出钱才能看！微信再出大招，付费阅读引爆A/H股

本文来自“万得资讯”。

马化腾曾在2017年亲自催促的公众号付费功能终于来了！让优质内容凸显价值，对好创作者“回馈”。A\H股向来不缺席，哪些要点值得关注?

A股付费阅读概念走强

1月16日，大盘调整之际，付费阅读概念股走强，中文在线、掌阅科技高开秒板；南方传媒大涨5.66%。

消息面，腾讯微信团队昨天表示，目前微信灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。

小编的朋友圈也传开了。

微信认为，“付费阅读”是对好创作者的“回馈”，微信平台正努力为优质的内容创作者提供更多能力，让创造价值的人体现价值。

港股微盟创半年新高

港股方面，受微信灰度测试订阅号付费功能，1月16日，微盟集团(02013)再涨6.7%，报4.94港元，创半年新高。

微盟是中国领先的中小企业云端商业及营销解决方案提供商，亦为中国领先的腾讯社交网络服务平台中小企业精准营销服务提供商。透过公司的SaaS产品，公司提供多种针对于垂直行业的智慧商业解决方案且公司的精准营销服务可使企业面向中国领先数字内容平台上的特定受众进行推广。

中金公司表示，微盟集团已经做好充分准备在微信生态系统中挖掘新的增长机会。

目前，微盟正式向商户开放微信支付智慧经营能力打通线上线下全场景营销。微盟“慧付”智慧经营团队介绍，知名品牌安奈儿、联想、森马、都市丽人等品牌也已先后应用微信支付智慧经营服务方案。

微盟方面表示，随着微信支付全新战略的推出，微盟已经接入微信支付劵体系。目前，微信支付智慧经营可以支持免充值、预充值两种发券模式，微盟已全面支持微信代金券CRM对账能力。

通过向商家开放微信支付的智慧经营能力，微盟将帮助商家建立线上线下一体化数字链路，创造更多营销机会，进一步推动商家实现业绩的增长，也为顾客提供更加优质便捷的智慧体验。

付费产业链分析

在快节奏的现代生活中，近几年，用户开始慢慢习惯使用知识泛付费内容。行业发展如下：

从目前来看，产品形态中，付费以图文、音频、视频作为主。

当前泛知识付费行业的用户付费体系已经较为完善，分别来自用户端和企业端的收入共同保障行业健康快速发展。产业链如下图：

知识付费的危与机

对于用户来说，知识付费虽不陌生，但对于微信公众号中的付费文章，还是充满了很多想象。

有分析称，微信的付费阅读肯定会对内容领域带来冲击。会出现更多的优质内容，精准用户会关注，普通用户会取消关注。

有危险同时也存在机会。对内容企业，实现内容变现助力战略升级;对创作者，提供稳定收入开发自身价值。

专业、深度内容的崛起。收费可以让专业的人专注于内容深度，提供更优质的内容，进行吸引更多的人订阅，进而吸引更多写作高手入驻公众号，形成一个优质内容的良性循环。这样产生的传播影响，对媒体行业的冲击有多大我们不得而知，只有拭目以待。

纸媒也可以在微信卖钱。目前不少纸媒也开通了公众号，但毕竟没能直接收费，做的是影响力或流量生意，如果微信推出了付费阅读，在本身的品牌驱动下也许某些提供优质内容的纸媒也能在微信卖钱。

另外，小程序在纯线上内容也可以大发挥；维权骑士们春天即将到来。

付费阅读你问我答

微信团队还针对订阅号付费能力的细节进行了解答：

1.什么样的内容可以设置付费?

注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前付费功能正在灰度测试，符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度。

成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户需要购买后才能阅读全部内容。

通过订阅号列表右上角“…”进入“我的付费内容”，用户可查看自己曾经付费过的订阅号和对应的付费内容。

2.付费文章有规定价格吗?

目前，运营者可在1~208元里的35个价格档位选择合适的定价，暂时不支持运营者自定义价格。

3.如何设置付费阅读比例?

运营者可以在公众号后台编辑器底部的“图文类型”里选择“付费图文”，根据指引设置文章可试读的比例，以及购买定价。

4.目前哪些帐号有灰度测试资格?

目前，付费功能仅对部分符合条件的个人订阅号进行灰度，暂不开放申请。后续将陆续为更多帐号提供该能力，敬请期待。

5.iOS端和安卓端都支持购买吗?

订阅号付费内容支持iOS端与安卓端用户购买，iOS端通过苹果IAP支付，安卓用户则通过微信支付进行付费。

6.收入是否全部给到运营者?平台会抽成吗?

依据苹果公司规定，微信先与苹果公司结算，其余款项将配合苹果结算周期提供给运营者。

安卓端款项暂无渠道成本，每月结算给运营者。灰度期间平台暂不抽成。

7.付费阅读的文章可以被删除吗?

运营者可以自行删除付费阅读文章。

8.文章设置为付费后是否还能使用赞赏功能?

付费文章暂时不支持使用赞赏功能。

9.媒体和政府、企业帐号是否可以开设付费阅读?

灰度期间暂不支持。

10.我支付过的文章，能否转发给朋友看?

付费文章仅付费用户可查看，其它用户无论从什么途径获得文章，都需要购买后才能阅读。

11.是否有包年/包月等选择?

目前仅对单篇文章提供阅读付费能力。

你会为高品质服务付费吗？

随着市场竞争的加剧以及用户对高品质服务需求的日益提升，付费会员制日益被消费者所认可接受，特别是在电商购物、在线旅游、知识付费、影音播放、网盘等领域，付费会员模式发展迅猛。

针对国内数字阅读市场未来发展的趋势，以微信、百度（BIDU.US）、今日头条等为代表的超级APP的内容标配。

华创证券表示，知识付费领域从2016年起步并快速发展。在移动支付工具普及，内容版权体系日趋完善的背景下，微信订阅号等更多主流平台支持付费功能，将进一步培养读者的付费阅读习惯，“知识网红”的变现价值将持续凸显。

《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示，2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人，同比增长1.4%，网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%。此外，数据显示，我国付费阅读用户规模持续下降，免费阅读用户规模持续增长，免费阅读已成为带动数字阅读行业发展的增长点。

阅文集团（00772）凭借强大的内容资源以及QQ阅读、起点中文网和微信等流量入口优势，生态流量居行业首位；而掌阅科技拥有掌阅APP、手机厂商、电子书阅读器的多元流量支持，构建了丰富的数字阅读矩阵；书旗拥有过亿日活用户，并通过细分内容增加流量用户群，此外UC、支付宝、优酷等超级APP也为书旗提供了更加多元化的入口和全景流量。

移动社交平台陌陌发布了《2019主播职业报告》，近8成用户为直播付费。

A/H付费概念股简析

A股上市公司中，中文在线是中国数字出版的开创者之一，也是全球最大的中文数字出版机构之一；目前拥有数字内容资源超400万种，与600余家版权机构合作，拥有超370万的网络原创驻站作者。

掌阅科技在国内数字阅读平台中稳居领先地位，月活跃用户数量超1.2亿。

南方传媒半年报显示，旗下的“时代财经”APP注册用户数50万，《新周刊》公众号关注数107.1万。

芒果超媒实行付费会员制度相较于其它平台略晚，2019年芒果TV有效会员数超过1800万。

美股方面，爱奇艺（IQ.US）是中国视频付费领军者。截至9月底，订阅用户为1.06亿，Q3净增加530万，带动会员业务收入同增30%至37亿。

腾讯音乐（TME.US）9月底，音乐月活6.61亿，整体稳定。流媒体付费驱动在线音乐服务付费率升至5.4%，音乐订阅付费用户数达到3540万(同比+42%，环比+14%)。对应音乐订阅服务收入9.42亿元，同比+48%;其他音乐收入9亿元，同比+9%。

腾讯视频2019年报显示，腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2亿，付费会员规模人数突破1亿。

（编辑：林喵）