2019年Q4美国手游市场趋势：女性玩家消费力持续增长，《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》共赢

本文源自微信公众号“SensorTower”。

Sensor Tower 商店情报数据显示，美国作为海外最大的手游市场，2019年Q4收入小幅增长，达到43亿美元。在美国市场收入Top100手游中，中国手游数量进一步上升至18款，收入4.2亿美元，占Top100总收入的14.8%，较去年Q4增长92.6%。详细数据如下。

美国手游市场趋势

2019年Q4美国手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入为43亿美元，同比增长21.5%，环比增长3.4%，增速较Q3略微放缓。其中，收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的总收为28.3亿美元，与Q3基本持平，同比增长22.7%。同时，Top100手游收入仅占美国手游总收入的65.8% (Q3为67.5%)，市场集中度进一步下降。

进入美国市场收入TOP100的中国手游增加1款至18款，合计贡献4.2亿美元，较Q3微幅增长，同比上涨92.6%。

美国手游市场构成

Q4策略手游在美国市场的收入为8.3亿美元，虽然仍处于领先地位，但增长几乎停滞。相反，其它多数品类收入呈现上涨。其中，休闲和博彩手游的增幅最高，分别为8.5%和5.2%。休闲游戏的增长主要来自《金币大师》，《糖果粉碎传奇》和《梦幻花园》。头部博彩游戏多数保持超过10%的环比增长。这两个品类的市场表现，显示出女性手游玩家仍是美国市场的增长主力。

动作和冒险手游收入下滑，属于Q3爆发式增长后的正常回落。

说明：由于在iOS平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面，休闲游戏仍排名第1，但已连续3个季度增长停滞。另外多数品类下载量下滑，仅动作类出现较大幅度增长，增量来自腾讯(00700)天美工作室和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》。

美国市场热门手游

Q4美国手游畅销榜中，榜首冠军仍是《糖果粉碎传奇》。这款上市超过7年的长寿手游，在本季度收入再次出现上涨，环比增幅达到11%。

Sensor Tower 应用情报数据显示，在榜单上半段10款手游中，女性玩家占比接近或超过60%的游戏多达5款，分别为《糖果粉碎传奇》，《梦幻家园》，《Slotomania™ Slots Casino》，《梦幻花园》，《Toon Blast》。另外男性玩家和女性玩家占比基本持平的有《Roblox》，《金币大师》和《精灵宝可梦GO》。可见美国手游市场的氪金主力仍以女性玩家为主。

下载量Top20中，商业大作《使命召唤手游》和《马里奥赛车巡回赛》分别占据第1和第3名。其中，《使命召唤手游》Q4在美国市场获得近3200万次下载，是第2名涂色游戏《艾薇儿的纹身店》的2.3倍。

超休闲游戏方面，法国厂商 Voodoo 和土耳其厂商 Good Job Games 分别只有1款入围，本土厂商 AppLovin 开始反超，共5款产品入围。

中国手游在美国

具体到中国手游收入榜，尽管《使命召唤手游》在10月上市并获得大量玩家，Sensor Tower商店情报数据显示《PUBG Mobile》Q4收入表现稳健。本期《PUBG Mobile》在美国吸金近5200万美元，《使命召唤手游》紧随其后吸金近4800万美元。两款游戏无疑将竞技手游在美国的市场份额进一步扩大。除此之外，首次入围榜单的还有博乐科技旗下《Cash Frenzy Casino》。

下载榜上，Top20手游中新品共有6款，较Q3增加1款。除《使命召唤手游》外，其它均为休闲或益智解谜游戏。

总结

收入方面，无论从游戏品类还是头部产品的变化趋势来看，女性向手游仍是美国手游市场的主力。这一趋势已延续数年且难以撼动，典型品类包括消除和博彩手游。而在《精灵宝可梦GO》，《金币大师》和《Roblox》这样的“独角兽”手游中，女性玩家的占比几乎与男性玩家持平。

不过，从国产手游在美国市场的头部作品来看，专注于女性玩家的作品寥寥无几，仅时空幻境《奇妙庄园》和中文在线《Chapters: Interactive Stories》。开拓美国女性向手游市场，无疑是中国手游出海西方的一大挑战，也是一大机遇。

(编辑：宇硕)