流面前，与其顽固死守旧有的规则，不如尝试了解新的玩法，然后再守护自己的信念。

我们也会在之后的内容中，采访身处球鞋一级和二级市场的「业内人士」，通过他们的故事和看法来对球鞋市场一探究竟。