牵手猫眼(01896)、B站(BILI.US)，欢喜传媒(01003)的三强联盟价值如何？

本文来自微信号“文娱商业观察” 。

伴随着电影行业加速复工，资本市场也开始活跃。

8月31日，欢喜传媒(01003)发布公告称，与B站(BILI.US)今日签署协议，哔哩哔哩以5.13亿港元入股，获得欢喜传媒9.9%的股份。入股后，B站将委派一位董事进入包括徐峥、宁浩在内的欢喜董事会。

未来双方将围绕着四个方面展开深度合作：

一是欢喜传媒享有独家新媒体版权的影视内容，将于欢喜传媒集团旗下新媒体平台欢喜首映与哔哩哔哩平台独家播放，包括剧集《风犬少年的天空》、电影《夺冠》等;并且B站上播放授权内容产生的收益经扣除成本后进行分成。

二是B站将在其平台内为欢喜首映设立专区;三是欢喜传媒主控的影视项目，将给予B站优先投资权;四是双方将合作发展影视作品的衍生产品。

这份公告的核心是欢喜传媒与B站在股权+业务两个层面上深度绑定，加上此前欢喜传媒与猫眼(01896)达成的一系列合作，客观上已经形成了欢喜传媒、猫眼和B站的三强联盟。

这样一个拥有强大的电影宣发能力、票务能力、流量能力、内容UP主运营能力和头部导演内容创作能力的生态联盟非常具有独特性，包括文娱商业观察在内的所有人都很好奇，它将会为中国电影行业注入怎样的创新活力?

B站牵手欢喜传媒，进军长视频行业关键性一步

B站牵手欢喜传媒并不令人意外。

作为二次元社区起家的B站，以2020年跨年晚会的出圈为节点，越来越开始向泛娱乐产业布局。非二次元的影视区、生活区、直播区和知识区都已经成为热门板块，成为B站重点发力的领域。

具体到影视领域，B站近几年也一直在扩充影视版权，购买了《哈利波特》《指环王》等经典老片和《妙先生》等新作版权，这些版权动作一方面可以解决UP主针对影视内容进行二次创作的版权风险，激活社区内UP主的优质创作能力。

更重要的是可以帮助B站切入长视频领域。B站最新的2020年Q2财报显示，其月均活跃用户达1.72亿，日均活跃用户达5100万，平台运营数据想要继续增长，很重要的一个战略就是涉足长视频领域，寻找增量用户。

而欢喜传媒拥有中国影视圈最顶级的创作人资源，其在长视频内容生产方面的独特优势，正是B站所渴望的。

根据资料，目前欢喜传媒拥有明星股东宁浩、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、王家卫、张艺谋等七人，欢喜传媒拥有他们多部作品的优先合作权。其他诸如贾樟柯、文隽、王小帅、刘心刚、李杨及陈大明等也都达成了深度合作。

影视行业最重要的资源便是人，是导演、制片等主创的创作力，优质的内容是行业的硬通货，像以上这些功成名就的导演，其作品的社会影响力和市场号召力，已经一再被市场验证。欢喜传媒2018年至今已经投资出品了《后来的我们》《我不是药神》《囧妈》等多部叫好又叫座的爆款大片。

B站需要欢喜传媒这样优质的内容生产公司，欢喜传媒也需要B站的年轻内容生态的助力，尤其是欢喜首映平台的建设上，B站聚集着大量的年轻用户和创作力活跃的UP主，有助于欢喜首映流媒体平台的建设。

因此双方的合作互补性强，是一种双赢。

猫眼、B站齐助力欢喜传媒迎来新机遇

欢喜传媒与B站的合作很容易让人联想到欢喜传媒与猫眼的合作。

2019年3月份猫眼投入约3.9亿元港元(约3.327亿元人民币)，获得欢喜传媒 7.5%的股份。双方围绕欢喜传媒旗下电影和电视剧/网剧项目投资权及独家宣发权、欢喜首映等多领域展开合作。

猫眼同样看中的是欢喜传媒在优质内容方面的生产能力，同样也能够为欢喜传媒带来巨大的发展动能：

一是巨大的互联网流量入口。猫眼拥有美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大流量入口，拥有超过2亿购票用户，还可以覆盖10亿泛娱乐消费人群，猫眼强大的交易转换能力可以为欢喜首映带来精准的影视付费用户。

二是在影视宣发能力上，猫眼的智能宣发体系、专业版数据优势、强大的KOL矩阵、线上线下一体化的解决方案等都可以为欢喜传媒的影视作品投资、宣发带来助力，创造增量市场空间。

猫眼在今年上半年以“极速24小时”为契机正式切入长视频，推出了“猫眼放映厅”全新板块，并联合视频平台、内容创作者、版权方等多方合作伙伴，开创网络效应下的拼团点播分账新模式。这一全新模式将打通不同平台版权壁垒，发挥猫眼线上电商平台属性，通过单片付费、拼团点播的方式，满足用户的优质内容消费需求。

猫眼这一新业务的重要合作伙伴就是欢喜传媒和欢喜首映平台，加上双方在电影、剧集的投资出品上的共识，未来双方的合作潜力点更多，业务的协同性也更紧密。

至此欢喜传媒已经先后与猫眼、B站达成深度合作，形成了内容、流量、用户、宣发、运营等多方面的互补生态，一方面可以最大化释放欢喜传媒的优质内容创作能力，为电影市场带来更多优质内容;另一方面也可以共同建设欢喜首映平台，建立一个小而美的MUBI，成为国内独一无二的精品影视剧付费平台。

三方合力、强强联合释放更多可能性。