跑在正版前面？山寨《王者荣耀》海外月流水已破百万美元

本文来自“白鲸海外谈” 作者：胡媛媛

《王者荣耀》海外版成绩尚未可知，但这款疑似山寨作品《mobile legends》的海外月流水已超过100万美金。

5月8日，MOBA手游《mobile legends》登顶印度尼西亚App Store畅销榜榜首，位列菲律宾、文莱、老挝等东南亚国家App Store畅销榜Top10。

据外媒报道，《mobile legends》与《王者荣耀》有很多相似之处，被称为《王者荣耀》的山寨版。

目前，正版《王者荣耀》已经在欧美、东南亚和日韩上线，具体运营数据尚未可知，但据德国移动应用数据公司Prior idata的数据显示，目前《mobile legends》的月流水收入已突破100万美元。

据了解，《mobile legends》由Moonton(上海沐童科技公司)研发，目前已经在近100个国家发行，主要市场是东南亚国家。Moonton公司于2014年成立，主要针对海外市场做研发和发行。

该公司与腾讯（00700）的关系，除了被外媒和玩家指出和《王者荣耀》有极高的相似度外，该公司也与腾讯有着“剪不断理还乱”的关系。相关资料显示，Moonton公司两位股东曾在腾讯任职。

海外流水破百万美金

据德国移动应用数据公司Prior idata的数据显示，《mobile legends》上线四个月，月流水收入即达12万美元;在2017年4月，月收入高达100万美元。

其中，该游戏在美国收入最高，为20.35万美元，占总收入的19%；在韩国的收入位居第二，占比15%，其次是德国(5%)、阿联酋(5%)以及法国(3%)。

2017年4月，该游戏在一个月时间内全球下载量达420万，其中在菲律宾的下载量最高，占总下载量的24%。印度尼西亚次之，占比17%，马来西亚、泰国和越南的下载量分别位居第三、四、五位。

复制山寨《刀塔传奇》之路

这不是国产手游第一次“被抄袭”。2014年，《刀塔传奇》几乎霸占了国内手游半壁江山，稳居畅销榜冠军行列。但在该游戏准备进军海外时，才发现与其相类似的青岛盛世文明研发的手游《英雄无畏》已经牢牢占据了海外手游市场。2015年，有媒体报道称，《英雄无畏》在海外的月流水收入达3000万美元。更让人没想到的是，从玩法到人物设计，《英雄无畏》几乎与《刀塔传奇》一模一样。

而戏剧性的是，有海外媒体以及玩家表示，山寨版《英雄无畏》才是正版，抄袭的是《刀塔传奇》。其实，两款游戏均涉嫌抄袭了《刀塔2》，但只有《刀塔传奇》遭到了暴雪公司的控诉，被迫下架。而《英雄无畏》并未受到波及。

在玩法方面，《mobile legends》以丰富的东方传奇英雄及5v5竞技对战玩法为主;在画面方面，游戏注重华丽场面以及绚丽的皮肤。有海外用户表示，《mobile legends》尚存Bug，比如，游戏视频不能播放。玩家表示因为服务器延迟，出现了严重的滞后现象。但目前沐童科技并未有关滞后问题作出回应。

推广值得借鉴

虽然《mobile legends》从玩法和设计上与《王者荣耀》相类似，但在海外布局方面，前者走在了前列。

在YouTube上搜索该游戏，出现了226万条结果，播放量最高的达943万次。

同时，有很多主播讲解该游戏的玩法，包括英文、西班牙语以及俄语的解说;在Facebook上，《mobile legends》为了吸引世界各地玩家，经常在主页上举办视频直播活动，主页获481万次点赞。

同时，《mobile legends》更被玩家认为是《刀塔2》(由暴雪联手美国Valve公司研发的PC端游戏)的延续，该游戏被国外很多用户称为《刀塔2》的手游版。同时，为了突出与其的相似之处游戏，《mobile legends》还使用有助于提高技能和英雄功能的皮肤。这让很多“刀塔粉”在该游戏中继续刀塔传奇。

正版《王者荣耀》海外堪忧

除了《mobile legends》，由青岛盛世文明研发的《英雄血战》自上架后引发争议。很多玩家认为，游戏被众多玩家认为地图和人物山寨《王者荣耀》。

《mobile legends》选择将东南亚作为主要发行市场，一是近年来东南亚互联网发展持续走高;二是用户习惯促成了游戏的成功。据Newzoo报告显示，角色扮演类游戏一直受东南亚用户的欢迎。

但值得注意的是，该游戏在菲律宾的下载量最高，但是在菲律宾的收入却远不如美国。这与用户平均付费额有关。美国平均用户付费额高达42.66美元，而菲律宾的平均用户付费额仅为15.44美元。

《mobile legends》在国外的大火应该是国产手游出海的典范。实现精准定位市场以及有效的推广应该是国产手游出海的最佳策略。

从目前来看，这是专注于海外市场的游戏公司，与国内爆款产品的海外代理发行的时间赛跑和营销拉锯赛。

2016年，《王者荣耀》登录港澳台市场后，后又与新加坡Garena公司合作在东南亚市场上线。目前，《王者荣耀》也由proxima beta代理发行至日韩和欧美市场。

目前，疑似山寨《王者荣耀》的产品《mobile legends》和《英雄血战》已在海外有了一定成绩。鉴于海外用户已经被《mobile legends》俘获，《王者荣耀》的海外出行之路令人堪忧。（编辑：曹柳萍）