五年狠砸150多亿美金，Netflix(NFLX.US)如何成为全球原创电影新豪强?

本文来自微信公众号“壹娱观察”。

2020年，一个以大写字母“N”跳动为原创标志的制片商，很有可能成为今年最成功的电影公司。

随着《信条》《花木兰》频繁跳档，以AMC院线(AMC.US)为首的美国传统影院决定再次延后复工时间。同时美国公共卫生事件确诊病例已超过300万，原本计划6月12日全面复工的好莱坞再度濒临崩溃。全球传统电影产业仍处于绝境之中。

公共卫生事件前，以《野性的呼唤》为首的好莱坞大片遭遇口碑崩塌，随后公共卫生事件中，以《魔发精灵2》为代表性的院线电影转网自救，但口碑不尽人意，在这阶段，北美乃至全球地区庞大的观影诉求被Netflix(NFLX.US)给“拿走”了，Netflix原创电影顺势成为最吸睛的内容。

2020年上半年，Netflix已累计播出超过40部原创电影，遥遥领先所有的流媒体和电影厂商。

其中，《真心半解》暂列国内豆瓣北美年度评分最高的作品，《誓血五人组》则在美引起轰动，被评为Netflix最佳原创之一。两者还是上半年最具奥斯卡光环的影片。

同时6月初，Netflix收购了好莱坞最历史悠久的埃及剧院，被北美业界视为其正式开拓实体影院市场的标志。另受公共卫生事件影响，奥斯卡新规参赛影片不用大规模在影院上映，这也给流媒体电影带来最大优势。

相较于传统厂商们今年电影的上映数量，Netflix具备庞大的内容优势，而以《誓血五人组》为代表的精品内容，让Netflix垂涎已久的奥斯卡“最佳影片”小金人近在眼前。

从《无境之兽》的管中窥豹到《爱尔兰人》的驰骋国际。从“北美网大生产者”成长为“全球顶级片商”，Netflix原创电影使用了五年时间，这背后是超过150亿美元资金以及240部作品的尝试。

然而，Netflix原创电影行至第五个年头，也迎来了创作瓶颈期。不走顶级商业大制作，而将目光更多地聚焦在北美头部的文艺内容，这个打法还能给全球观众带来怎样的期待?

在2020年全球电影复苏前，是时候复盘一下Netflix五年的原创电影之路了。

Netflix五年的原创电影之路

先来明确下，Netflix原创电影的生产模式，分为参与投资、购买整体版权两种，前者Netflix深度参与其中，后者则买下全球发行权。

而播出方式，第一种仅在Netflix上播放的流媒体电影，大部分原创电影都是这个播出形式。第二种，个别项目是院线和Netflix同时上映，如《卧虎藏龙2》《无境之兽》等，但几乎被传统院线排挤在外。还有就是为了参加国际奖项，“不得已”必先在院线上映之后登陆流媒体平台，如《爱尔兰人》《婚姻故事》等。

“Netflix把自己的未来和资金都押在了高质量的原创内容上”。这是2017年前后业界共识。

Netflix的原创电影与较早开启的原创剧集思路类似，通过不断加大资金投入，全方位尝试各种题材，敞开各种合作模式，与全球不同类型导演合作，在搭建大量中等体量影片、丰富自己庞大内容库同时，再聚焦在几部头部精品上，已期破圈从而“对抗”传统影业。

绕开2015年的两部开山之作，2016年Netflix真正开始小试牛刀，斥资3亿美元打造了18部原创电影，却未有任何建树，作品被业界戏称为“美版网大”，最热门项目是《卧虎藏龙2》。

失意的Netflix却疯狂地加大投入，2017年斥资89亿美元用于内容生产，其中拿出近15亿元美元打造了40部原创电影，依然未有爆款作品产出。《死亡笔记》《光亮》等多部超过5000万美元的投资项目虽备受关注，却全部陷入负面口碑危机。奉俊昊《玉子》等国际作品也未能斩获大奖。

然而，依靠原创电影内容助力，Netflix迎来里程碑进程，全年净利润达5.59亿美元。较2016年的1.87亿美元激增198%。同时全球付费会员突破1.1亿，该数量已经超过美国有线电视用户总合。

巨大红利面前，Netflix开始新一轮火力猛攻，再次加大原创电影投入。

2018年，Netflix豪掷120亿美元投入内容生产，其中85%(102亿美元)用于原创电影和剧集，原创电影成本超过40亿美元，此前定下80部产量的目标虽没有完成，但70部原创电影产量，几乎是好莱坞六大的总和，Netflix已经成为全球最大(数量)电影片商。

到了年末，Netflix原创电影迎来分水岭，“量与质”齐头并进，从“网大片商”晋升为“破坏者”，让好莱坞传统影业不可忽视。

《罗马》首次以流媒体电影身份获得奥斯卡最佳影片提名，成功打破了好莱坞的传统壁垒，并为Netflix带来了3个小金人。《幸福的拉扎罗》《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》驰骋国际赛场，《致所有我曾经爱过的男孩》引爆北美网络等。

同时Netflix再创惊人战绩，全年净利润首次突破10亿元大关，达12.11亿美元，同比去年再上涨114%，全球会员数量超过1.39亿。期间股价市值一度超过1527亿美元，短暂超过迪士尼。

更让Netflix感到成就的是，它加入了美国电影协会，正式打破了之前由迪士尼(DIS.US)、华纳、索尼(SNE.US)等六大传统电影公司垄断局面。虽然Netflix与北美传统院线的矛盾更加激烈，但跻身“电影豪强”、革新传统电影产业的目标已初显成果。

2019年位列“电影豪强”的Netflix，累计花费了150 亿美元打造内容生产，98亿用于原创内容，全年总共生产了371部影视作品，其中原创电影73部。这个数字已经超过2005年美国全年的产量，但此时数量对于Netflix只是完成指标。

全年净利润超过18.67亿美元，全球付费会员达到1.69亿。对于稳步上升的Netflix来说也无过多惊喜。

《罗马》与奥斯卡最佳影片失之交臂，成为Netflix卡在喉咙的鱼刺难以下咽。在2019年Netflix原创电影只专注一件事情：打造“奥斯卡最佳影片”。

Netflix斥巨资1.59亿美元打造史诗作品《爱尔兰人》，聚集斯嘉丽·约翰逊等一线红星出品中 产阶 级电影《婚姻故事》，宗教电影《教宗的承继》，黑人传记电影《我叫多麦特》等，只为迎合奥斯卡口味，据网 传消息，Netflix为了造势，颁奖季期间花费了近1亿美金用于宣传。

以上影片虽成功为Netflix带来了24项奥斯卡提名，超过所有传统电影“豪强”，但Netflix却以“惨剧”收场，其代表作《爱尔兰人》10提0中，24项提名，只获4个“小”奖项，成为行业“笑柄”。

对于Netflix在奥斯卡的失利，北美业界归结为：“Netflix的步子迈得太大、太快。它在原创内容上的花费比其他任何公司都多，相对应的就给自己营造了巨大期望。但这份成长期望是目前传统电影业不能适应的。”

“心灰意冷”的Netflix仍旧宣布今年超过170亿美元的内容投资，但从片单来看相较前一年失色不少。而公共卫生事件下的2020年，Netflix原创电影或许会完成里程碑的壮举，那么，Netflix在这五年里是如何一步步完成自己电影野心的?

“叛逆者”Netflix为何要实现原创电影的野心?

在2015年，Netflix有两个大事件发生。其中一个是作为三分一用户都是电影观众的Netflix，终于分别以600万美元和6000万美元成本，打造了自己的原创电影《无境之兽》与《荒唐六蛟龙》。

前者改编自名不见经传的小说，故事聚焦在一个未有姓名的非洲国儿童士兵，一部标准的战争反思电影。后者是被好莱坞三大片商厌弃的西部喜剧项目。

从表面看，首次接触电的Netflix更像一个“跳梁小丑”。

《无境之兽》虽取得超高口碑，但仅给Netflix带来了9.07万美元票房、1项金球奖提名。《荒唐六蛟龙》未有票房，并遭到烂番茄0%新鲜度差评，被誉为史上最烂影片之一。

由于《无境之兽》同时流媒体和院线上映，违反了院线享有的传统90天独家放映窗口时间，同时遭到北美三大院线的集体排挤和抵制，联合拒绝大规模放映Netflix影片。

而“叛逆者”Netflix，并没有过多在乎传统影业深深的鄙视链，且对这两部原创电影在流媒体平台的成绩表示满意，并认为对传统电影发起挑战(90天窗口期)是有必要的。

Netflix的首席内容官泰德·萨兰多斯还高调“宣战”:“当人们越来越依赖互联网世界时，所有人都会希望尽早在网络上接触到它(电影)，这(原创电影)将是未来Netflix重要创作内容，继续实行原创优质影视作品+付费会员的商业模式。”

其实早在2014年初一次针对全球会员用户“是否期待看到Netflix原创电影?”的问卷调查中，超过50万人参与，其中93%的用户选择了“迫切希望”。此前在Netflix的电影频道中，平均每部作品有来自全球用户900万次观看。

到了2019年迪士尼将旗下在Netflix播放的版权作品几乎全部收回。随后，Disney+、AppleTV+等强劲玩家带着大IP、资金入局，让Netflix深耕原创电影的决心更加牢固。

丰富自己的内容库，满足用户需求，以及打破传统电影行业的游戏规则，开辟新的内容创作方式，成为Netflix将原创电影作为未来创作中心的主要原因。

而初代作品《无境之兽》与《荒唐六蛟龙》也体现出原创电影明确思路。

前者是中小成本文艺属性电影，依靠精品内容保证Netflix原创品牌，并向国际大奖和传统电影公司发起挑战。后者是中高等投资影片，对标传统影院腰部电影体量。

受制于每年几十部产量指标，中小体量影片为主力军，同时聚焦在几个头部精品内容。

又受制于播放渠道、变现方式单一，以及在迪士尼、华纳等商业娱乐巨头的IP垄断，没有庞大内容库支撑的Netflix，选择不去过多染指顶级商业大制作，试图以小博大，将奥斯卡最佳影片设为目标，从“电影艺术”上撼动传统电影产业。

根据“澎湃号|有数工作室”整理数据显示，自2015年至今年5月，Netflix累计创作了240多部原创电影。

2016~2017年，Netflix初期聚焦在喜剧、剧情和其他类影片为主力创作。2018~2019年，喜剧、剧情、爱情、惊悚、其他等主要题材开始平均分布，共同发展。但动作、科幻片、战争类等大投资类型始终没有过多涉足，仅做个别尝试且无爆款精品出现。

在Netflix合作的电影导演中，也多数聚焦在擅长文艺片的名导。240部作品中，有45名导演拥有奥斯卡、金球、英国电影学院等国际奖项光环，如马丁·斯科塞斯、科恩兄弟、阿方索·卡隆等，同时还与全球青年才俊导演保持密切合作，以保证头部精品内容创新力。

值得注意的是，海量中小成本影片丰富资源库，聚焦头部精品的原创电影策略，也容易导致了Netflix作品口碑极端分化。在《爱尔兰人》《罗马》等作品被推上神坛之余，同时有大量堪称灾难级别作品。“Netflix出品，并非精品”的口号也是全球影迷共识。

根据“澎湃号|有数工作室”整理数据显示，240部Netflix原创电影在IMDB的评分中，8~9分经典作品以《爱尔兰人》为首只有3部，7~8分精品内容有26部，及格线以上作品达127部，超过半数。但同时，也有近半数的烂片作品，包括4部4分以下的史诗烂片，如今年的《美国最后一宗罪案》，烂番茄新鲜度0%，被“奉为”史上最烂。

而“背负骂名”的Netflix并未过多在意，正如上文所叙述的，Netflix五年间目光更专注对奥斯卡的憧憬，但传统影业的深深鄙视链还是给Netflix带来极大打击。

据统计Netflix240部作品，累计获得56项奥斯卡提名，最终仅获得8项大奖，其中《罗马》就独占3席，最佳影片、最佳男女主角等重头奖项还未斩获。金球奖方面，Netflix获得了27项金球奖提名，也仅获4个奖项。

千般努力后Netflix依旧落魄的身影，也侧面反映出流媒体电影即使品质、产量和投资早已成为顶级，但“流媒体平台”、“网络电影”的原罪论依旧沉重，要在传统电影行业占据主流位置拥有话语权，还需任重道远。

而北美失意的同时，在全球市场上“电影豪强”Netflix也几乎全面沦陷，近百部合拍电影极少有爆款作品。

陷入创作瓶颈的Netflix原创电影，未来的道路又该如何行走?

全球市场的整体沦陷，Netflix原创电影未来出路在哪?

在2015年，Netflix发生的另一件大事件，就是在日本开通了流媒体服务，预示着Netflix正式进军坐拥44亿以上人口的亚洲市场，并逐渐成为Netflix未来的战略重心。

截至2020年4月(第一季度财报)，Netflix在全球拥有1.82亿付费订阅用户，其中北美地区达6997万，同比去年增速仅5%，趋于饱和。欧洲、中东和非洲地区达5873万，增速38%、拉丁美洲3432万元，增长25%，稳步增长。而亚太地区虽因文化差异、设备基础等原因虽为最少的1984万，却迎来了63%高速增长。

北美付费用户的饱和，Netflix早已将目光投放到全球，非洲、欧洲、拉丁美洲地区正在稳步上升，而亚太地区的庞大潜力无疑是Netflix未来中心。

Netflix在执行全球化战略方面一向坚决。众所周知，面对全球各国激烈的流媒体竞争，Netflix绝不会单纯只是将服务落地，而是更多体现在对本土化原创作品的制作。

但开拓全球版图的中心任务始终是交给Netflix更拿手的原创剧集，Netflix原创电影野心虽逐渐庞大，却在各国的创作上未有明显水花冒出，甚至没有任何内容优势，更像是剧集之下的调味剂，尚处在拓荒期。

纵观Netflix的原创剧集创作，在全世界范围内寻找畅销小说、真人事迹改编，选择当地资深人气导演、演员合作，再到坚持拍摄符合当地风俗、文化价值观的非英语内容，最后通过在其它语言和文化中寻求到的灵感反哺到自身创作。

Netflix的原创剧集有一套很完善的创作体系，而反观原创电影就稍显“马虎”。首先头部项目几乎没有，整体数量偏少，也并没有针对各国特色制定完善的战略安排。题材方面，喜剧、校园、爱情题材居多，体现出无爆款、少精品、弱内容的局面。

据统计，五年间与Netflix联合出品原创电影的国家和地区有21个，累计共有87部原创电影，超过原创电影总数的3分之1。其中，欧洲40部，亚洲27部，二者为主要合作地区。最多合作的国家是印度的18部，其次是英国的13部，加拿大10部，西班牙8部，组成主力军。

自2012年进军欧洲市场以来，Netflix一直致力于成为欧洲娱乐的代言人。《纸钞屋》《名校风暴》等最负盛名的西剧播出，让西班牙成为Netflix在欧洲的根据地。但在原创电影方面，却未能有所建树。

播出的8部作品中，仅有同性电影《伊莉莎与玛瑟拉》、动画电影《克劳斯：圣诞节的秘密》等3部获得正面评价，而且还无任何播出水花，甚至半数作品在豆瓣未有评分。西班牙电影中惊悚、悬疑、政治、社会隐喻等特色没有突出体现。

在电影艺术氛围更浓厚的法国，其情况更为糟糕，主要以喜剧、B级片题材为主的创作思路，令人难以理解，仅有一部《男人要自爱》的及格作品出现，其中作品均在4分左右徘徊。英、德情况类似，除了意大利的《幸福的拉扎罗》等影片，欧洲市场基本全面沦陷。

2016年，Netflix全面进入亚洲市场，并将亚太市场作为未来战略发展中心。在原创剧集方面，先后打造了《王国》《全裸导演》《火花》《罪梦者》《德里重案》等脍炙人口剧集，近日热门剧集《咒怨：诅咒之家》也正在播出。

而在原创电影方面Netflix的成绩单更加不及格，仅与内地合拍一部《卧虎藏龙2》，与日本合作两部动画电影以及一部真人电影《在无爱之森呐喊》，与韩国合作一部《玉子》。除《玉子》在戛纳展露头角外，再无任何播出水花。

与亚太地区三大电影产业市场仅有如此合作，无论如何都不能让人满意。

而此时，Netflix原创电影在印度市场的成绩却值得关注。与其它地区的单腿行走不同，对于观影氛围更浓厚的印度，Netflix选择了齐头并进。

2016年1月Netflix进军印度市场，先斥资4亿美金打造了《板球少年》《神圣游戏》《德里重案》等热门剧集播出，等到2019年底至今，Netflix更是在印度先后有18部原创电影先后上线。

虽遗憾的是，同样未有一部爆款作品产出。但值得注意的是，依靠原创电影进军印度市场，Netflix已经在印度超过200万注册户。同时，印度也是让Netflix付费用户迈向2亿的重要助力。

彼时，Netflix基本就完成了其“环中国”的政策。

整体来看，Netflix原创电影拓展全球市场布局，并未有显著优势，与爆款作品频出、抢占各国市场份额的原创剧集形成较大差距。其中的逻辑也不难理解，Netflix原创电影将主要精力致力于美国本土头部作品创作，冲击奥斯卡以及传统影院。

北美大部分作品仍沦为辅助调料，而在全球市场上，Netflix原创电影就显得更可有可无，仅作个别内容尝试，以至于全球电影观众更将Netflix看作是一个剧集制作公司，每年仅生产出个别头部精品电影，对剩余“鸡肋”电影一概不知。

虽然公共卫生事件这场意外让Netflix原创电影或将迎来丰碑，很大几率摘得奥斯卡重量级小金人，并一定程度上革新传统电影产业。

与此同时，Netflix原创电影也来到瓶颈期，自主绝缘顶级商业大制作，仅聚焦在中等体量影片是否还能在满足北美观众对其期待?标榜“电影豪强”的Netflix，目前在全球市场上的成绩单绝对不及格。想要继续拓展海外市场，将顶级“电影制作公司”名号坐实，还需要全球电影观众的支持。

(编辑：马火敏)