林青霞老公的品牌也卖不动了，思捷环球(00330)ESPRIT清仓促销平过抹布

本文来自微信公众号“中环那些事”，作者：小圆子。

说起时装品牌ESPRIT，许多人可能会想到，就是影星林青霞老公的品牌嘛。ESPRIT曾经是一代潮牌，万万没想到的是，最近ESPRIT在网上及线下店铺发起买3件2折，10件0.5折的清仓促销，一件衣服换算下来比抹布还便宜。

ESPRIT的母公司思捷环球(00330)更曾经是港股一代“股王”，于1993年上市，当时上市价为3.7港元。2002年，思捷晋身恒指成份股，2007年股价曾高见133港元，市值高达1715亿港元。而今天思捷港股股价收报0.71港元，市值13.4亿港元，且仍在不断寻底，对比巅峰时期，可谓天壤之别。

(思捷股价)

ESPRIT内地门店今年中关闭

遥想当年，ESPRIT于80年代鼎盛时期，在世界40多个国家都设有分店，不少本地明星都是ESPRIT的粉丝，包括陈百强、张国荣等。

可惜好景不长，2008年金融海啸后，思捷股价开始下挫。直到2013年，思捷被剔出蓝筹股之列，其业务也一直走向下坡。随着同类型的Zara、H&M、Uniqlo等服装品牌的兴起，思捷逐渐淡出大众视野。并于上月27日，思捷表示，根据德国破产法例第270b条，集团6间附属公司已申请启动财产保护诉讼程序，即自行管理重组程序。换言之，思捷的欧洲业务已宣告终结，

ESPRIT这波打折促销实属清仓，有消息指ESPRIT将要在近期关闭中国内地所有门店。ESPRIT的官网微信号也贴出公告，表示会员项目将在5月中旬截止，并且累积积分活动早于2月28日停止，现行会员项目将于5月31日终止。ESPRIT天猫旗舰店早于4月3日开始进行买3件2折的减价促销活动。两折之下，原价199元(人民币‧下同)的T恤减至40元，原价359元的毛衣减至72元。但现时大部分商品已经售完下架，只有6件商品仍在售。而在品牌于北京和上海的部分奥莱门店中，据传一度出现了“10件0.5折”的清仓活动。

慕尚：将重塑ESPRIT品牌

去年12月与思捷环球成立合资公司、接手ESPRIT内地业务的慕尚集团(01817)称，ESPRIT在内地的全部门店都将在今年中关闭，销货将在2020年5月31日之前结束，以重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品。

尚未可知未来的ESPRIT将以什么形象出现在市场，慕尚集团联合创办人兼CEO余勇当时表示将对ESPRIT进行彻头彻尾的重塑，一切推翻重来，展现出与现在完全不一样的ESPRIT，门店上未来会调整为100至200平米的门店，主打新生代的购物中心渠道。

“时尚”“潮流”等名词均日新月异，而ESPRIT不求其变，终会被时代所淘汰，即使潮流兴Vintage，80年代Ralph Lauren、Tommy Hilfiger，甚至Nautica都有价有市，但旧款的ESPRIT却鲜少人问津，虽然潮流是主观因素多，但迎合大众审美才是立世之道。（编辑：孟哲）