两年后中国移动广告市场或超600亿美元 BAT将如何洗牌？

市场调研公司eMarketer3月8日公布最新预测称，移动设备将逐渐成为中国领先的广告支出渠道。预计到2021年，近60%的媒体广告支出及近82%的数字广告支出将用于移动端。

据报告，中国移动广告市场投入的增长主要受到互联网三大巨头BAT——百度、阿里巴巴和腾讯(00700)的推动，这些公司今年的移动广告收入将占中国移动广告市场的近72%。

今年以来，中国的数字广告投入增长了27%，达逾500亿美元，占付费媒体投入的近60%。视频广告支出虽然仅占数字广告总支出的一小部分，估计为15.5%，但这个市场却在不断增长。 

eMarketer预计，视频广告支出今年将增长35.8%，达到78亿美元。这种快速增长主要受益于高质量的视频内容和大量的广告资源供应。预计到2021年，视频广告支出总额达173.7亿美元，占数字媒体广告支出的18%。值得注意的是，移动视频将快速增长，占整个视频广告市场总支出的比例升至72%。

该机构还表示，预计2019年中国移动广告市场总投入将从去年的273.1亿元美元增至602.5亿元美元。其中，阿里巴巴将独占40%的份额，收入达241亿美元，较去年增加一倍以上。

据智通财经了解，2016年，阿里巴巴移动广告收入达110亿元美元，占中国移动广告市场40.3%的份额；百度去年移动广告收入55亿元，市场份额接近20%；腾讯(00700)移动广告收入32亿元，市场份额11.6%。

eMarketer分析师Cindy Liu表示，“随着人们在线的时间越来越长，及广告商在移动端广告的支出越来越大，尤其是在视频和社交媒体上，中国广告投入将迅速向数字广告转变。我们认为这种趋势将在未来几年持续，特别随着广告发布商不断引入新的、富有创意的广告形式，并进行数据技术改进。”

该机构预计，2017年阿里巴巴将汲取中国数字广告市场31.9%的总投入，相当于160.4亿美元。由于阿里巴巴是中国主要的零售电商平台，最近还收购了视频平台优酷土豆等业务，预计该公司将在预测期内继续保持增长。此外，该公司的数据技术改进后，市场对其营销服务的需求愈发强烈。

Liu补充道：“阿里巴巴的广告收入没有减缓的迹象，因为用户参与淘宝应用的次数增加，加上该公司继续向消费者提供高度相关的广告。”

腾讯是中国最大的在线娱乐和网络社交平台，也是收入增长最快的公司。eMarketer预计， 2017年，腾讯的数字广告收入将达62.2亿美元，同比增长59.1%，预计这一强劲增长的态势将在未来几年延续。

该机构称，百度在广告收入方面保持领先于腾讯，但将继续受到去年9月生效的在线搜索广告法规的影响。预计2017年百度将产生93.1亿美元的数字广告收入，较去年增长14.4%。

“互联网广告实行更严格的标准，这严重影响了百度的搜索业务，而腾讯继续从微信获得更强劲广告收入增长。预计到2021年，百度和腾讯的广告收入将旗鼓相当。”Cindy Liu表示。