“保守”正在侵蚀迪士尼(DIS.US)的生命力？

本文来自微信公众号“壹娱观察”。

其中，最受瞩目的还是迪士尼(DIS.US)《冰雪奇缘2》。截至发稿，预售票房已经达到4689万元，首日预售票房2155万元，排片占比37.1%，位列同期第一。在灯塔专业版上也吸引了51万想看人次，业界对其的票房预测已经达到9亿元以上。

《冰雪奇缘2》内地与北美同步上映，影片“吸睛”势能在北美更甚。票务网站Fandango显示，11月7日，《冰雪奇缘2》北美开启预售，24小时击败《玩具总动员4》，缔造动画电影预售新纪录;48小时的预售额已经超过《玩具总动员4》和《狮子王》预售一周的金额。

北美业界预测影片首周末将取得1.25亿美元左右的超高开画成绩，有望首部非夏季动画电影最高首周末票房。

海外电影市场对《冰雪奇缘2》的火热关注度和超高预期，无疑来自前作打下的扎实基础。《冰雪奇缘》2013年北美上映，取得北美4亿美元，全球12亿美元的票房，位列全球动画电影票房榜第二位。烂番茄新鲜度91%，荣获第86届奥斯卡最佳动画长片，主题曲《Let It Go》成为经典。

珠玉在前，观众对时隔6年归来的《冰雪奇缘2》期望值可想而知。然而，上映前夕，《冰雪奇缘2》在北美陷入了负面口碑之中，烂番茄新鲜度78%，Metacritic仅有65分。虽然口碑处于及格线以上，却已是迪士尼动画近十年作品最差成绩。《冰雪奇缘2》砸了迪士尼动画的金字摘牌?

整理了迪士尼近十年动画作品口碑票房信息。通过图表可以看出，迪士尼近十年动画品质口碑均较好，此前9部作品烂番茄评分均在85%以上，90%评分作品3部。其中，评价最高的为2016年“现象级”动画作品《疯狂动物城》，达到了97%;最低的是2009年的《公主与青蛙》。

Metacritic评分相对来说对迪士尼动画“不太友好”，仅有2016年的《海洋奇缘》一部作品超过80分，其余作品维持在70分左右。评分最低作品是《魔发奇缘》以及《无敌破坏王2》的71分。

截至发稿，《冰雪奇缘2》的映前评分打破了这一局面，这是迪士尼动画近十年烂番茄新鲜度首次跌至80%以下，Metacritic评分首次跌至70分。其中，新鲜度为78%，打分为65分，而且这一分数还在近一步下落。

对此，影评人奥利弗•琼斯评论称：“虽然视觉效果有时具有惊人的美丽和动感，但在屏幕上或配乐中，几乎没有什么真正让人感觉新奇的东西。”

名利场杂志影评题目更加直接：“《冰雪奇缘2》是迪士尼的败笔”，甚至直接指出：“这部续集完全没有必要，除非它的职责是满足资本的需求”。

因为前作主题曲《Let It Go》被奉为经典，成为票房卖座主要推动力。在续集作品中创作者也希望效法重来，却弄巧成拙，被影评人所诟病。

Movie Nation网站影评人罗杰·摩尔仅在Metacritic上打出了38分的极低分数，他表示：“它就像一部动画音乐剧，围绕着容易被遗忘的曲调和令人印象深刻的动画效果展开，这些都是在剧本确定之前就已经准备好的;那剧本呢?”暗讽影片是毫无创新性的续集作品。

名利场文章中也指出，《冰雪奇缘2》主题曲出自奥斯卡获奖歌曲原创作者克里斯汀•安德森-洛佩兹和罗伯特•洛佩兹之手，他们野心勃勃的为影片制作了3首主题曲，期望总有一首会重现前作荣光。歌曲都听起来很好，然而看完电影不到半小时，一首曲子也记不住了。

这些“刺眼”的评价，目前已经开始成为北美观众最终选择走进电影院观看这部续集电影的阻碍。虽然大部分北美业界人士仍认为影片首周末票房会破纪录，但后续票房走势呈怀疑态度。

通过上述图表我们还可以看出，迪士尼动画已经对旗下作品的续集开发慎之又慎，10年10部作品中，仅有2部开发续集作品。2018上映的《无敌破坏王2》在Metacritic仅有71分，口碑票房在榜单中均未亮点。

如此看来，好莱坞大片商对于续集作品开发难的问题，同样适用于迪士尼动画。在北美“审美疲劳”“对大IP续集、衍生作品缺乏创作力”的背景下，即使迪士尼动画，“中规中矩”的续集作品，依然会人评头论道。迪士尼的“保守”是其作品滑落的必然之路?

2019年，北美电影市场整体萎靡已是不争的事实。但其中迪士尼公司还是例外，北美市电影市场半年萎缩9.4%票房的背景下，迪士尼在2019年用不到8个月的时间，就已实现76.7亿美元票房，打破自己创下的全球票房纪录。全年预计的票房将达到90亿美元，仍然是全球最大赢家。

荣光的背后还存在“隐患”，除了《冰雪奇缘2》的北美口碑低迷，被指责为毫无创新的作品之外，其在中国市场的表现相较以往也缺少更多亮点。

除了漫威作品，2019年无一部作品在中国票房突破10亿元，只有《狮子王》突破5亿元票房。重量级作品《玩具总动员4》《沉睡魔咒2》分别仅有2亿元、3.45亿元票房，差强人意。

除了创作题材难以调动中国观众观影欲望外，片方针对中国市场的宣传也显得过于“老套”。目前的营销大多针对“一二线城市的精英人群”，而忽视其在中国三四五线城市下沉市场。而这些隐患在北美业界人士看来，是迪士尼“保守”的创作经营理念，所带来不可避免的结果。

在迪士尼公司文化四要素中，包含“安全、礼貌、演出、效率”。其中，最被强调的就是“安全”，这种“安全”，并不单纯指创作者的“人身安全”，更多体现在作品主题、思想上的“安全”。所有故事的核心价值都是爱国、忠诚、信念，正义，而且结局都是有情人终成眷属般充满阳光的。

众所周知，迪士尼作品是“合家欢电影”的代表者。旗下几乎所有作品均为PG-13级作品，刚上线的流媒体平台DISNEY+ 也不例外。刚收购的20世纪福斯中R级以上作品，都被分类到Hulu之上。

迪士尼所有的娱乐项目都是严格遵守“政治正确”的，任何不健康的出格的哪怕是稍显另类的思想都不会出现在迪士尼的主题乐园或影视作品中。

迪士尼的影视作品甚至包括迪士尼乐园的游乐项目也有以下几个特点：不出现任何超过尺度的暴露镜头和暴力镜头、游乐项目，只惊险不恐怖，只刺激不血腥、强调善恶两派的斗争，最终善一定要战胜并消灭黑暗势力。

作为一家市场公司，迪士尼全球市值超过2600亿美元，面对华尔街的股东们拥有不可回避的盈利压力。

8月6日，迪士尼公布了截至2019年6月29日的第三财季财报。财报显示，迪士尼第三季度营收202.45亿美元，较去年同期152.29亿美元增长33%，但这个数字依然没有达到华尔街对其214.4亿美元的预期。

第三财季迪士尼营业利润39.61亿美元，较去年同期的41.89亿美元下降5%，净利润17.6亿美元，较去年同期的29.16亿美元下降39.6%，同样不及预期。仅因为第三财季营收和利润双双不及预期，迪士尼盘后市值蒸发98.5亿美元。

在这样的背景之下，迪士尼作品的未来创作、发行模式，只会更加“保守”。难以出现像华纳DC打造的《小丑》一样的“另类”作品。

(编辑：宇硕)