中国地区营收严重下滑!苹果首现近15年来年度营收负增长

10月26日凌晨，苹果公司公布了2016财年第四财季财报。财报整体表现基本符合预期，但营收和盈利同比却双双下滑，为连续第三个季度下滑，并出现2001年来首次年度负增长。其中，第四财季中国地区营收同比更是大跌30%。

苹果当日收涨0.51%至118.25美元，在盘后公布季度业绩后，股价盘后一度大涨1.5%，之后转为大跌2.1%，报115.75美元。

财报显示，苹果公司第四财季营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%，大致符合预期468.9亿美元;净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%;每股摊薄收益为1.67美元，低于去年同期，但好于预期1.65美元。

从产品来看，第四财季iPhone、iPad、Mac均出现销量下滑。其中，苹果公司第四财季共售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%，但好于预期。

苹果董事会也宣布，将向公司的普通股股东派发每股0.57美元的现金股息，这笔股息将于2016年11月10日向截至2016年11月7日营业时间结束的在册股东发放。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)称：“我们第四财季业绩的强劲表现令苹果公司非常圆满地结束了2016财年。对于用户对iPhone 7、iPhone 7 Plus和Apple Watch Series 2的反应，以及公司旗下服务业务的惊人动能，我们感到十分激动。这项业务的营收增长24%，再度创下历史纪录。”

苹果公司首席财务官卢卡斯·麦斯特里(Luca Maestri)表示：“我们在这一季度中创造出了161亿美元的运营现金流，创下了历年来第四财季的记录新高，对此我们感到高兴。我们还在这个季度里通过派发股息和回购股票的形式向投资者返还了93亿美元现金，现已完成了资本返还计划中超过1860亿美元的返还金额。”

另外，苹果财报还显示，第四财季只有欧洲和日本出现了营收增长，其中前者的营收为108.42亿美元，比去年同期的105.77亿美元增长3%，而日本营收为43.24亿美元，比去年同期的39.29亿美元增长10%;至于中国地区营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。

智通财经了解到，目前，中国地区手机销量排名前三分别为vivo、OPPO和华为。据调研公司Counterpoint Research发布最新报告称，今年第三季度，vivo和OPPO同时超越华为成为中国市场前两大智能手机厂商。报告显示，基于智能手机销量，今年第三季度OPPO中国市场份额为16.6%，高居榜首，而去年同期为9.9%。vivo排名第二，市场份额为16.2%，而去年同期为8.8%。而华为的市场份额为15%，排名跌至第三。