拉斯维加斯直击国际消费电子展（CES），新的十年机会在哪里？

本文来自“每日经济新闻”

一月的拉斯维加斯气温微凉，但在明媚的阳光映照下，各色炫丽的广告牌无不显示着这座城市的活力。美国拉斯维加斯，著名的博彩之城，也因一年一度的CES(国际消费电子展)吸引世界的目光。

在四天的展会中，拉斯维加斯迎来超过17万名参会人员和超过5000家参展企业。就连流亡海外的泰国前总理英拉和她哥哥也来CES凑热闹，甚至还发布了所投资的系列科技新产品中的一款，能快捷检测DNA来帮助人们作出更合适的选择。

站在新世纪20年代的起点，这场全球科技盛会自然成为未来十年科技发展的风向标。

CES走过的53年光景记录了消费科技不断刷新人类想象边界的力量，更见证了中国企业从无名之辈到科技中坚的崛起历程。

或许没有人比约翰•凯利(John Kelley)更理解中国企业对CES这一世界舞台前赴后继背后的动因。“中国企业真正擅长的是研发一项技术并为其找到一种新的应用场景，然后以一种无与伦比的方式进行扩展。”代表CES主办方长期与中国企业打交道的约翰•凯利接受《每日经济新闻》记者专访时说道，他是美国消费技术协会国际项目高级总监，以及亚洲消费电子展(CES Asia)的展会总监。

CES中国力量：占据展区中心，吸引全球目光

根据CES官方数据，2020年参加CES的厂商数量创下历史新高，达5187家，同比增加12%。事实上，2019年CES就有三分之一的参展企业来自中国，在新一年的CES秀场上，中国企业仍是登台的核心力量。

“今年前来参会的中国企业在数量上有小幅下降，降幅大约在5%至6%，但是就中国企业在整体参展商的占比来看，并没有大幅下滑，应该与去年的数据相当”，约翰•凯利告诉《每日经济新闻》记者，“从另一维度来看，中国参展商的展演面积扩大了，华为、海信(00921)、TCL(01070)、中兴(00763)等顶尖的中国企业纷纷亮相，并且占据了CES展区的中心位置。”

CES的中央展馆一直是国际大厂们的主战场。今年中央展馆的参展商大都来自中日韩三国。从三星、LG到索尼(SNE.US)，从TCL到海信、长虹、海尔(01169)，均占据着显眼的位置。而从展出规模上看，品类最多的三星拔得头筹。在中国厂商中，TCL的展出规模最大。记者注意到，在展馆周围随处可见TCL的大幅广告。

而考虑到去年华为与美国政府的紧张态势，早前大家纷纷猜测，华为今年可能不会参展CES。可当CES开幕后，观众在中央展馆看到了华为颇具规模的展区，展示了华为各系列最新的手机、平板以及可穿戴设备。当然，最拥挤的还是华为折叠屏手机的展台。

CES现场华为展台 图片来源：每经记者 刘春山 摄

近年中国企业在CES上的强大阵容，折射出中国企业全球意识的觉醒，描绘出一幅“中国制造”向“中国智造”升级的图景。

“我认为中国企业从整体而言已经更加全球化，并且它们开始真正地创新”，约翰•凯利总结道，“中国在消费技术行业中扮演着非常重要的角色，并在可预见的未来将继续扮演这一角色。中国企业在一定程度上正成为深谙全球营销之道的企业，它们知道如何向全球消费者进行营销。”

联想集团(00992)董事长杨元庆在接受《每日经济新闻》等媒体采访时表示，近年来，中国企业一直都是CES的主力军，从他自各方得到的信息来看，本次CES中国厂商参与程度整体上并未受到中美贸易摩擦的影响。杨元庆还在沟通中调侃道，每年展费都在涨，但大家依然在非常积极地参与。

而在约翰•凯利看来，众多中国企业不远万里登台CES不仅仅是为了向美国消费者展示最新产品，它们来是为了与欧洲的、南美的，与世界各地的合作伙伴碰面。“我知道这对许多中国企业而言，在战略上有着重要意义。”

中国企业不仅在展演面积上增加投入，也正逐渐占领新兴技术的高点。“中国企业在视听领域通常处于领先位置，在人工智能这一应用前景广阔的领域，中国企业同样名列前茅。我认为中国企业真正擅长的是研发一项技术并为其找到一种新的应用场景，然后以一种无与伦比的方式进行扩展。”约翰•凯利向记者分析道。

当“赌城”遇上中关村：创业公司也有出海淘金梦

除了名头响亮的国际大厂，近年来国内也有许多创业公司参加CES，其中尤以深圳的企业居多。在CES的展位介绍地图上，“Shenzhen”频繁出现，而在展馆里也随时能听到中文。

而在CES的南展馆，《每日经济新闻》记者看到一个名为“中关村”的大展台，而这一展台里又聚集了近二十家来自北京中关村的创业公司。由于参展企业众多，每家的展位面积还不到五平方米。

“1200家初创企业的加入，带来了能够改善世界的科技，我认为这很重要。我们正处在历史的关键时刻，我们开始看到越来越多的初创企业、初创科技(在改变世界)。”约翰•凯利表示，在这些初创企业中，有了更多中国企业的身影。

北京枭龙科技有限公司便是中关村展台中的一家企业。公司联合创始人张威告诉记者，中关村把创业公司“召集”起来合租一个大展位，展费分摊到每家会优惠很多。“公司2015年成立，2017年就第一次来到CES，虽然这次公司只来了两人，也算是CES的常客了。”张威表示，在他看来，和前几年相比，CES的影响力确实下降了一些，从观众人数上就能看出来。

这一次CES，枭龙科技带来的最具技术含量的产品当属AR眼镜，这是枭龙科技自主研发的衍射波导显示光学器件。“这两天很多外国人来咨询体验，尤其是中东的国家，中关村的领导、吉利(00175)的高管昨天也来体验了。”张威兴奋地告诉记者。

紧挨着枭龙科技展台的是君林科技。今年是君林科技第一次来到CES，小米(01810)的小爱触屏音箱便采用了君林科技自主研发的声纹识别技术。君林科技此次展出了两款供网络主播使用的麦克风，公司工作人员告诉记者，参加CES是希望与国外采购商和代理商洽谈寻求合作。

展台虽小，依然怀揣淘金梦，像枭龙科技、君林科技这样的中国创业公司还有很多。同样来自中国的臻迪科技也在CES南展馆，它是一家定位于全球市场的创业公司，在美国、澳洲、欧洲、日本等都有办公室。今年是臻迪科技第4年参加CES，今年带来的是“随拍蛋”自寻影AI相机。

臻迪科技展出全场景AI相机 图片来源：钛媒体

臻迪科技亚太区销售市场总监宋鹏峰告诉《每日经济新闻》记者，CES是面向全球媒体和用户的比较好的平台，这是来CES的主要原因。对于今年CES的感受，其告诉记者，这几年CES展在人工智能方面展商非常多，大家越来越重视人工智能新技术发展对生产力的改变。今年CES，大家不再一窝蜂去做同种产品，而是更专注于垂直细分领域。

而在杨元庆看来，有能力的企业只有走向全球，才能让创新成果发挥更大的价值。可以看到，CES不仅是展示产品和技术的舞台，更是全球企业比拼实力的竞技场。中国企业积极参与的态度也彰显出对自身技术实力的信心。

“中国企业在研发方面投入了大量资金，它们正在许多新兴领域中成为全球领导者，正如汽车制造领域的情况。中国的电动汽车制造商如拜腾，在CES的展区中占有很大的份额，而这在五年前，是看不到的画面。”约翰•凯利进而说道。

从跨界到无界：CES上每家企业都是科技企业

创办至今已有50年的CES一直是全球前沿消费电子产品的试验场。如今，CES已经发展布局多个展馆，展区甚至延伸到了酒店的赌场区域。展出品类也是包罗万象，从家用消费电子，到汽车电子、机器人、3D打印、个人健康，CES已成为最全面、多元的科技消费品展会。

相较东亚企业高涨的参展热情，来自美国本土的消费电子参展企业反而较少。全球市值第一的科技公司苹果已经超过25年缺席CES。前阶段传出苹果回归CES的消息曾引发关注，但实际上，此次苹果未有展区展示产品，仅仅有一位苹果高管在论坛环节发言。

纵观本次CES，跨界成了关键词。譬如，索尼意外地发布了旗下首款汽车，涉足整车行业。而著名的手机芯片厂商高通(QCOM.US)，其展位却出现在CES北馆的汽车展区。《每日经济新闻》记者注意到，在LG、三星等企业的展台均有汽车展出。事实上，消费电子巨头们的目标并非想真正造车，而是借此展示自身影像、娱乐系统的强大功能。

SONY展出的VISION-S概念车 拍摄：刘春山 制图：万高迈

“旅游板块也成为一大新亮点。老牌航空公司达美航空讲述了如何通过最新技术来改善乘客体验，但它可能并不是我们印象中的‘科技企业’。因此我们说，每一家企业都是科技企业。”约翰•凯利说。

在2020年CES上，索尼要造电动汽车的消息引发粉丝热议，而网约车巨头Uber(UBER.US)涉足空中交通也早已不是新鲜事，其联手韩国现代汽车开发的一款空中出租车就在本次CES上亮相。无论是天上还是地面，智能交通工具都成了科技企业追捧的“香饽饽”。

CES上现代展出的飞行汽车 图片来源：每经记者 刘春山 摄

凯利介绍到，据他观察，在本届展会上，交通工具的展示面积达30万平方英尺，部分展区甚至延伸到了室外。“我想明年，它们的展出面积还会继续扩大，还会搭建新的展演设施。全球十大汽车制造商中有九个都在CES上有展示空间，这是一个在不断增长的参展类别。此外，这一领域的技术也在不断发展，自动驾驶和新能源电动汽车纷纷亮相。CES上，交通工具类别展出的不仅仅是地面上的汽车，还包括空中汽车。”约翰•凯利告诉《每日经济新闻》记者。

对全球的消费电子厂商和爱好者们而言，CES无疑是一场盛宴，但“酒足饭饱”之后，大家也开始挂念起那些没有赴宴的企业。今年的CES展区上，记者并没有看到苏宁、科大讯飞、小米、微软(MSFT.US)的身影。科大讯飞年前被美国加入实体清单，这次选择了在展馆外的酒店举行产品展示会。知名科技评论人闫跃龙告诉记者，今年CES上国内互联网公司的身影少了很多，不过中国的创业公司依然很积极。

前沿科技对垒：屏幕技术中日韩大比拼

置身CES现场，无处不在的屏幕让记者印象深刻——来自中、日、韩的各家企业都在比拼谁家屏幕更大更炫，超清大屏、折叠屏蔚然成风。

超大屏类产品无疑最富视觉冲击力。三星将自家超大屏产品其命名为“The Wall”，而在LG展台的入口，超大曲面屏营造出星空般的感觉。中国各家电视巨头，今年也在Mini、Micro LED产品上大放异彩，其中利亚德展示了最新的大尺寸Micro LED显示器，为216寸、8K超小间距显示屏。

家电消费电子领域资深观察家胡洪森几乎每年都要来到CES，他对《每日经济新闻》记者表示，就消费电子而言，8K基础上，75寸，甚至100寸+的超高清大屏显示已经成为潮流。另一方面，不管基于何种技术的产品，显示技术都开始朝可卷曲的方向发展，完全打破了固有的位置习惯。未来，无处不在的显示可以让消费电子产品成为居家装饰一部分。

TCL展出中国首款消费级8K电视X9 图片来源：钛媒体

康佳APHAEA首款Micro LED产品Smart Wall 图片来源：钛媒体

更大之外，三星、华为、柔宇、联想(00992)等都展示了折叠屏类产品。而与以往不同，这次观众终于可以上手体验这些折叠屏类产品了。联想在此次CES上展出了首款商用的折叠屏电脑ThinkPadX1 Fold，这也是全球首款可折叠屏幕的PC。

联想方面人士告诉《每日经济新闻》记者，ThinkPadX1 Fold设计的最难点在于如何保护屏幕，其经过了3万次折叠测试。他同时透露，联想的这款折叠屏手机售价为2499美元，约合1.73万元人民币，计划今年年中上市。从成本角度来说，联想折叠屏电脑定价不是特别高，与折叠屏手机相差无几。联想表示，采用这一定价是考虑了消费者的购买能力，目标人群为PC发烧友和商务人士。

CES现场展出的ThinkPadX1 Fold 拍摄：刘春山 制图：万高迈

柔宇展出全球首棵柔性屏科技树 拍摄：刘春山 制图：万高迈

不过，作为新十年最火的科技名词之一，5G并未在本次CES上大放异彩。《每日经济新闻》记者注意到，除了5G手机、PC外，很难找到其他的5G通信场景应用。

CES现场展出的华为5G手机 图片来源：每经记者 刘春山 摄

CES现场展出的三星Galaxy Fold 5G手机 图片来源：每经记者 刘春山 摄

实际上，近年来，更多的中国手机企业均不来参加CES了，而是选择了一个多月之后，专注通信行业的西班牙MWC(世界移动通信大会)。对此，杨元庆也表示：“5G更广泛的应用可能不是在消费领域，而是在垂直商业领域，因此本届展会上5G不一定得到很好的展示。”

记者手记

正如世界互联网教父级人物凯文∙凯利所说：“科技作为一个物种，我们不知道它哪天学会站立坐卧，不知道它何时情窦初开，但是我们知道，这一天一定会来。”

“今年你更看好哪项技术?”在CES，人们总想直接找到代表未来的科技来指引自己。可现实并不那么容易，科技的发展并非那么泾渭分明，总是循环渐进的。

未来，哪项科技最可能彻底改变人类的生活方式?5G、8K、折叠屏、自动驾驶、AI……众多新潮技术被寄予厚望。

2020年的CES上，有两个场景给记者留下了深刻印象。一个是在摆渡车下车口，一位中国创业者向过往行人分发产品介绍单，另一个是一位头发斑白的轮椅老人在一款产品前观赏许久。CES几乎没有参展企业发传单，这位中国创业者的身影背后，是中国企业走向全球的渴望。而这位老者仿佛是数十年来CES展会的见证，让人与科技为更好生活产生联系，这也一直是人类不倦的追求。

(编辑：彭谢辉)