1亿元观影消费券来了!下半年影视行业复苏可期吗?

受消息面刺激，今日影视院线逆势上扬。截止收盘，板块上涨1.14%，华谊兄弟(300027.SZ)、华策影视(300133.SZ)涨超3%，北京文化(000802.SZ)、欢瑞世纪(000892.SZ)、万达电影(002739.SZ)纷纷异动。

8月11日，国家电影局发布关于开展2022年电影惠民消费季的通知，在8至10月开展2022年电影惠民消费季活动，主要措施包括推动更多新片大片加快上映，联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券。

此外，冷淡很久的影视行业视似乎终于迎来曙光，《独行月球》成为点燃电影市场暑期档的“一把火”。

据灯塔专业版数据显示，截至8月11日18时04分，影片《独行月球》票房突破20亿元。目前已经打破包括暑期档科幻片累计票房在内的11项中国影史纪录，同时成为中国影史第27部20亿票房影片。

早前该片便被市场看好，根据灯塔专业版给出的媒体预期，《独行月球》的票房区间预计为37.7亿-55亿元，猫眼专业版预测其总票房将达41.26亿元。结合目前的日均票房表现，突破40亿元大关只是时间问题。

首创证券表示，《独行月球》票房超20亿，暑期档迎来黑马爆款，有望提振出品方信心，影市后续内容供给复苏有望提速，促进影院业态良性循环。

今年7月开启的暑期档，从行业数据来看确实有所复苏。据猫眼数据，7月全国总票房35.09亿元(含服务费)，同比去年上升8.7%。随着疫情态势逐步缓和，复工影院数量回升，7月整体票房同比开始反弹。

截至8月10日，今年暑期档票房已达70.84亿元，与2021年同期票房的差距已缩小至3亿元。目前今年暑期档尚有近20天，再加上优惠政策的支持，累计票房大概率将超过去年。

其中，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世纪3》为今年暑期档票房前三名，票房成绩暂时分别为22.35亿元、16.83亿元、10.60亿元。

那么，随着1亿元的电影消费券下发，今年暑期档是否有希望突破百亿元?

业内人士认为，虽然暑期档只剩下10多天时间，1亿元电影消费券放到全国起到的助推作用也不是很大，但是会刺激一部分观影者消费，同时，今年8月是国产电影保护月。综合看下来，今年暑期档票房过百亿元还是有希望的。

由于此次消费券活动时间横跨8月-10月，将覆盖暑期、中秋及国庆三个重要档期。是否意味着今年的国庆档也有了保障?

华鑫证券认为，若有国产大片《万里归途》《无名》《深海》定档，国庆档依旧可期。不过，今年国庆档的票房要超越2021年会有一定的难度。

2021年，观众的爱国热情高涨，国庆档有了《长津湖》的支撑，反观今年，如果疫情防控得力，大部分人国庆期间会更愿意选择旅游消费。

展望下半年，东北证券指出，影视行业复苏在即。短期来看，在疫情影响消退的背景下，优质影片陆续定档，叠加暑期档高观影需求，有望推动影视行业在三季度迎来强复苏。中长期来看，出清+收购并行将驱动行业集中度提升的加速，龙头公司有望收获更大的利润弹性。