云游戏有前途，但是谷歌(GOOG.US)的云游戏没前途

本文来自微信公众号“互联网与娱乐怪盗团”，作者为怪盗团团长裴培。

最近谷歌（GOOG.US）推出云游戏平台Stadia，欧美以负面评价为主：产品模式不清晰、付费模式没有吸引力、延迟度很高、游戏种类不齐全等。总而言之，Stadia的亮相是失败的。《福布斯》的评价最不留情面：“一场技术上和概念上的灾难，游戏表现令人震惊的差。”

问题到底出在云游戏身上，还是出在谷歌身上?很多人都认为云游戏可以成功，但在过去几年，英伟达（NVDA.US）、索尼（SNE.US）等家的云游戏都没有达到很大的商业效益，现在谷歌又出师不利，这是偶然还是必然?云游戏的正确打开方式到底是什么?

首先，本怪盗团要严肃批评谷歌Stadia的初始问题，希望它今后能够尽量解决：

1.在Stadia平台玩3A游戏的体验并不好。

1.1 平均50毫秒的延迟还是太高，尤其是对于《命运2》这样的电竞FPS来说，已经处在难以容忍的边缘。

1.2 主要应用场景还是在大屏，外出需要带上一套沉重的设备。理论上可以在手机上播，但还是需要带设备……

1.3 无法达到自称的“4K+60fps”流畅运行，《荒野大镖客2》等大作的画质普遍只有1440p甚至1080p。

2.价格和付费模式几乎没有优势。

2.1 免费游戏数量偏少，花120美元设备费和10美元之后，可以免费玩的游戏只有《命运2》(在Steam上本来就是免费的)，玩《荒野大镖客2》或其他游戏需要额外付费，玩家何苦多此一举?

2.2 谷歌云游戏收费和竞争对手相比：索尼PSN会员每月6.99美元，每月附赠三款免费游戏(永久拥有)，还有其他游戏的折扣。当然，要成为PSN会员，你需要买一部400美元的PS4主机，问题在于Stadia也需要买120美元的设备……

3.内容库严重不全，而且扩充速度很慢。

3.1 你确实能在Stadia玩到《命运2》《荒野大镖客2》等3A大作，今后可能会有50-100款游戏上线。问题在于，PS4、Xbox、Steam都拥有几千款游戏，就连Switch都有上千款游戏。

3.2 由于谷歌自己不做游戏，所以你没法指望它推出第一方内容，除非它去收购几个大型游戏公司。

3.3 目前还无法跨平台联机，有可能永远无法跨平台联机。当然，考虑到云游戏的延迟，就算跨平台了也会被虐。

上述问题能改进吗?能，但是没有什么意义。关键在于谷歌的产品思路有问题：云游戏不应该面向硬核玩家，尤其是不应该面向3A玩家。他们是最挑剔的人，对用户体验要求极高，而且不缺买设备的钱。云游戏真正的目标受众应该是休闲和轻度玩家，或者是“曾经的硬核玩家、现在的中老年人”。他们能忍受延迟、对价格敏感、把玩游戏当作众多娱乐方式的一种。你不应该尝试把《荒野大镖客2》卖给他们。

就算谷歌能说服硬核玩家在Stadia玩3A游戏，它也无法负担高昂的成本。如果真的要让玩家在云端以4K+60fps的画质玩《荒野大镖客2》，经过粗略测算，每小时的成本可能高达1美元;而Stadia的月费只有10美元。那么问题来了：谷歌能烧多久的钱?然而，如果谷歌的野心小一点，只求在云端运行规模较小的独立游戏、超休闲游戏，成本就会大大降低。

下面我们讲讲云游戏的正确打开方式吧。在中国国内，云游戏目前已经有了三种成熟的模式：

1.云主机模式，也就是在电脑上运行云游戏，例如所谓“用一台低价上网本玩特效全开的吃鸡”。云主机的二次开发难度低，在本质上属于远程桌面，在部分游戏里比较稳定、成熟，是一种对传统端游的补充。当然，问题在于：中国用PC玩游戏的人一直在下降，哪怕当年的吃鸡热潮也没救回来。云游戏不太可能彻底改变这个趋势。

2.移动云端游模式，就是用手机里的“云电脑App”远程运行PC端游。例如，没有电脑(或电脑不在身边)的人还想登录《热血传奇》《梦幻西游》刷刷日常任务，或者只是跟游戏内的朋友聊聊，这个模式可以满足需求。在ChinaJoy上，网易演示了用手机玩《逆水寒》。问题在于：用触摸屏玩传统端游，毕竟操作不便，不适合操作复杂、强调动作的游戏。

3.云手游模式，也就是用手机在云端玩手游(听起来好拗口)，略过了下载安装流程，彻底不受本地存储空间和配置的影响。这个大方向可以成立，目前国内最大的平台是中国移动旗下的咪咕游戏——电信运营商不需要考虑带宽成本，甚至不需要考虑额外的IDC成本。在商业模式上，云手游也比较成熟：平台相当于一个联运渠道，可以按照CPS进行内购结算。

在本怪盗团看来，云手游最大的优势有三个：

第一，解决了商业模式的问题，中国的手游都是内购制，云平台作为一个分发渠道，与CP分成就可以了。反观谷歌的云主机模式，还要跟买断制的3A游戏厂商结算，实在不好算。

第二，云手游的后台不是基于X86，而是基于ARM方案，ARM成本结构更低。ARM方案一小时消耗是X86方案消耗的1/5以内。ARM不太需要用最新的硬件，X86需要最新的显卡，X86显卡寿命不稳定，稳定性没有ARM高。对客户来说，也不需要额外购买设备，有一部智能手机(无论配置高低)就够了。

第三，中国的户外移动网络质量比较好，用户早已养成成玩手游的习惯，反而是没有西方的“客厅文化”。总而言之，用户肯定对云手游而不是云主机更感兴趣。

那么，一旦云手游模式成为主流，玩家略过下载安装环节，可以以类似页游/H5的方式运行大型重度手游，会给手游市场带来哪些变化呢?

1.云手游会改变游戏广告和获客模式。现在手游广告大部分是图文信息流或短视频介绍模式，都不够直接。云手游流行起来，用户可以直接在广告页面试玩。例如今年有一款赛车手游试用了这个模式，点击广告可以体验半分钟游戏，不用下载即可开车，用户转化率很高。

2.如果云手游彻底取消下载安装，则手机应用商店就被架空了，对CP的议价能力大减。不过，也可能出现新的“渠道方”，例如华为云、腾讯（0700）云游戏入口，或者干脆就是微信游戏中心里面新开一个云游戏入口。总而言之，内容方、发行方的话语权有可能增强。

3.在CP内部，制作/发行双方的合作格局不会有根本性的变化，因为云手游也需要发行、需要运营。需要特别指出：手游的“发行方”跟“渠道方”不是一回事，但是可以由一家公司兼任。例如，微信游戏中心是发行方(实际也有渠道功能)，应用宝是渠道方;B站对FGO这样的独代游戏而言是发行方，对《明日方舟》这样的联运游戏而言是渠道方。

4.手游的玩家群体肯定会扩大。不用下载安装、不占用手机空间，会促使更多人尝试重度手游，也会促使原有玩家更频繁地进行游戏。

那么，现在在国内，最受欢迎的云游戏(不仅限于云手游)有哪些呢?未来还会有哪些呢?

首先，肯定不是3A游戏，今后也不会是。说实话，3A游戏能“原汁原味”在中国过审的就不多。而且，以大部分中国玩家的口味和精力，是很难适应3A游戏的。别看Steam在中国好像很火，一般DAU也就几百万，还不到《王者荣耀》的二十分之一。

其次，目前比较火的有挂机类、交互不频繁的端游和手游，例如挂机MMO、放置类和SLG之流。其实，《传奇》系列在云平台一直比较火。

再次，《龙族幻想》《闪耀暖暖》这种操作不太复杂，但是有一点吃内存/配置的游戏，也比较受云手游玩家的欢迎。今后云手游平台很可能主攻这个方向。

必须指出：在云平台玩3A游戏，在未来几年内都是伪命题，无论在中国还是美国。这不是用户的刚需，真正的3A用户很难接受云，而且成本太高。其他很多品类更适合接入云游戏，例如回合制、策略类、模拟经营、互动叙事。3A游戏可能更适合本地运行，不要只关注3A游戏。

对于游戏研发方来说，云手游主要带来的是正面影响，但是也有一些正负参半的复杂影响，本怪盗团简略分析如下：

1.由于获客流程变短、难度降低，用户有兴趣尝试更多的游戏，有利于中小CP尤其是垂直品类CP的崛起。换句话说，这将是好内容更受欢迎、创新内容取得突破的时代。

2.由于游戏主要在云端运行，CP可以尝试更烧配置、技术要求更高的玩法，例如几百人几千人的同地图对战，画质感染力也可以大大提高。

3.云手游不需要用户更新，新出的DLC/升级包可以立即无缝部署，内容更新频率大大加快，在此过程中的用户流失也降低。

4.假设未来一段时间云手游的延迟效应还存在，那么CP可能会更倾向于研发实时互动要求不高、不强调操作的游戏。今后游戏内容可能分流：MOBA、吃鸡这种对延迟高度敏感的游戏在本地运行，SLG、回合制RPG在云端运行。

最后还有一个问题：假设云游戏(无论云主机、云端游还是云手游模式)成为主流，谁将成为最大的受益者呢

显然，技术解决方案商不会是巨大的受益者。现存的云游戏技术(尤其是云主机)已经相当成熟，未来比拼的是成本、流量、内容和落地。

CP作为一个整体会成为受益者，尽管“哪些CP会受益最多”这个问题暂时还没有答案。

腾讯（00700）显然会受益——微信/QQ或者其他腾讯超级App会成为云游戏的重要平台，而且腾讯云已经为云游戏做好了准备。

华为也可以受益，毕竟它掌握了智能硬件，也可以直接在应用商店内部做云游戏平台。

阿里（BABA.US）在一定程度上会受益，主要是在大屏端，借助阿里云OS的力量。（编辑：孟哲）