西南证券：芒果超媒（300413.SZ）《猎狼者》打开男性用户天花板，维持“买入”评级

智通财经APP获悉，西南证券发表研究报告称，芒果超媒（300413.SZ）用《猎狼者》打开男性用户天花板。预计芒果超媒2021-2023年的EPS分别为1.37元、1.80元、2.07元，对应的PE为50倍、38倍、33倍。维持对公司“买入”的投资评级。

西南证券指出，《猎狼者》市场反馈符合预期，也体现出芒果一向的高内容研发水准，为公司开启了全新的增长领域。西南证券认为，《猎狼者》对芒果而言，绝不是仅仅一个作品的意义，也不是其带来的流量或者会员增量，更重要的向市场的一次证明。

西南证券主要观点如下：

事件：公司季风计划核心作品《猎狼者》由] 2021年5月21日上线，至今已经可以全部观看（要全部观看需要超前点播）。从目前的市场反馈情况来看，《猎狼者》的表现符合预期，也体现出芒果一向的高内容研发水准，为公司开启了全新的增长领域。

《猎狼者》市场反馈符合预期。从三个角度来看，《猎狼者》都是一部优秀的剧集产品：1）点击量符合一线水准。截止到6月4日，《猎狼者》的累计播放量突破4.6一次，按8集来算，单集播放量超过5千万，该点击量水平，即使和今年腾讯的网红大作《御赐小仵作》相比也不逊色；2）从猫眼热度角度来看，《猎狼者》的整体热度一直维持在8000以上，虽然相比腾讯的《御赐小仵作》和爱奇艺的《生活家》9000左右的水平略低，但是考虑芒果TV平台的流量相对腾讯和爱奇艺较少，能实现8000以上热度，说明《猎狼者》已经在热度上有比肩顶级头部作品的实力；3）从口碑角度来看，《猎狼者》目前豆瓣点评7.7分，从过去的整体历史来看，剧集在豆瓣上能获得7.5分以上的评价，就已经是属于良心作品，至少说明发烧友整体对该剧持有正面评价。

《猎狼者》对芒果超媒意义巨大。《猎狼者》对芒果而言，绝不是仅仅一个作品的意义，也不是其带来的流量或者会员增量，更重要的向市场的一次证明。

芒果目前的会员结构中，女性用户远远多于男性用户，而其他头部平台的性别比例则相对比较均衡。所以，未来芒果的用户增长弹性是来自目前数量极少的男性用户，而是否能做出男性向的内容，是决定是否能获得男性用户的关键。

《猎狼者》是一部典型的男性向作品，其成功表明，芒果具备制作男性向作品的能力，且该剧为第一部作品，总结经验以后相信后续作品有望取得更好成绩。

盈利预测与投资建议。考虑到《猎狼者》将打开公司用户天花板，前期预期有望提高、剧本杀带来公司整体价值的提升等因素，维持对公司“买入”的投资评级。

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