美团点评-W(03690)推出外卖版拼多多(PDD.US)，内测“拼好饭”

本文源自微信公众号“Tech星球”。

Tech星球独家获悉，美团(03690)正在部分地区测试一款名为“拼好饭”的产品，该产品内嵌在美团外卖App内以及美团外卖小程序中。

据了解，美团外卖“拼好饭”功能也叫做美团外卖特价版。Tech星球体验后发现，其入口放在了美团外卖App(小程序)首页的主菜单一级界面，进去后即可看到能够拼单的美食信息。其主打的功能是低价拼单、免配送费、免包装费等。

美团“拼好饭”针对新用户推出了全场0元吃的活动，邀请3名新人即可活动免单特权，目前推广力度不小。

值得注意的是，美团“拼好饭”无法在美团外卖App内直接使用，仅能在微信小程序内进行拼单操作。

其拼单的过程类似于拼多多中的拼单流程，用户将购买的美食链接发送给另外一个用户后，在规定的时间内，双方完成支付后，即可拼单成功。

虽然，美团“拼好饭”的价格更加实惠，但相比于美团外卖，也多了部分特定的规则。比如，美团“拼好饭”用户每日发起和参与拼单累计次数上限为4次，拼单人参与的拼单活动仅限在发起人选购的门店选择下单，并限定店内的部分美食。其次，拼单成功后，不支持加购商品，也不支持修改美食，而在美食红包方面，只能使用美团拼好饭的红包进行金额上的减免。

光从目前美团“拼好饭”的活动力度和功能来看，还是非常诱人的，或许会成为美团外卖的又一个增长点。

Tech星球(微信ID：tech618)注意到，实际上，早在推出“拼好饭”之前，美团就已经推出了类似的拼单功能——好友拼单，内置在商家页中，只不过该功能并没有像“拼好饭”那样独立出来，而且也并没有特别大的优惠去吸引用户使用。所以美团选择了模式上的“升级”。

这一次，美团将拼单功能独立出来做，从侧面也反映出，看好外卖拼单模式的前景，通过在微信里分享拼单小程序，不仅可以调动从未在美团注册过的非活跃用户，获取潜在的大量用户，而且也能鼓励用户进行拼单，可以帮助用户享受免运费、享受满减优惠，刺激犹豫中的用户下单消费，提升外卖下单率，从而联动商家和外卖骑手的订单率增高，此举将有利于各方受益。

很有意思的是，历史总会惊人的重现。回到2017年初，那场令人印象深刻的“外卖大战”，美团外卖通过推出“好友拼单”功能，在三个月的时间内，从原本相对落后的位置发力，追平甚至超过饿了么，奠定了美团在外卖市场的头部位置。

这一次，美团又推出类似的拼单产品“拼好饭”，而饿了么也进行了大升级，新的一轮“外卖大战”似乎又要开启，双方都是有备而来，谁又会赢得这一轮的对垒呢?

(编辑：宇硕)