豆神教育(300010.SZ)午后20cm涨停 回复关注函称不存在蹭直播热点情形

智通财经APP获悉，6月20日，豆神教育(300010.SZ)回复深交所关注函称，自公司开展直播业务以来，该业务发展迅速，2022年度截至回函日此项业务销售额为1.49亿元。截至发稿，豆神教育20%涨停，自6月13日以来累计涨幅达112%。豆神教育在回函中指出，公司近日股票交易异常波动情况为市场因素导致，公司及相关方不存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。 

直播电商销售业务是公司主营业务之一 2022年度截至回函日此项业务销售额为1.49亿元

豆神教育在关注函回应称，直播电商销售业务是公司主营ToC端业务之一。公司表示，“双减”政策出台前，公司积累了大量的名师，他们普遍具备深厚的文学积累和生动精彩的演讲能力，这些名师部分投入到“豆神美育”系列课程，部分进入到直播电商，通过转型塑造，公司将其打造成具备较强带货能力的知识主播。直播电商作为公司的新型销售方式，打破了原有校区的物理空间限制，基于互动式新零售的达人卖货模式，符合新形势新经济下的消费习惯。

公司表示，自公司开展直播业务以来，该业务发展迅速，截至本回函日，公司抖音平台粉丝总数为1,269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，2022年度截止回函日此项业务销售额为1.49亿元。 2022年度一季度，直播电商销售业务收入为2,874.65万元，占上市公司收入比例为17.13%。预计本年度直播业务占上市公司收入的比例将会显著提升。

公司在线教育业务与直播业务存在差异 主营业务未发生重大变化

公司表示在线教育业务与直播业务存在差异。在经营模式上，美育在线教育的获客以轻课产品引流及老学员续报为主，为固定时长的线上授课形式，用户通过“豆神教育”APP 观看；直播电商销售业务是主播通过在抖音、快手等直播平台，进行互动式销售的经营模式。在产品方面，在线教育所对应的产品为豆神美育系列课程；直播电商销售业务所销售的产品主要为公司豆神美育系列课程及与合作方共同研发的学习智能硬件及硬件配套软件，以及图书及周边知识产品。在客户方面，在线教育的主要用户为孩子及其家庭；直播电商销售业务的主要客户为个人及家庭。在供应商方面，在线教育业务不存在供应商；直播电商销售业务根据所销售产品的货源，公司向不同供应商采购。

在市场环境方面，受“新冠疫情”的长期持续影响，用户的学习方式逐渐发展转变，在线教育处于较好的发展时机，公司艺术类学习服务业务主要以在线教育形式开展；直播电商销售业务为公司基于自身优势，结合当前的经营环境及消费习惯，搭建了基于互动式新零售的达人卖货场景，符合新经济形式下的发展理念。

公司表示，目前，虽公司也已小范围探索非教育类产品的带货，但目前公司直播电商业务销售的产品绝大部分仍为教育类产品，公司直播电商业务尚属于教育产品的销售端，故公司主营业务未发生重大变化。

公司具备经营直播电商销售业务所需的相关资质

公司旗下开展直播销售业务的现有主体包括中文未来教育科技（北京）有限公司、豆神时代科技发展（北京）有限公司、北京豆神未来教育科技有限公司、豆神文娱科技（北京）有限公司等，相关主体均具备经营直播电商销售业务所需的“营业执照”及“中华人民共和国增值电信业务经营许可证”资质，涉及到出版物销售的店铺均具有“中华人民共和国出版物经营许可证”资质。

豆神时代、豆神未来均具备“广播电视节目制作经营、网络文化经营、出版物零售”等经营范围，豆神文娱具备“从事互联网文化活动和出版物零售” 等经营范围。公司直播电商销售业务严格按照《网络直播营销管理办法（试行）》、《网络直播营销选品规范》、《网络直播营销行为规范》、《网络交易监督管理办法》等政策的指导和要求开展。

关于股东减持的问询，公司回应称，公司第二大股东、董事长窦昕先生于 2022 年 5 月 20 日通过大宗交易卖出 215 万股公司股票。此项交易所得资金优先偿还两融负债，其余部分将用于清偿个人部分债务。除此之外，公司持股 5%以上股东、董监高及其直系亲属最近一个月未发生买卖公司股票的情况。未来三个月，如遇公司发展需要资金支持或需继续筹措资金向公司履行业绩补偿义务等情况，窦昕先生将按规则减持其所持公司股票，为上述事项提供资金支持。

此外，公司表示，公司近日股票交易异常波动情况为市场因素导致，公司及相关方不存在蹭热点、操纵股价以及违规买卖公司股票的情形。