海信拿下世界杯赞助权，海信科龙（00921）借体育营销打入国际市场

海信总裁刘洪新与国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉

4 月 6 日，海信集团和国际足联在北京共同宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商，赞助预计达上亿美元。

智通财经了解到，海信拿到的是第二级别 FIFA 世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）资格，可以在全球范围内使用和推广 FIFA 世界杯和联合会杯相关商标，仅次于万达签约的 FIFA 全球合作伙伴（FIFA Partners）资格，后者可以使用 FIFA 及其所有赛事活动商标等权益。

这意味着海信的 LOGO 将出现在 2017 年联合会杯和 2018 年世界杯的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。

国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉也表示将委托海信围绕赛事直播显示等技术进行专项开发。

提高全球知名度

由全球32支球队参与角逐的2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行64场比赛。据海信官方透露，为实现全球品牌知名度翻番的目标，海信为此次赞助斥资近一亿美元，但并未透露具体数额。

这是海信继2016年欧洲杯赞助之后“品牌国际化战略”的延续。海信集团总裁刘洪新提到，海信身处的消费电子领域，历来是“品牌神话”的高产地带，三星借助奥运会一举成名，索尼、夏普则借助世界杯和欧洲杯快速成长，“海信希望借此活动，将海信的全球知名度提高一倍。”

智通财经了解到，世界杯期间，海信全球近10万多个销售网点还将展开统一的主题营销活动。

借体育营销融入国际市场

近年来，体育营销一直是海信集团进入国际市场的一张王牌。海信科龙（00921）也借助这张王牌加速了融入国际市场的步伐。

2016年，国内大家电市场情况虽然较上年有所好转，但整体形势依然低迷。根据中怡康数据，2016年冰箱市场持续低迷，零售量同比增长3.5%，零售额同比下滑0 .7%；洗衣机市场先抑后扬，全年零售量同比增长5.1%，零售额增长2 .4;空调市场回暖，零售量、额分别同比增长8.9%、9.1%。

海信科龙发布的2016年度业绩显示，2016年，海信科龙主营业务收入达到246.7亿元，同比增长13 .15%，其中，冰洗业务收入127.8亿元，同比增长10 .58，空调业务收入103.8亿元，同比增长15.52%。

海信科龙在年报中提出，2017年，公司将贯彻落实“强化高端战略、拓展优质网络、提高系统效率、加速产业拓展、力拓国际市场、确保规模效益”的经营方针，抓住行业升级的机遇，实现公司规模、效益和市场占有率的稳步提升。

世界赛场上的海信元素

智通财经了解到，2016 年欧洲杯赛场上首次出现中文场边广告，曾让很多中国观众感到新鲜。根据 CSM 数据，法国欧洲杯 51 场比赛中,海信单场广告露出 415 秒，累计露出时长 21165 秒，按照直播前后中场等同时间段 15 秒广告单价计算，广告价值相当于 5.7 亿元。

除了欧洲杯、世界杯以外，在德甲联赛的场边广告上也能看到海信的身影，海信还是意甲球队佛罗伦萨的技术合作伙伴。此外，海信在欧洲的英国、法国、德国、意大利、西班牙五个国家建立了办事处，而这五个市场恰巧都是足球强国。长期赞助足球赛事，已经成为海信在全球范围内树立品牌形象的重要途径。