广告持续增长，亚马逊(AMZN.US)美国市占率已超10%，挑战谷歌(GOOG.US)、Facebook(FB.US)

本文来自“华尔街见闻”，作者：钟黛。

研究公司eMarketer的最新报告显示，亚马逊(AMZN.US)在美国数字广告市场的份额从2019年的7.8%增长至去年的10.3%。

报告显示，在美国数字广告市场，谷歌(GOOG.US)和Facebook(FB.US)仍然占据领先地位，两者2020年的市占率分别为28.9%和25.2%。

但亚马逊正在迅速成长，从谷歌和Facebook的双寡头垄断中分得一杯羹。eMarketer首席分析师Nicole Perrin指出，在美国数字广告市场，亚马逊的份额在上升，Alphabet(谷歌的母公司)的份额在下降，Facebook的份额在稳定中略有上升。

报告估算，亚马逊2020年在美国的广告收入环比激增52.5%，至157.3亿美元，市占率达10.3%，此后的三年市占率将分别增长至10.7%、11.9%和12.8%。

Alphabet在美国数字广告市场的份额预计将从2020年的28.9%降至2023年的26.6%。

疫情期间，人们从线下购物转向线上购物，带动了亚马逊数字广告收入的增长。

报告显示，亚马逊近90%的广告收入由投放在在该公司电子商务平台上的广告贡献，流媒体播放器Fire TV、游戏玩家直播平台Twitch、流媒体服务IMDb TV等其他平台贡献的广告收入占比较小。

Perrin表示，人们购物习惯的转变早已发生，疫情只是加剧了这一转变，疫情之后这种趋势可能会持续下去，继续推高亚马逊数字广告的市场份额。

(智通财经编辑：陈诗烨）