Facebook(FB.US)瑟瑟发抖！苹果(AAPL.US)新隐私政策生效将颠覆数字广告业

智通财经APP获悉，周一，苹果(AAPL.US)正式上线新版iOS14.5，更新的隐私政策也正式生效。

根据新规则，应用程序需要征求iPhone手机用户的授权后，才能追踪其使用手机的在线行为数据。这对于Facebook(FB.US)等应用平台是一个重大的冲击，因为这限制了其向iPhone用户有效投放广告的能力。

许多依赖在线广告的公司表示，隐私变化将降低目标广告的有效性和盈利能力。关注互联网经济的独立分析师Eric Seufert在一篇博客中指出：“整个数字经济和数字广告业都将被这项新的隐私政策颠覆。它从根本上改变了目前基于苹果设备对用户数据的追踪来投放广告的模式。”

Facebook已经对此表达了强烈的不满。其创始人扎克伯格曾公开挑战苹果的隐私新政称：“苹果的行为是一种反竞争行为。”但该公司并无其他选择，如不遵守iOS14.5隐私政策苹果可能会将Facebook完全从应用商店中移除。

目前还不清楚该影响具体有多广泛，不过，MKM Partners的分析师表示，预计新隐私政策对Facebook生态系统影响相当短暂，基本影响也很小。