抖音生态变现持续丰富，乐享互动(06988)业务布局再下一城

强大的基石阵容，1633倍超额认购，乐享互动(06988)公开招股的盛况还历历在目，上市一个多月股价涨幅达到75%，深受资本市场青睐。而这些还只是乐享愿景的一部分。

作为国内最大的效果类自媒体营销服务商，乐享互动之所以会得到投资者的认可，离不开公司所在赛道的高增长前景、及其公司自身良好的成长基本面。效果类营销模式下的营销活动对各行业客户而言极为精准，行业于近几年也迎来了快速发展。

值得一提的是，与绝大多数单一渠道的营销公司相比，乐享互动是为数不多具备跨平台投放能力的营销公司。除覆盖微信公众号等主流的信息流平台外，公司对短视频、直播等新型内容平台也在加大覆盖力度。

智通财经APP观察到，抖音近日在安卓平台对抖音号开放小程序及游戏接入功能，正式为抖音自媒体发布者提供小程序及游戏发行变现渠道，这标志着抖音生态变现又前进了一步，这将为抖音平台带来更大的流量资源。12月6日，乐享互动发布公告称，抖音开放小程序和游戏接入功能，乐享作为重要合作伙伴也将持续受益。

据了解抖音开放小程序及游戏接入功能，为自媒体发布者提供小程序及游戏发行变现渠道后，抖音自媒体发布者可通过抖音页面左下角的“锚点”添加小程序或者游戏链接以实现推广收入。小程序用户或游戏玩家可方便地将小程序或游戏添加至手机桌面，并可通过微信或者支付宝充值付费。

自媒体是游戏和小程序发行的重要渠道。抖音在其生态内开放游戏和小程序发行渠道给乐享互动提供了新的业务增长机会。根据乐享互动招股书披露，抖音平台是乐享重要的收入来源，并且增长迅速，抖音开放小程序和游戏接入功能之后，未来乐享基于抖音平台的业务规模将进一步提升。其逻辑在于，乐享作为市场先行者具备明显优势。

首先是算法和技术平台，乐享拥有通过自媒体发布者为文本类自媒体目标受众提供量身定制产品的经验，在为短视频自媒体发布者开发算法及技术平台方面较竞争对手具有优势，自进入短视频市场以来，乐享搜集匿名用户的行为数据，分析建立了强大的数据库。

另外，乐享在与互联网平台的合作中拥有丰富经验。根据2020年中期业绩公告，截至6月30日，公司已与超过161个行业客户合作，所服务的应用组合覆盖包括游戏、视频及工具应用等十余种，公司的网络文学产品包括覆盖69个文学类别的超过779册网络书籍，Html 5游戏产品包括超过175个覆盖角色扮演、战略、动作及冒险种类的Html 5游戏。

作为以算法为基础及技术驱动的公司，乐享通过自媒体发布者为目标受众提供量身定制的产品组合。以业务占比最大的微信为例，截至2020年6月30日，公司已累计向合共约23,362个微信公众号及约233,620个用户流量进入点提供服务，拥有7.37亿粉丝量。

因此不难预测，基于综合优势和运营经验，未来乐享在与抖音游戏的合作方面将全面深化，公司的成长速度和成长空间也将进一步拓展。而事实上，在过去的几年中，乐享一直在高速发展的道路上。

2017-2019年，乐享互动实现营收及净利润的年均复合增速分别为87%和45%，2020年业绩有望再上新台阶。根据公司最新发布的公告，2020年1-10月实现毛利约为人民币1.75亿元，是2019年全年毛利1.17亿元的1.5倍