独立事业群将是阿里游戏崛起的“不二法门”吗？

本文来自“剁椒娱投”，ID：ylwanjia，作者蓝莲花，本文原标题《成立独立事业群，阿里游戏翻身把歌唱》

18日下午，阿里互娱向媒体证实，阿里游戏所属的互动娱乐事业部（灵犀互娱）将整体升级为独立事业群。

根据《晚点Post》的消息，灵犀互娱将与阿里文娱平行，而且，目前的游戏自研业务负责人詹钟晖（花名：叮当）职务也将上调，此外，高德集团董事长俞永福即将代表集团分管阿里巴巴游戏业务。

这次调整，像极了淘宝直播从当年18层地下室努力奋斗到了海景房的历程。不同的是，阿里游戏仅凭借一款游戏，就从边缘位置，一跃跳到了舞台中央。

阿里游戏成为阿里众多文娱业务中发展最快，也最有潜力的一个。

事实上，在《三国志·战略版》成为爆款之前，阿里游戏在整个游戏行业，相对于腾讯(00700)、网易(09999)、盛大等游戏巨头，一直没怎么有存在感。

虽然，阿里文娱则肩负着成为整个阿里流量入口的使命。但阿里游戏最大的流量来源可能并不来自于阿里文娱，而是来自于微博以及头条系产品。

而阿里游戏所属的数字媒体与娱乐业务在2021财年一季度，营收增加了10.5亿。因此，阿里游戏成为独立事业部也在意料之中。

就在18日下午，阿里文娱公关负责人也转发了阿里互娱将升级为独立事业群的消息，并表示，一并回复，1、升级、分管？属实。2、复出？——从未离开，哪来的复出？

阿里真的做不好游戏？

在游戏领域经常流传一句调侃马云的段子，饿死也不做游戏。但在2017年，阿里巴巴(09988)开始做游戏了。

当年9月，阿里就宣布成立了阿里文娱游戏事业群，并且将网易前COO詹钟晖（叮当）等创办的简悦也吸收了进来。

事实上，阿里早在2014年就推出了手游平台，但在业内一直不温不火。原因有很多，尤其是在腾讯已经占据中国游戏市场50%以上份额的情况下，阿里游戏的路注定不好走。

但最关键的问题还在于，阿里游戏根基太浅。

和其他在端游时代就开始布局的巨头不同，阿里几乎没有端游时代的经验。也没有积累下可以拿得出手的顶级IP，只能通过影视IP来支撑游戏。但无论是《武动乾坤》还是《烈火如歌》都没有成为爆款的潜质。

另一方面，阿里缺乏互联网流量入口。有人说淘宝支付宝都是流量入口，但这两个顶级入口的目的性都很强，一个是买东西，一个是支付，玩游戏的场景比较少。

如果走上社交—流量—游戏的路径，就会成为腾讯的学徒，显然，阿里巴巴并不想重复腾讯游戏的路径。

阿里游戏一夜成名？

早在两年前，淘宝币小游戏平台上就一共有16款小游戏，多数是关卡过关类游戏，完成任务可以过关，甚至可以在淘宝商城换商品。

在2018年的CJ大会上，淘宝游戏相关负责人表示，内部很看好淘宝小游戏平台，并且透露，在购买“旅行青蛙”的版权后，淘宝仅用了一个半月的时间，该游戏的衍生品销售额就破了亿。

但这些只能是阿里在游戏方面进行的尝试，以及取得的一些小成绩。阿里游戏真正为业内重视，是从《三国志·战略版》开始的。

这款游戏上线不到两个月，月收入就超过了3亿，随后持续上涨。截止2020年8月，这款游戏的流水在6亿元左右，仅次于网易的《梦幻西游》。

有接近腾讯游戏的人士向晚点Post透露，这款游戏实际意义不在于收入多少，而是给了阿里游戏以信心和士气。

可以说，《三国志·战略版》是阿里游戏历史上的一个里程碑，也是收入暴涨的大功臣。根据游戏葡萄报道，这个游戏在中国区苹果商店的预估收入超过5200万美金，占发行商总收入的84%。

就是靠着这款作品，阿里游戏一跃跳入了舞台中央。

为什么是俞永福？

如果说阿里游戏要升级为独立事业部，但为什么是俞永福来领导？

2017年11月，俞永福卸任阿里文娱董事长，总裁，当时有人认为，俞永福是受到“阿里太子”事件影响而离开文娱。

但随后，阿里公开宣布，正式成立eWTP 投资工作小组，而俞永福担任eWTP 投资工作小组组长，致力于 eWTP 生态圈的投资，全力推进阿里集团五新战略生态圈投资拉动这个新的战略方向。

俞永福也在个人微博上表示，从未离开。

就算撇开俞永福做过阿里文娱轮值主席的事实，他也与阿里游戏有着千丝万缕的关系。

2014年，阿里收购了UC优视，这个产品虽然是浏览器起家，但在2016年阿里正式将UC九游改名为阿里游戏，当时的一把手就是俞永福，这也是阿里进军游戏产业的一大契机。

（本文编辑：孙健一）