RBC:整体广告支出出现“裂缝” 下调Meta(META.US)等公司目标价

加拿大皇家银行(RBC)对专注于中小企业的广告公司进行深入调查后发现,整体广告支出“开始出现裂缝”。

智通财经APP获悉,加拿大皇家银行(RBC)对专注于中小企业的广告公司进行深入调查后发现,整体广告支出“开始出现裂缝”,这导致主要数字广告公司的目标价遭调降。

分析师Brad Erickson表示:“最重要的是,我们发现整体广告支出出现了明显的‘裂缝’,但是,中小企业的广告支出疲弱似乎还远未完全结束,这表明今年下半年数字广告行业面临的风险可能更持久。”

分析师表示,在短期内,在TikTok平台上的广告支出可能会先于谷歌(GOOG.US)、Meta Platforms(META.US)被削减,因为在TikTok平台上的广告支出目前对营收的影响较小。不过,分析师也表示,从长远来看,TikTok“显而易见”的广告平台和可扩展性方面的进步对Meta Platforms而言是不利的。

据悉,各广告机构的受访者指出,电子商务增长普遍放缓。加拿大皇家银行认为,受新冠疫情影响,电子商务增长可能不仅在几个季度、而是在几年里都将停留在个位数。分析师表示,调查显示,到目前为止,只有25%的中小企业削减了开支,如果通胀压力持续,还有很大的削减空间。

分析师指出,TikTok对Meta带来的竞争的另一面是,到目前为止,Meta旗下短视频产品Reels的盈利并没有真正的改善迹象。分析师表示:“考虑到Meta现在将对内容创作者收取佣金的计划进一步推迟至2024年,而非2023年,这并不太好,这表明在盈利更好地增长之前,Reels的内容和参与度必须获得更好的临界质量。”

不过,广告机构也指出一些积极的因素,包括:到目前为止中小企业在削减支出方面的比率较低(显示出一些稳定的业务趋势),关键营收渠道的弹性,以及Meta承诺的一些IDFA相关算法改进。

加拿大皇家银行下调了多家数字广告领域公司的目标价。该行将Meta目标价由240美元下调至200美元,将谷歌母公司Alphabet(GOOGL.US)目标价由3420美元下调至2700美元,将亚马逊(AMZN.US)目标价由175美元下调至144美元,将Pinterest(PINS.US)目标价由26美元下调至23美元。

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