OTT领域撕杀正酣 腾讯(00700)企鹅TV今年将交出“三个亿”

作为互联网大佬，腾讯(00700)在OTT领域的布局也不甘示弱。近日，腾讯视频旗下企鹅TV在北京召开媒体活动。会上腾讯视频客厅产品部助理总经理梁智邦表示，目前腾讯通过企鹅TV实施的OTT战略已初显成效，今年企鹅TV将完成“三个亿”的突破，即累计用户数、广告收入、会员收入均突破1亿大关。

作为腾讯的互联网电视内容平台，梁智邦认为，企鹅TV成绩得益于在内容和用户体验两个方面的重点投入。智通财经了解到，企鹅TV在内容方面依托腾讯视频版权和内容积累，企鹅TV全面复制了腾讯视频的精品内容，其中包括多达15万多集各类中外剧，约1万1千部电影，11万小时左右的综艺储备和超过12万集动漫剧集等。除此之外，企鹅TV已经与3大互联网电视牌照商进行合作，覆盖国内市场10大主流电视品牌及5大智能盒子厂商。

梁智邦还进一步表示，广告收入与会员收益是OTT领域商业价值的两个主要方面。广告方面，2016年，有超过100家广告主在OTT广告营销上与企鹅TV开展了合作，其中绝大多数都是国际型的品牌客户。会员方面，企鹅TV不仅打造会员体系，还不断在会员消费模式上进行创新。前不久企鹅TV与京东联手开设了影视会员旗舰店，并联动厂商推出会员+硬件的套餐销售模式，构建起联动的OTT生态体系。同时，企鹅TV也为用户提供了如微信、Q币、手机充值卡等会员支付方式。

日前腾讯视频客厅产品部总经理赵罡表示，企鹅TV成立两年以来，内容、产品体验、变现能力是助推其实现快速发展的三大法宝。内容资源方面，腾讯视频在内容版权的采购以及自制生产方面从2015年开始便在业内处于领先。2016年版权方面，在电视剧、电影、综艺版权上基本可以达到90%甚至更高的覆盖。除此之外腾讯视频也在不断加大自制内容的投入，其中包括《如果蜗牛有爱情》和《重生之名流巨星》都获得了一定的口碑。2017年自制内容的占比将是2016年的8倍。

在谈到2017年的战略目标时，赵罡表示明年年底的装机量要突破2个亿，未来企鹅TV将会更多的在市场力、产品力、变现力三方面给予合作厂商全方位的支持。

市场分析人士表示，OTT是一个复杂的长生态链，涉及面众多，如果腾讯要通过企鹅TV来为用户最终提供一个综合的优质使用体验，就必须在产业链布局和OTT商业化上找到合适模式。

据相关数据显示，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，OTT端市场规模将达到6300亿元。市场人士指出，OTT领域的万亿市场蛋糕并不遥远。家庭互联网，将是继PC互联网，移动互联网后，又一个全面爆发的新领域。

OTT终端市场很大，目前各大视频商都在积极布局，抢占用户。虽然抢占市场的方式多种多样，但用户都是跟着内容走的，做好内容才是王道。目前各大视频网站的内容布局各有侧重，爱奇艺和腾讯，专注在“顶级版权内容”的相互厮杀，各有收获，同时网络自制剧及自制综艺也不放松。优酷土豆则背靠阿里，做文化娱乐界的淘宝天猫，悄然布局娱乐全产业链。乐视、搜狐、芒果TV等因为体量区别，纷纷布局垂直细分市场。乐视视频侧重体育、儿童动漫市场;搜狐坚持做中国美剧美综第一平台;芒果TV继续打造自己最强综艺独播平台。