山西证券：家电行业景气度缓慢回升 积极把握细分赛道

智通财经APP获悉，山西证券发布研究报告称，家电行业受疫情反复扰动、原材料价格持续高位、供应链不畅、居民消费意愿延迟、交货时间延长等多重因素影响，二季度行业盈利能力将短期继续承压。从中长期来看，产业结构升级、居民收入稳定、消费需求多元化、对绿色和智能化政策的扶持将为家电行业带来新的机会和增长点。主线一：家电行业已迈入成熟阶段，由增量市场向存量市场转换。建议关注产品结构布局合理、供应链效率高、公司治理机制与激励机制完善，有良好的长期投资价值的龙头企业：美的集团(000333.SZ)、海尔智家(600690.SH)。主线二：该行看好市场占有率高，盈利能力稳定，品牌口碑良好的传统细分行业龙头企业，建议关注：老板电器(002508.SZ)、渠道持续改善的苏泊尔(002032.SZ)。主线三：该行看好具有市场渗透率偏低、有效抓住消费者痛点、盈利能力强、市场发展空间大的企业，建议关注的清洁电器和集成灶优势企业：火星人(300894.SZ)、科沃斯(603486.SH)。

山西证券主要观点如下：

整体市场：行业景气度缓慢回升,把握细分赛道。

2021年家电行业国内市场零售规模为8811亿元,同比增加5.7%,其中线上市场规模达4663亿元，同比+11%，占整体规模52.9%，线下市场4148亿元，同比+0.3%。家电出口987.2亿美元，同比增长22.3%，从下半年开始增幅逐步收窄。22年一季度，国内家电整体零售额规模1430亿元，同比-11.1%，疫情继续压制消费需求，行业呈现结构性表现。

白电市场：头部企业积极优化产品结构,发力中高端产品。

2021年上市.白电企业实现营收8700亿元，同比+16%，.上市归母净利润214.6亿元，同比+10%。市场集中度进一步提升，中高端产品份额显著增长。22年Q1，上市白电企业合计实现营收2145.8亿元，同比+10%，归母净利润150亿元，同比+15.3%。我国白电市场已进入发展成熟期，企业对外积极联合销售渠道拓展大家居市场，对内完善产品类目，挖掘用户需要提升用户体验。从产品品类来看，高端、健康、智能家电占比明显上升。

厨小电市场：集成灶及清洁家电市场规模持续扩大。

2022年Q1上市厨电企业实现营收77.5亿元，同比+8.3%，归母净利润8.4亿元，同比+3.4%。奥维数据显示，一季度集成灶零售额47.5亿元，同比+19.5%,其中烟灶蒸烤--体机产品成为线下市场份额最高的细分品类。小家电上市企业实现营收243.1亿元，同比+12.1%，归母净利润22.9亿元，同比+8%。随着疫情缓解，原材料价格下降，厨小电企业压力将明显缓解，行业表现有望触底回升。

风险提示：疫情持续时间超预期:房地产行业复苏低于预期:原材料价格高位徘徊等。