苹果(AAPL.US)关闭中国之外所有零售店，最看重的这场活动30多年来也首次大调整

本文来自微信公众号“每日经济新闻”。

每年苹果(AAPL.US)有两个最重要的会议，一个是秋季的硬件新品发布会，涉及苹果如今最重要的产品iPhone推出更新，从而推动硬件生态的革新换代。

另一个则是夏季的开发者大会WWDC，这是苹果一年中软件生态最重要的会议，会为接下来一年苹果整个软件生态的走向奠定基础。

WWDC通常于每年6月，在美国加利福尼亚州圣何塞的McEnery会议中心举行。尽管门票价格高达1599美元（约合人民币11198元），WWDC仍然吸引着成千上万的开发者参加，包括iOS、Watch OS、MacOS等重要的苹果系统版本通常会在WWDC上发布，有时也会推出部分硬件产品，比如Siri音箱，新iPad或新MacBook等。

然而今年，卫生事件“杀死”了仪式感。今天（3月14日），苹果公司宣布，因受卫生事件影响，WWDC将转移到线上举行。

三十多年来首次 苹果WWDC将在线上举行

第一届于1983年在加州蒙特瑞举行的WWDC，截至去年已举办了30届。今年的WWDC 2020是首次以线上形式举行。

“我们将于今年6月以新颖的形式为全球成百上千万开发者带来WWDC2020，以全新体验将整个开发者社区联系在一起。”苹果全球市场营销高级副总裁Phil Schiller表示。“考虑到当前健康安全状况的要求，我们为WWDC2020设计了全新形式，围绕在线的主题演讲和讲座进行整个活动，为遍布全球的整个开发者社区提供精彩的学习体验。我们将在未来几周内公布各项细节。”

每经小编注意到，WWDC通常于每年6月在美国加利福尼亚州圣何塞的McEnery会议中心举行，但该地区已经出现了多个新冠肺炎确诊病例，且尚不清楚卫生事件是否会持续到夏季，因此不得不从线下转移到线上。

苹果公司通常在2月下旬到3月中旬之间确认WWDC大会的日期和地点，近年来，苹果公司使用抽奖系统来管理参会开发者的狂热门票需求，参会人数通常在5000人以上。门票每张售价1599美元，包括现场观看主题演讲，以及参加由苹果重要员工主持的为期一周的聚焦于当前和最新苹果技术的会议。

截自WWDC 19官网

3月9日，圣克拉拉县开始禁止1000人或更多人的公共聚会活动，以努力限制事件的传播——这一措施将至少持续到3月底。尽管WWDC大会将在6月初举行，但苹果需要提前销售门票。现在，人们开始担心卫生事件的影响，苹果不得不谨慎决定其会议的形式。

苹果官网称，更多活动信息将从即日起至6月陆续通过电子邮件、Apple Developer app和Apple Developer网站公布。

苹果同时宣布，将向圣何塞当地机构组织捐款100万美元，以弥补因WWDC2020以全新在线形式举行所导致的相关收入损失。

苹果关闭中国以外所有零售店 卫生事件影响还在加剧

卫生事件在全球许多国家蔓延，对包括苹果公司在内的科技行业产生了巨大的影响。实际上，苹果公司是最后一家取消面对面开发者会议并转移到线上举行的大型科技公司，微软、Facebook和谷歌之前都已宣布将会举行虚拟的开发者大会。

截至目前，世界移动通信大会（MWC）、Facebook F8开发者大会、Google I/O大会、西南偏南大会、英伟达GTC大会等均已被取消，而游戏开发者大会（GDC）被延期， Adobe峰会、2020年大西洋峰会等被改为线上……

当地时间3月13日，苹果CEO库克发布公告表示：从今天开始，苹果在大中华区的所有零售店都已重新开业！虽然大中华区的感染率已经急剧下降，但COVID-19的影响仍然很强烈，从中国学到了降低卫生事件传播风险的最有效方法，那就是降低人群的密度、扩大社会距离。

库克表示，随着卫生事件在全球范围持续增长，为了保护我们的团队成员和客户，因此决定在3月27日之前，关闭大中华区以外的所有苹果零售门店。除此之外，苹果公司在全球范围内帮助治疗被感染的患者提供了超过1500万美元的捐款，希望减轻因卫生事件所带来的全球经济影响。

卫生事件对于苹果的影响，还在逐渐加深。在美股经历了两次熔断的这一周，苹果公司股价累计下跌3.83%——如果没有周五的强力反弹，前4个交易日则累计下跌14.12%。

此前，苹果已经连续多日关闭线下零售店，手机销售量骤降。据证券时报，中国信通院公布的国内手机市场2月份的数据显示，2月份国内手机市场出货量634.1万部，同比下降54.7%。1-2两个月总出货2670万部，同比下降42.1%。

值得注意的是，其中2月份Android手机出货约584万部，其余是iPhone，约49万部。这意味2月份iPhone的出货量同比下滑了77万部（62%），环比下滑182万部（78%），苹果受关闭门店影响明显。此次，关闭大中华区以外的所有零售店，可以预见苹果的手机销售量将大幅下降，如此一来，苹果上下供应链的所有公司都受到影响。

3月10日，小米集团副总裁卢伟冰在微博表示：“2月中国市场大盘大约在1700-1800万，iPhone市场份额10%+。”也就是说，iPhone在2月份的销量至少有170万部。

不得不说，今年一季度所有的手机厂商都面临巨大的损失。数据显示，2020年2月，国产品牌手机出货量585.8万部，同比下降55.3%，占同期手机出货量的91.8%；1、2月合计出货量2417.7万部，同比下降46.5%，占同期手机出货量的88.9%。

与此同时，国内手机市场上市新机型数量也大幅下滑，2月同比下降61.0%。其中，智能手机上市14款，同比下降61.1%，占同期手机上市数量的87.5%，均支持Android操作系统；1-2月合计，国内上市新机型同比下降31.5%。智能手机上市新机型40款，同比下降31.0%，占同期上市新机型数量的80.0%。

此外，据搜狐科技3月11日援引外媒报道，苹果决定推迟3月份推出的春季发布会，曾计划推出的廉价新iPhone，可能采取直接上架销售的形式。报道中提到，苹果原计划三月下旬将人们聚集在Apple Park总部，举办线下发布会。但受到卫生事件在美国越发严重的影响，苹果不得不取消这个计划。

发布会取消的原因之一，如前文所说，是Apple Park所在地库比蒂诺（Cupertino）所属的圣塔克拉拉县禁止所有1000人以上的聚会。该禁令生效期从3月11日持续到4月1日。

据供应链人士透露，发布会取消的原因之二则是，“两款产品的量产没能及时开始”。

苹果产品量产延迟，可能与苹果在中国的许多供应商，因卫生事件而未能在2月春节假期后按时开工有关。尽管苹果工厂已经基本恢复正常运行，但由于中美两国人员受到流动限制，目前工厂的生产水平仍未达到正常水平。

(编辑：李国坚)