索尼(SNE.US)12亿美元收购“美国版B站”Crunchyroll

本文来自微信公众号“三文娱”，作者：三文娱。

在经过几个月的谈判之后，AT&T(T.US)的华纳传媒终于同意，以11.75亿美元的价格，向索尼(SNE.US)出售旗下动画网站Crunchyroll。索尼和华纳传媒今日(11月14)确认了这一消息。

目前，Crunchyroll在200多个国家和地区有着300万付费订阅用户和9000万注册用户，它主要提供日本或日式动画(Anime)的视频点播和粉丝社区，也有图文资讯、手游、漫画、电视剧和商品相关业务。Crunchyroll的商业模式与B站颇为相似，内容与服务则相对更为垂直。

这项收购还有待监管部门批准。并购完成后，Crunchyroll将被整合进索尼旗下的Funimation集团。在2017年，索尼以大约1.43亿美元的价格收购了在欧美进行日本动画发行的Funimation。

华纳传媒的首席营收官Tony Goncalves表示，Crunchyroll与Funimation的整合，将继续打造全球性社区，为更多人带来更多日本/日式动画(Anime)，他们已经为这种艺术形式创造了全球化生态。

(三文娱注：Anime一词有别于普通意义的“动画”Animation，它在日本以外地区通常专指日本动画或者说有明显日本风格的动画。)

今年4月9日，B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资，双方还将在多个领域展开合作，尤其是动画和手游领域。交易完成后，索尼将持有B站已发行股份总额的约4.98%。

索尼投资B站的方式，是通过一家全资子公司以约4亿美元的总对价，认购B站新发行的股票，价格相当于每份B站美国存托股份(ADS)23.1071美元。如果按B站今日(12月10日)价格73美元一股计算，索尼这笔投资已经有了超过200%的账面收益。

“美国B站”是如何炼成的

Crunchyroll 成立于2006年，和那时候的大部分视频网站一样，它的诞生和成长离不开用户上传的盗版内容。

不过 Crunchyroll 在2008年就接受了投资，并走上了正版化的轨道，和日本动画公司GONZO、东京电视台等公司达成合作，并在随后几年陆续签下了《火影忍者》《妖精的尾巴》《进击的巨人》等知名日本动画的海外线上播放权，还拿下了《秒速五厘米》在美国的DVD发行权，力图把自己打造成一个“日本动画品牌”。

2010年左右，Crunchyroll 开始正规化运营，用户可以付费订阅，也可以选择免费看片+广告的模式。值得一提的是，东京电视台还在2010年以75万美元投资了Crunchyroll。

2013年，Crunchyroll 被投资公司TCG收购，传闻收购价接近1亿美元。

2014年AT&T和TCG宣布在流媒体方面进行合作，双方成立合资公司Otter，Crunchyroll成为Otter子公司。

2018年到2019年，AT&T以10亿美元收购0tter剩余股份，Otter被归入AT&T的影视板块，成为华纳旗下流媒体业务的一部分。

在华纳今年推出的流媒体平台HBO Max中，有一个专门的栏目是 Crunchyroll Hub，每个季度都会播出几部来自Crunchyroll的动画。

就在9月份被传将要被出售的前两周，Crunchyroll 公布了最新的运营数据，旗下片库收录了1000部日本动画，总集数超过3万集，全球付费用户超过3百万，注册用户超过7千万。Crunchyroll 官方称他们是“全世界最受欢迎的日本动画品牌，拥有全世界最大的日本动画片库。”

“Crunchyroll的全球增长让人难以置信。我们成立于2006年，花了10年时间才拥有100万付费用户。但达到200万付费用户我们只花了2年，如今达到300万付费用户又只花了不到2年。但我们从不以付费用户衡量我们的成功，我们拥有超过7千万用户的社区，他们没有付费，但是会看广告。我们的目标一直是在全球培养日本动画爱好者，从这个数字来看，我们的付出没有白费。” Crunchyroll总经理 Joanne Waage 说。

成长到现在，Crunchyroll早就不仅仅是一家日本动画平台。在业务布局上，Crunchyroll和B站一样，借助视频平台积攒起来的流量，进入原创动画、二次元游戏发行、网络漫画、漫展、衍生品等领域。

作为一家视频平台，Crunchyroll在2015年就涉足动画制作了。当时 Crunchyroll选择的合作伙伴是日本财阀住友商事，双方成立了一家合资公司共同投资动画项目，Crunchyroll 能获得这些动画的海外发行权。

2018年，Crunchyroll投资首部原创动画《High Guardian Spice》。这部动画并非日本动画，而是由一家美国公司制作的“日式风格2D动画”，属于“广义的Anime”。

值得注意的是，这些作品中，有的改编自日本漫画或轻小说，还有一部分改编自韩国网络漫画。在2019年10月，Crunchyroll曾宣布和韩国Naver旗下的网络漫画平台WEBTOON合作，共同制作改编动画。这次名单中的《神之塔》《高校之神》《大贵族》都来自WEBTOON。

2019年是流媒体市场全球化的一年，Crunchyroll在这一年正式成为Viz欧洲公司的大股东，将该公司更名为Crunchyroll EMEA。Viz欧洲公司是Crunchyroll在欧洲市场的竞争对手之一，这次收购对于Crunchyroll巩固其在欧洲市场的地位意义非凡。

凭借着动画带来的精准流量，Crunchyroll也涉足游戏发行。根据官网提供的信息，目前Crunchyroll总共发行了9款游戏，基本都是二次元手游或日系手游，如根据轻小说《OVERLORD》改编的手游《Mass for the Dead》，还有火影忍者IP的手游《NARUTO X BORUTO NINJA TRIBES》。

根据官方披露的数据，Crunchyroll游戏的月活玩家有50万，预计到今年年底会进一步增长。

Crunchyroll的漫画业务开始于2013年，同样是以日漫为主。这项业务最开始在北美运营，目前已经扩展到全球170个国家和地区。

从官网上看，目前Crunchyroll取得了《进击的巨人》《妖精的尾巴》等热门日漫的版权。Crunchyroll平台上的漫画版式和纸质版一样，甚至还包括同样的封面设计和内页插图。

不过，在美国，最知名的日漫出版商还是VIZ。根据日本动画振兴会2019年公布的《美国日本漫画市场现状白皮书》，VIZ几部占据了美国日漫市场一半份额，其次是YEN PRESS，占了16.58%。排在第三的是讲谈社漫画，占13.82%。排在第四的是SEVEN SEAS，占11.55%。在数字漫画领域，亚马逊的comiXology和kindle是最主要的发行商。目前Crunchyroll在数字漫画市场的份额基本可以被归入“其他”。

线下也是ACGN的重要战场，从2017年开始Crunchyroll每年都会在加州的圣何塞举办一次为期三天的漫展活动Crunchyroll Expo。活动会邀请一些知名的日本声优、漫画家前来参与。2017年、2018年，Crunchyroll Expo的参与人次分别为35000、45000。今年受卫生事件影响，活动转向线上。

Crunchyroll还组织了一个日本动画奖项 Crunchyroll Anime Awards，也是从2017年开始举办，每年年初举办选出前一年的年度动画。除了年度动画奖外，还有最佳导演、最佳人设、最佳打斗场景等奖项。所有Crunchroll的用户都能投票支持自己喜欢的动画，所以这是一个面向Crunchroll社区的奖项。今年Crunchyroll Anime Awards总共收到了1100万张选票，选出来的年度动画是《鬼灭之刃》。

Crunchyroll的官方电商平台Crunchyroll Store主要销售一些日本动漫人物的手办、也有衣服、配饰等衍生品，以及纸质漫画和小说。除了日本动漫IP的衍生品，Crunchyrol也和一些说唱歌手合作，推出了相关的街头服饰。

在8月底，Crunchyroll升级了他们的会员服务。此前， Crunchyroll 只有免费和付费两档，付费订阅价格是7.99美元/月，付费用户可以去广告看动画。

现在，Crunchyroll 在这两档的基础上增加了9.99美元/月的Mega会员和14.99美元/月的 Ultimate会员。

Mega会员除了能免广告看动画以外，还能下载后离线观看，能看漫画，能同时登录更多设备，能享受衍生品电商Crunchyroll Store的专属折扣。Ultimate会员在Mega会员的基础上增加了更多功能，以及更大的衍生品购买折扣。

看得出来，Crunchyroll 是希望通过会员打通旗下业务，让漫画、衍生品等业务产生更大收入，继续深耕二次元市场。

对于AT&T来说，还有比日本动画更重要的东西

在日本动画这个非常垂直的市场，Crunchyroll能屹立十几年不倒，并且越做越大，证明他们的模式本身是可行的。

不过，在西方世界，日本动漫这个市场可能没有我们想象中的那么大。

从上世纪80年代年开始，日本动漫文化持续向西方世界渗透，但它对西方世界的影响其实没有我们想象中的那么大。至少在美国，漫威和DC等本土超级英雄才是“二次元文化”中的主流，日本动漫整体比较边缘化，这一点从几部知名日本动画电影在美国的票房成绩就能看出来，除了“龙珠”、“精灵宝可梦”这种在美国深耕了几十年的超级IP，大部分日本动画电影票房不过几百万美元而已，最多不过千万美元的级别。

对于AT&T来说，Crunchyroll 只是他们流媒体业务的一部分。他们需要 Crunchyroll 是因为其拥有大量日本动画版权，这对于AT&T的流媒体业务是一个很好的补充。现在AT&T需要将Crunchyroll卖掉，也是为了服务整个流媒体业务的大局。

简单来讲，就是AT&T没钱了。

根据不久前AT&T公布的二季度财报，公司长期负债达到了惊人的1533.9亿美元。

这些钱大部分是最近几年AT&T大举收购欠下来的。AT&T有转型压力，想赶上流媒体这班车，但是流媒体也是投资无底洞，需要持续、大量的资金投入。所以他们需要收缩战线，将有限的资源向HBO Max倾斜。

新上任的华纳媒体首席执行官Jason Kilar已经决定出售“任何非核心业务资产”，并对公司进行了一次“大扫除”，调整了多位高管的职位。

之前，AT&T已经以14.3亿美元的价格卖出了手上10%的Hulu股份，接下来就轮到了Crunchyroll。

（编辑：玉景）