个护家具潮玩,阿里电商双十一预售跟踪数据来了!

作者: 东吴证券 2021-11-11 14:58:59
东吴证券轻工团队整理数据。

以下为分类别个护家具阿里电商10月及双十一预售数据跟踪:

个护

2021M10各品类预售额同比均大幅增加,2021M11在双十一促销的催化下行业表现有望回暖。

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纸巾方面,2021M10纸巾/湿巾品类预售额同比增长76.4%,销售额同比下降29.7%,2021M1-M10累计同比下滑16.7%,2021M1-M10同2019M1-M10同期相比两年复合增速为1.1%。细分品类来看,高端品类增速提升。分品牌来看,2021M10洁柔增长稳健,销售额占比同比提升。

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卫生巾方面,竞争格局优化,头部品牌集中度持续提升。分品牌看,护舒宝、高洁丝、乐而雅增速继续加快,2021M10销售额同比增长20%/30%/26%。

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成人尿裤护理方面,2021M10预售额增长140.2%,当月大盘表现偏弱,仅有添宁实现正增长,但头部品牌销售额占比呈提升态势。

婴儿尿裤方面,大盘增速有所下降,产品结构升级,花王、babycare、碧芭宝贝增长靓丽。

软体

2021M10预售额同比+155.7%,对当月销售额形成分流。

2021M10软体品类销售额同比-35.1%,2021M1-M10销售额同比+6.8%。

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沙发方面,2021M10销售额同比-44.5%,预售额同比+91.4%,2021M1-M10同比+1.9%。分品牌来看,全友增速靓丽,2021M10销售额同比+52.8%。

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床垫方面,2021M10销售额同比-12.6%,预售额同比+252.9%,2021M1-M10同比+21.1%。分品牌来看,雅兰销售额占比明显提升,梦百合增速稳健,2021M10梦百合、雅兰销售额同比分别增长155.1%、330.8%。

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文具&潮玩

双减及高基数共同作用,文具电商表现偏弱;潮玩销售情况分化明显,泡泡玛特延续靓丽表现。

文具方面,2020年疫情高基数作用下文具大盘销售额有所下降,2021M10文具总体销售额同比下降44.2%,环比下降42.6%。分品牌来看,2021M10得力销售额同比-30.7%,环比-36.7%;晨光2021M10销售额同比-51.2%,环比-39.6%。

潮玩方面,2021M10潮玩销售额同比回落,2021M10销售额同比-23.1%,环比-38.5%,泡泡玛特2021M10头部IP如Skullpanda密林古堡等表现靓丽,销售额同比+121.3%,环比+25.2%,销售额占比为15.1%,同比+9.9pp,2021M1-M10销售额占比为7.2%;万代2021M10销售额、销售额占比均有所下降,销售额同比下降35.1%,环比下降44.6%,销售额占比为7.9%,同比-1.5pp,2021M1-M10销售额占比为9.7% 。

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投资建议

家具板块推荐:与行业持续分化的低估值龙头【顾家家居】、【敏华控股】、【欧派家居】;基本面向好估值处于低位的【索菲亚】,建议关注【志邦家居】、【金牌厨柜】;海运费回落、中美贸易关系边际缓和受益的出口产业链,建议关注【乐歌股份】、【恒林股份】、【永艺股份】。学生文具短期受双减政策下终端渠道提货信心受损的冲击表现偏弱,预计2021Q4将有所修复,推荐经营稳健、回调较多的行业龙头【晨光文具】。

本文来源于微信公众号“东吴轻工张潇团队”,为东吴轻工最新发布研报的节选,详细数据请参阅原报告。智通财经编辑:文文。



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