iPhone 12 Pro 凭什么缺货？

本文来自“ZEALER”

苹果(AAPL.US)iPhone 12 Pro发布已经一月有余，但如果你现在想去官网订购一部的话，要等上三到四周，直接排到了元旦假期之后，实在是离谱。

而这两年缺货情况最严重的iPhone就属它了，第三方平台也是清一色的到货通知，你甚至能看到很多人在加价出售，如果你现在有一台全新未拆封的iPhone 12 Pro，在闲鱼等二手平台上转手就能赚上三四百元，还处在有市无价的状态，可谓是一机难得。

那么，为什么一款外观和iPhone 12极其接近的手机，却变得如此紧俏呢？

苹果的销售策略

先来看看2020年第一季度和2019年第一季度的手机销量统计吧，iPhone 11和iPhone XR独占鳌头，尤其是iPhone 11，占据了苹果该季度60%以上的销量，帮助它平稳度过了公共卫生事件泛滥的上半年。

依照这份图表去制定生产计划，苹果当然会为iPhone 12与iPhone 12 mini准备充足的物料来备货，相应地也会削减一部分iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的产量，如果根据去年的销售情况来看，Pro Max机型比Pro机型更加畅销，受此影响，iPhone 12 Pro的备货就更少了。

但即便如此，苹果早应该注意到了这样的全线缺货情况，为何直到12月初都没有改善呢？

根据日经新闻与彭博社的报道，虽然苹果有多家供应商来做保障，但在用于深度感应成像功能的电源芯片和LiDAR激光雷达部件上仍然出现了短缺，而这两样恰恰是iPhone 12 Pro必不可缺且短时间内难有替代品的零件，为了保证iPhone 12 Pro的供货，苹果甚至将一些用于iPad的零件再分配给了iPhone 12 Pro。

而5G芯片也在一定程度上影响了iPhone 12 Pro的备货，台积电表示，与4G相比，5G智能手机所需芯片的硅含量要多出30％到40％，公共卫生事件的持续带来的不确定性，让更多客户出于未来的考量而大规模储备，进一步导致了5G芯片的短缺。

苹果对于市场的错误预估，导致iPhone 12 Pro持续缺货两个月之久。

用户的购买意向

2019年9月iPhone 11正式发布，很多人对它感到失望的重要原因就是没有搭载5G，在快速普及5G的2020年，未免有一些落伍。

现在iPhone 12众望所归，全系用上了5G，自然会吸引一大部分人更换掉自己在用的旧iPhone，形成了一股大规模的换机潮。许多苹果分析师预测，从10月份开始的2021财年iPhone销售将出现“超级周期”，这要归功于升级和增加了5G蜂窝连接带来的客户数量超过了以往几年，一如iPhone 5时代正式升级4G那般。

iPhone 12系列共有4款机型，iPhone 12 mini太小，iPhone 12 Pro Max太大，6.1英寸的iPhone 12和iPhone 12 Pro自然就成为了首选。

但在这两款机型的选择上，显然与苹果的预期出现了偏差。iPhone 12 Pro与iPhone 12相比，表面上的硬件差距是一颗摄像头和一枚LiDAR激光雷达，拆机后也能发现主板布局几乎一模一样，没有太大区别。

背后的差距却远不止这一点，首先就是屏幕了，iPhone 12的屏幕有LG和三星两家供应商，虽说素质非常接近，但LG屏幕的通病抹布屏同样也会出现iPhone 12之上，而iPhone 12 Pro的屏幕由三星独家供应，不用为混用而感到烦恼。

其次是拍照，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max具备Apple ProRAW的功能，根据苹果官网的宣传，该功能可将多帧图像处理的计算摄影与通用的RAW格式相结合，用户在iPhone上搭配专业照片编辑类App，就能在色彩、细节和动态范围上进行更加细致的调整。最后就是质感，iPhone 12 Pro采用的不锈钢中框与磨砂玻璃后盖的手感明显高出了iPhone 12一筹。不仅如此，之前iPhone 11 Pro的机身颜色就是由名为精工油墨（Seiko Advance）的日本公司独家供应，想必iPhone 12 Pro也会延续这一点。而iPhone 12估计还是和iPhone 11一样，采用多家供应商来提供油墨，也难怪发布之初蓝色屡屡被诟病了。

这三个方面的巨大差距，驱使着很大一部分人购入了iPhone 12 Pro而非iPhone 12，库克在财报会议电话中也承认，iPhone 12 Pro的需求远超预期。

用户选购意向的转变，进一步加重了缺货情况。

焦头烂额的苹果

投资银行摩根大通跟踪的交付时间显示，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的交货时间依旧在持续增加中。iPhone 12 Pro特定地区的交货时间已经飙升至平均约27天，这是摩根大通自他们开始追踪 2020 年产品线以来所看到的最长交货时间。

面对Phone 12 Pro系列持续缺货的状况，苹果已经做出了多次回应，表示已经在尽力解决供货，但还存在着一些问题，目前还不确定实现供需平衡的确切日期。

相比之下，iPhone 12和iPhone 12 mini早就已经破发，官方的配送日期也缩短到了几天内，再来看Pro系列时，落差就有点大了。

苹果疲于奔忙在供应链，iPhone 12 Pro持续缺货，把大家一下子拉回到了iPhone 4刚发布的2010年，乔布斯若还在世，又会作何感想呢？

（本文编辑：孙健一）