十一结婚买首饰 却发现珠宝商都姓周 为啥？

本文来自“新零售”，作者为“鱼子”。

中秋国庆是结婚的大好日子，珠宝首饰是必不可少的。一说到珠宝，我们就会想到，周大福、周生生、周大生、周金生、周六福。然后就会发现大部分有点名气的珠宝品牌都姓周。他们之间到底是什么关系，是周氏家族的垄断，还是巧合?

都有哪些周姓品牌？

周大福

周大福是香港“四大家族”之一的郑裕彤家族的珠宝产业，也是郑家发迹的根本。郑裕彤已于2016年9月份过世，享年91岁。现在家族大管家是郑裕彤长子郑家纯，而郑家纯长子郑志刚也正在接班路上。郑家产业之所以称为周大福，而不是“郑大福”，要从“周大福金铺”说起。

1929年，广东顺德人周至元开了家“周大福金铺”;

1938年广州沦陷，周至元把店迁到了澳门，1939年又在香港开了分店;

1943年，金店学徒郑裕彤迎娶了老板的女儿周翠英，逐渐接手金行生意;

1956年，周大福正式由郑裕彤博士接手经营，同年首创999.9黄金首饰，也就是老一辈人心心念念的，比“千足金”还厉害的“万足金”。正是在郑裕彤手中，周大福从一家小金铺，变成了大型珠宝品牌。

1960年，郑裕彤博士突破传统金铺的营运模式，率先预见到珠宝行业的发展前景，开始由单纯的黄金转向以钻石为首的珠宝首饰生意，并将周大福珠宝金行改组为周大福珠宝金行有限公司。

此后几十年间，在郑裕彤的掌管下，周大福推行珠宝首饰一口价政策，成为控制全球钻石产业链上游的戴比尔斯公司的全球特约配售商，在香港联合交易所上市，在大陆开设2000家零售点，业务拓展到新加坡和马来西亚。后来在周大福珠宝基础上，郑裕彤又介入零售和地产——新世界百货和新世界发展。

周生生

周生生的发展历程和周大福差不多，它的创始人也姓周，也是广东顺德人。小道消息说，周生生和周大福两家创始人是亲戚，但这个说法并没有得到官方认证。

1934年，周芳谱在广州开了一家“周生生金铺”。

1938年因为时局动荡，金铺迁往澳门。

1941年，周芳谱把澳门金铺交给三个庶出的儿子：周君令、周君廉、周君任。

1948年周家兄弟把业务迁到香港，并于1957年成立“周生生金行有限公司”。

1973年周生生上市。

周生生的珠宝设计比周大福稍微年轻。其品牌解释源自《易经》的“周而复始，生生不息”，总体上讲，周生生在年轻人中的市场占有率，稍高于周大福。

周大生

周大生创建于1999年，主打钻石的珠宝饰品零售商，款式新颖设计时尚的珠宝连锁品牌，创始人叫周宗文，福建福清人。

关于它的起源，有个故事广为流传：1966年海外华人周氏家族在香港创办批发珠宝的“港龙洋行”，90年代初与“周氏合大”公司合资，创立香港周大生珠宝有限公司。

不过这个说法在周大生官网上是不存在的。周大生官网上的品牌起源，只有简明扼要一句话：“1999年，在北京王府井百货开设第一家专柜”。

周六福

周六福诞生于2004年，源于香港的著名珠宝品牌，专业从事黄金、铂金、K金、钻石镶嵌、翡翠、等珠宝首饰的设计、生产、经营业务，有“镶嵌专家”的美誉。周六福的迷惑性在于，它听起来不光像周大福，还很像另一家有名的香港珠宝品牌——六福珠宝。

据了解，六福珠宝是1991年由黄伟常、港姐杨宝玲等人在香港共同创办的珠宝品牌，1994年进入内地。这家进军吉隆坡、首尔和纽约，拥有上千家分店的珠宝公司，在内地除周六福之外，还遇见了“百年六福”、“六桂福珠宝”、“金六福”等攀亲品牌。

与周大生试图溯源香港一样，周六福据说也是1968年的香港老字号。不过，查工商局备案可以知道，周六福是一家2004年成立于深圳市的公司，法人叫李伟蓬。

事实上，“周六福”这个名字本身，和周家没什么关系，据说是“全健康、平安、和谐、富裕、美德、成就之六福”的意思。

周金生

周金生九十年代初进驻大陆，集珠宝首饰生产、设计、批发、零售为一体，致力于设计主流珠宝及名贵首饰产品，包括珠宝镶嵌首饰、黄金产品、铂金、K金以及臻品翡翠，2005年在深圳注册，法人叫李楚宜。

周百福

周百福官网上说，香港周百福珠宝集团贸易商行成立于2000年，2005年进军大陆市场，2010年在深圳注册，它的法人叫叶伟岭。为什么叫“周百福”，官网上也没有给出解释。截至2016年，全国专营店已经超过300家，市场网络遍及全国各地。拥有自主独立的产品研发队伍、规模庞大的贵金属首饰生产工厂和钻石镶嵌加工厂的周百福福珠宝，凭借优质的产品、创新的设计、低成本的产品供应，让利于加盟合作伙伴，因此在业内赢得“镶嵌专家”的美誉。

周福生

周福生由郑智斌先生于2002年创立，并在2008年注册商标，集珠宝设计、直营加盟、品牌推广为一体的综合性专业珠宝企业。周福生的logo比较有自己的特色：英文字母明显。周福生的官网给出“周福生”的命名含义：意义在于，周：“忠信为周”，时刻告诫自己要忠诚和守信，“福生”，其意义则是祈福众生。

周大金

周大金，始建于1966年，广东名牌，中国珠宝玉石首饰行业协会成员，集研发/生产/销售于一体的大型珠宝连锁店，品牌代言人张庭。周大金的官网上显示，母公司叫千禧之星珠宝股份有限公司，周大金是它旗下的品牌。至于为啥叫周大金，就没有解释了。

为啥都姓周

因此可以确定的是，除了周大福，周生生和周大生这三个珠宝行业的创始人跟周姓有关意外，其他都是巧合。如今，周大福被公认为行业老大，市值达631亿港元，周生生的市值只有102亿港元。

但是，除巧合外，周姓与国内珠宝行业还有着更多关联。

1949年建国后，中国对黄金等贵金属实行严格的管制，改革开放后从香港走私黄金到深圳一度盛行。直到2000年10月上海钻石交易所成立、2002年10月3上海黄金交易所成立，珠宝商采购黄金、铂金、白银、钻石才有了合理的渠道。

在此之前的行业蛮荒时代，中国最早的一代珠宝商人不少出自潮汕一带，他们很早就到广州深圳淘金。因为潮州自古有打金的传统，有技艺;而港澳、东南亚一半以上的富豪是潮汕华侨，东南亚的黄金、大米等物产精华基本由他们掌控，国内潮商很容易借势。

在全国最大的珠宝加工、制造和交易中心——水贝，潮汕人拥有多家黄金首饰年产销量几十吨的企业。他们中多数来自于汕头潮阳峡山镇附近的几个村庄，不少人之间还沾亲带故。更重要的是，很多人都姓周。

根据史料和地方志记载，在潮汕地区，周姓最多的就数潮阳，而在潮阳，周姓最多的则是峡山，约占潮阳周姓人口的二分之一。

很少有人知道，周大福、周生生等港资珠宝品牌的许多产品都是潮州人的公司代工的。因此，占据中国黄金交易70%以上、在中国乃至世界都赫赫有名的水贝珠宝工业区中，一群姓周的人掌控着中国的珠宝市场。

这样真的好么?

也有不少业内人士认为珠宝行业受周大福、周生生等影响，有跟风嫌疑。第一叫此名字比较新鲜，之后衍射出来的也就不那么高明!此举多是借用大企业的多年的品牌，通过名字的相似性来提升自己的知名度。此外以金命名的珠宝企业也很多，让消费者难以分辨，许多企业有打擦边球的嫌疑。

名字混淆，从一个侧面来说明珠宝企业认为品牌就是取一个相似的名字，而忽略品牌的内涵 ,缺少对品牌的理解。品牌不单单是一个名字，品牌是由产品，内涵、知名度、美誉度、服务等共同表现出来的。没有很强的品牌意识，只是跟着大牌子的后面走，这样会缺乏自己的内涵，反而让消费者混淆，更加记不清自己店的名称。

这些模糊近似的商标让我们无法区分，那面对这么多的名称相近的品牌，我们应该如何应对。既然各大品牌都在正规专柜销售，那就说明不存在什么问题。其实各个行业都存在产品同质化，甚至品牌辨识度不高的问题。对消费者们来说，只要对品牌有清醒的认识，就不会被误导了，这才是最关键的。（编辑：肖顺兰）