奥运科技赋能大众产品，安踏（02020）发布奥运装备迎来“双奥会”机遇

在刚刚过去的6·18，安踏（02020）亮出了非常耀眼的成绩，各项数据坐稳行业NO1，近日该公司又“秀肌肉”，“奥运会领奖装备”发布会干货满满。

智通财经APP了解到，6月25日，安踏在北京召开2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备发布会，亮出了领奖服、领奖鞋以及举重鞋等若干奥运装备产品。国家体育总局副局长、中国奥委会副主席李颖川与安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠交接了2020年东京奥运会领奖服。

安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示，安踏将坚持以专业为本，持续助推中国体育事业发展，让更多运动员都能穿上中国科技产品，征战奥运赛场，同时也将致力于为每一个消费者创造更好的运动装备，让更多国人爱上运动。通过现场揭幕运动科技主题展览，也彰显了安踏品牌运动基因和专业形象的“爱运动，中国有安踏”全新品牌理念。

智通财经APP了解到，安踏是中国最大的运动服饰品牌，创下多项行业记录，如连续8届和中国奥委会合作，合作时间长达12年，为同行中最长久，为28支中国国家队打造奥运装备，产品专利高达1400项，均为同行中最多等。凭借着强大的品牌力及产品力，该公司已连续十年在中国市场销量第一。

该公司坚持以科技为引领，以消费者为导向，此次发布会，一方面通过“科技元素”助力国家竞技体育的奥运战略；另一方面通过消费者洞察结合最新科研创新成果，为中国大众提供科技含量高并符合实际需求的运动装备商品，引领本土运动品牌从“中国制造”向“中国创造”迈进，同时迎接可预见的大众消费市场。

奥运装备“科技元素”霸屏

在安踏此次发布会亮相的奥运装备产品中，无不将创新元素及科技元素表现的淋漓尽致，体现了专业运动、科技引领及产品的极致价值。

在领奖服设计上，安踏邀请奥斯卡“最佳美术设计”奖得主、著名视觉艺术家叶锦添先生操刀，创新性地加入了小立领和一字扣等中式元素，将东方美学以颇具先锋感的设计语言展现给世界，彰显出高雅大气的风范。叶锦添表示，这可能是史上耗时最长的龙服，运动服的设计要体现运动员身体的美感，此外，这件服装的面料蕴含了大量的科技元素，用多种功能性材料拼接融合而成。

而对于领奖鞋的设计，安踏融合了Nitro Speed氮气超临界科技材料和Smart Sam智能分子吸震科技这两项顶尖科技，实现回弹吸震二合一，设计团队也参考了汉代出土织锦文物“五星出东方利中国”，并在鞋面的飞织花纹中采用了织锦中云纹、瑞兽、日月等图案，寓意奥运健儿能在奥运赛场上创造佳绩。

此外，亮相的各项奥运装备产品均富含科技感，如举重鞋采用超耐磨纤维，是普通材料的2.5倍，能承受超1吨的重量；举重服设计了腰部支撑系统，能够提高腰部支撑性，防止大重量导致的肌肉损伤；摔跤服通过面料的防抓科技，极大降低了被对手抓握的机会；体操服则通过3D立体剪裁，实现全方位贴合人体，避免高强度空中动作受风阻影响。

据统计，身着安踏研发设计制造的比赛装备，中国运动员在包括奥运会在内的各类世界大赛中，已累计登上了111次领奖台。

实际上，不仅是奥运装备产品，安踏大众产品也具高科技元素，比如2020年连续推出基于氢科技、软弹科技等鞋底科技爆款产品。高质量产品也得到消费者认可，在6·18节日中，来自天猫平台的数据显示，安踏旗下多个品牌在大促中均高于行业增速，其中安踏品牌位列运动鞋服类目第三，国内第一。

高研发投入是安踏保证产品质量的核心，2020年，该公司研发成本高达8.71亿元，同比增长10.4%，近三年合计研发成本22.6亿元，为行业最高，而高额的研发投入也体现在其产品力提升上，消费者高度认可，市场效果明显。不考虑2020年，安踏收入五年复合增长率32.1%，今年高增长也将是大概率事件。

签约王一博消费“Z时代”

安踏高投入研发产品聚焦年轻市场，专业运动及品牌年轻化，主要在篮球、跑步、生活及综训等领域，2020年推出多个爆款产品，包括上文提到推出的基于氢科技、软弹科技等鞋底科技爆款产品。针对年轻人市场，该公司品牌形象亦进一步突破，形成运动与时尚两条消费赛道。

该公司品牌营销主要通过明星代言及场景营销策略巩固消费者记忆，其代言的明星IP矩阵丰富，包括汤普森、谷爱凌、武大靖及张继科等体育明星，以及王一博、关晓彤及陈飞宇为代表的娱乐明星，两大代言阵营目标群体基本是年轻人。其中王一博代言中高端产品，目标为具购买力的年轻消费群体，将助力安踏年轻品牌销量的持续增长。

王一博爱好滑雪，此次和安踏牵手，吸引了越来越多的年轻人关注北京冬奥会，以及在国内的滑雪运动机会。吴永华称，王一博公司旗下的一众代言人，将和中国的年轻人一起“创变未来”。

值得一提的是，在2020年，该公司还在重庆及上海开始推广第九代店，从品牌形象、店铺形象到消费者体验，进行了全面升级。数码化、年轻化、专业化成为新一代安踏店面的核心力量，未来或将复制更多的门店，满足年轻消费需求。该公司去年8月启动DTC转型战略，计划于2025年使DTC业务占比达到70%，DTC转型建立O2O模式提升店面运营效率及品牌输出。

在此次发布会上，安踏全球代言人关晓彤，超模王新宇、赵磊，演员李晨、程潇，奥运冠军邹市明、赵帅等各界名人悉数登场，叶锦添联名系列、冬奥特许国旗款、国家队系列，以及安踏篮球、跑步、综训、生活四大品类的专业运动产品纷纷亮相。

该公司聚焦双奥会，以“运动”作为消费赛道，主要带来两个方面的收入影响：一是专业运动员的采购，品牌影响力进一步提升，安踏和中国奥委会常年的合作使其较同行具有显著性优势；二是借助双奥会带来营销机会，以奥运装备产品打入大众市场，同时“时尚”赛道也获得溢出效应。

“双奥会”下的战略机遇

智通财经APP了解到，东京奥运会计划将于2021年7月23日召开，而北京冬奥会开幕式预计于2022年2月4日举办，未来一年之内将迎来双奥运会。而安踏是签约2022年北京冬奥会及冬残奥会官方体育服装合作伙伴，在2020年1月，其为2022年北京冬奥会和冬残奥委会而设的研究实验室正式启用。

回顾历史，2008年中国举办奥运会，国内运动鞋服市场快速增长，受奥运会推动，国内运动鞋服市场规模实现超30%的高增长，而安踏及李宁等国内品牌期间市占率大幅提升。安踏看中奥运会带来的商机，并升级为战略市场层次，2009年首次和中国奥委会合作，2013年再续约，并一直合作至今，合作时间超过10年。

凭借着富含科技元素、高质量及高性价比，安踏的产品获得中国奥委会持续认可，在接下来的双奥会将带来巨大商机。安踏拥有10支东京奥运会赞助队伍，包括国家举重队、国家摔跤队、国家拳击队以及国家游泳队等，而在国内举办的北京冬奥会将直接带动三亿民众开展冰雪运动，该公司无疑是最大受益者。

安踏为冬奥会做了很多准备工作，如去年7月起推出冬奥特许国旗款商品；同年9月，为了庆祝冬奥会倒计时500天，安踏冬奥会展示中心在北京成立，向公众展示冬季体育文化；今年年初签约中国自由式滑雪冠军谷爱凌，4月份，王一博身穿安踏冬奥特许“国旗款”，成为安踏全球形象代言人。在产品及营销上蓄势待发，该公司只差奥运“东风”了。

实际上，安踏品牌通过各种消费者触点展示安踏获奥运机构及国家级运动队认可的专业属性，同时强化研发及营销护城河构筑的行业门槛，实现安踏品牌价值的向上突破。而奥运合作伙伴具有排他性，常年和中国奥委会合作已具品牌名气，配合力度空前的双奥营销，预计全年流水增幅目标提至20%以上。

值得注意的是，奥运装备产品主要为安踏品牌，而安踏通过多年的收购布局已拥有多品牌矩阵。去年安踏集团提出的三条多层级增长曲线，除了安踏品牌外，还有FILA品牌和其它品牌（户外品牌及Amer品牌）。奥运会带“陡”安踏品牌增长曲线，而其他品牌曲线也具有联动效果。

FILA作为高端运动时尚品牌，构建了FILA Fusion潮牌、FILA Kids儿童、FILAA thletics专业运动形成FILA子品牌矩阵，是增长速度最快的品牌，2020年疫情期间仍实现中高双位数增长，收入贡献近50%，该品牌所属的运动时尚细分市场处于高速成长的蓝海阶段，预计未来仍保持较高增长水平。

其它品牌中，表内的品牌产品，包括Descente、Kolon Sports 为主的户外品牌，按季度也实现高成长，2021年上半年达到三位数的增长水平，冬奥会也将带来高增长预期，而Amer品牌作为表外品牌全球业务持续改善，今年上半年预计亏损幅度缩窄。安踏三条增长曲线将持续驱动业绩高成长。

综上看来，在双奥会来临之际，作为和中国奥委会合作超过10年的老伙伴，安踏发布了领奖服及领奖鞋等产品发布会，为双奥会预热，同时也给大众亮出了“高科技”产品，迎接庞大的大众消费。该公司三条增长曲线保持向上，双奥会预计将带动该公司安踏品牌曲线加速增长，持续驱动公司整体业绩增长。