电影市场“重整旗鼓”！全国单日票房复工后首破6000万，各路大片正批量进场

沉寂许久后，电影市场景气度终于迎来攀升。

单日票房超六千万，创复工以来新高

影院复工近一个月，全国电影票房市场稳步攀升。

经济日报报道，全国单日票房再创影院复工后新高，根据国家电资办的数据，8月14日全国单日票房为6534万元，创影院复工后新记录。

其中票房最好的电影是复映的《哈利波特与魔法石》，取得了3100万元的票房。该片8月14日共放映约5.5万场，共有86.7万观众观看了该片。创下了影院复工以来的最好票房成绩。

Wind数据统计显示，此前创影院复工以来单日票房新高的是8月2日，单日票房5339.81万元。

此外，从上映场次来看，也可以看到电影市场明显复苏迹象。

本周前四日，全国电影市场合计上映场次达到了68.51万次，环比上周增逾5万次，增幅达8.57%。

复工以来，已有4部电影票房过亿

过去不到一个月时间，全国电影市场已有至少4部电影票房过亿。

8月7日，据猫眼电影消息，由“钢铁侠”小罗伯特·唐尼主演的电影《多力特的奇幻冒险》内地累计票房突破1亿元，这也成为电影院复工以来首部票房破亿的电影。

8月14日，《星际穿越》国内重映票房突破1亿元，这次破亿用时12天，也是内地电影院复工以来第二部此期间票房破亿的电影、第一部破亿的重映老片。

《星际穿越》自8月2日正式重映以来，并连续获得全国票房榜日冠军、周冠军，最终历时12天实现票房过亿。

8月14日，《误杀》重映票房破亿，成为电影院复工以来首部重映票房破亿的国产电影。

《误杀》2019年12月13日在国内上映，并于2020年7月20日重映，也是影院复工后最早定档的一批电影之一。

8月15日，奇幻冒险电影《哈利波特与魔法石》国内重映票房冲破1亿元关口。成为影院复工以来第4部票房破亿的影片。

中原证券刘冉研报分析，目前电影行业已经自7月20日正式复工，全国影院复工率达到7成，单日票房也正在逐渐回升，复工首周票房过亿，首月票房超过两亿元。预计随着国庆档的临近，会有更多的商业大片陆续定档，进一步推动观众观影意愿以及影院复工意愿的提升。叠加未来对卫生事件的良好控制，对于目前上座率限制以及食品饮料等卖品业务的限制也会逐渐放开，提升影院的盈利能力。

《八佰》点映首日大卖近1500万，市场热情重燃

除了票房过亿大片加持，市场再迎爆款影片。

8月14日，《八佰》开启第一轮点映。猫眼数据显示，截至当日8点，《八佰》点映首日已大卖近1500万。

另据澎湃新闻，华谊兄弟董事长王中军本周曾表示票房不好是因为没有新片上映，期待新片上映，王中军还称现在最好的周末票房有5000万，相当于卫生事件前20%的水平。

此外，就在8月12日，文旅部市场管理司印发《剧院等演出场所恢复开放卫生事件防控措施指南》(第三版)，剧院等演出场所观众人数不得超过剧院座位数的50%，应当间隔就坐，确保安全距离。

值得注意的是，据中国证券报，全国部分省市电影院上座率限制将由30%放宽至50%。

其中，北京、成都、上海、广州等地的影院已经接到通知：8月14日起影院上座率限制将放宽到50%，取消120分钟片长电影中间休息的规定。

业内人士指出，这将促进更多优质影片上映，助推国内电影市场回暖。中国证券报记者注意到，包括《八佰》在内的影片将受益本次政策，部分券商认为，若上映时间得到延长，《八佰》票房有望突破20亿元。

中国证券报援引机构分析称，假设《八佰》总票房为14亿元-22亿元，制作方分成比例占净票房的36%，假设华谊兄弟出品占比为45%-60%，预估《八佰》可为华谊兄弟带来2.08亿元-4.36亿元的制片分账收入;假设发行方分成比例占净票房的6%-8%，华谊兄弟发行占比100%，其预估《八佰》可为华谊兄弟带来0.84亿元-1.76亿元的发行分账收入。总计《八佰》可为华谊兄弟带来2.92亿元-6.12亿元的分账收入。

各路大片正排队进场

伴随着电影市场逐步复苏，此前积压的大批电影也开始排队上映。

华创证券研报判断，随着包括影院在内的剧院开放迎来逐步放松，行业有望开启回暖之路。目前《八佰》已率先定档，于8月14日在部分城市提前点映，8月21日全国上映。科幻大片《信条》将于9月4日全国上映。

迪士尼真人版《花木兰》也确认引进中国内地。到10月份，随着国庆档的开启，以及电影院的常态化防控措施得到逐步验证，上座率预计将恢复到往年同期水平，届时上半年积压的优质电影有望扎堆上映。

国元证券李典研报分析，随着上新电影品质和热度逐渐提升，电影市场有望迎来更有力度地回温。

国泰君安陈筱、苗瑜、武子皓研报分析，以《八佰》为代表的国内外新片陆续定档，观影群体观影信心有望快速提升，考虑到上半年尤其是春节档仍有较多影片积压，预计在十一档之前仍有较多大片有望定档，在这一背景下，推荐自身运营能力较强、资金储备充裕、具备横向整合产业的头部院线公司及在手内容储备较为丰富的头部内容制作公司和发行公司。

明年票房有望突破700亿

市场判断，从下周开始，电影市场有望逐步迎来多轮观影热潮。

中航证券裴伊凡、张超研报认为，自国家电影局发布全国电影恢复开放营业的通知之后，多部影片陆续定档，叠加即将到来的情人节档期效应，八月底有望迎来第一波观影小热潮。

长城证券何思霖研报提醒，预估国庆档将迎来今年电影市场的首轮高峰，票房将逐步恢复正常。半年报即将迎来较密集披露，重点关注业绩优良或底部反转个股。

国信证券张衡、夏妍、高博文研报分析，电影院线有序复工，看好院线整合和内容龙头建议重点关注两条主线：

(1)院线整合：中小影院出清，行业集中度提升，龙头优势稳固;

(2)优质内容龙头：经历下行周期行业龙头份额有望持续提升。

报告判断，从盈利能力来看，预计2021年一季度上市公司影院迎短期拐点，如2020奶奶四季度中国票房达到110亿以上，可提前实现盈利转正。

报告分析，长期来看，决定票房的核心变量是票价、银幕数和上座率，其中票价围绕37元上下波动，银幕数短期目标为恢复至8万块，上座率取决于内容和卫生事件恢复度，按照长期上座率12.5%—13.0%的乐观预期，国内票房在2021年有望突破700亿。此外“老片复映”、“院转网”是特殊时期的特殊措施，长期逻辑仍在“内容为王”，内容质量始终是行业最核心要素，经历行业下行周期之后，内容龙头价值愈发凸显。

银河证券杨晓彤研报认为，随着卫生事件逐渐好转，影视行业复产复工有序推进，且相关部门已发布对电影行业的税费支持政策，后续有望出台落地更多支持政策，行业有望持续回暖，走出低谷。同时，卫生事件期间大量影视公司停业注销，行业集中度有望持续提升，建议关注内容储备丰富和内容质量较高的龙头企业。